作者/张喆 编辑/ 冯寅杰（本文原载于《创业人》杂志 原标题《CC卡美珠宝：传递中国情——访CC卡美公共事业部总监李雁翎）

2020年，也就是八年后，中国将成为世界最大的珠宝消费市场？从目前的各方数据看来，这很有可能。有了主流珠宝庞大坚实的消费基石，珠宝金字塔顶层的名贵珠宝看上去格外诱人。

根据中国黄金协会数据统计，到2020年，我国珠宝产业年销售总额有望达到4000亿元，出口可能会超过150亿美元。到那时，我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。”市场的不断拓展，选择性的不断增多，有珠宝需求的客户已从最初追求材质与设计风格，更加的看重珠宝内在所传递的情感。珠宝已经渐渐不再成为单一的奢侈品，更多的客户，已将珠宝作为自己感情的见证。

中西合璧，脱颖而出的基因

“因爱而生的CC卡美珠宝，一直将爱的传递作为品牌关注的焦点。”CC卡美珠宝公关事业部总监李雁翎用“因爱而生”这四个字来形容CC卡美品牌诞生的初衷。

CC卡美是一个以别致珠宝表达中国情感的专业珠宝品牌，从成立至今，现已进入中国大陆21座城市。CC卡美拥有全球设计资源，邀请不同文化背景的设计师，以跨越地域与文化的视角，诠释中国情感之美。

作为一家珠宝定制公司，CC卡美从诞生之日起，就要面临着诸侯割据的局面，既有内部如来自香港早已家喻户晓的周大福、又有外部来自于世界奢侈品起源地欧洲珠宝定制的冲击。

这即显示出了珠宝行业的蓬勃发展，也考验着每一家珠宝定制公司如何凭借理念去抓住客户的需求。

在李雁翎看来，在如此激烈的竞争环境下，反而CC卡美却在其中够脱颖而出。她认为：“国内珠宝竞争激烈，但同时也面临更大的问题，同质化。”

如她所讲，对欧美品牌的过多借鉴让一些品牌无法走出真正的“风格”，CC卡美则从诞生之日起，就一直在努力形成自己的风格和提供更好的服务。一方面CC卡美并不像一些品牌一样拥有浓郁的中国风格，而另一方面，CC卡美将中国情感和文化的精髓融入珠宝，形成了更简约的风格。

相对于西方人感情的热情与奔放，东方人的情感更加含蓄和浪漫，而对于珠宝来讲，感情信物则是化身为承载情感的使者，而亘古不变的珠宝和钻石，更是代表感情的珍贵和恒久。

CC卡美一直坚持希望将中国情感的种种意象，融入珠宝之中，并用现代设计赋予珠宝以艺术气息。打造能够传递国人独特情感的爱情信物。这其中，标志系列产品“结”CC.KNOT就是其中的代表之一，即将传统婚礼仪式中的爱情信物“结”，作为珠宝作品的设计元素。

从而表达出“永结同心”的传统祝福，和终身相守的不变约定。而在服务中，CC卡美也非常注重顾客在欣赏珠宝时体验，酒店式的店内空间和五星级服务，无一不让顾客能够慢下来悉心感受珠宝的魅力。

秉承极简的设计理念

顾客除了选择理念之外，珠宝的设计也是选择珠宝必须要考虑的重要因素之一。CC卡美非常注重设计团队的打造。李雁翎对记者介绍说：“CC卡美的起主导作用的为本土的设计人员，他们毕业于专业院校，再加上在珠宝行业资深的资历，及他们本身对珠宝的理解，但我们也深知品牌走出国门的汇总药性，所以不能脱离与世界接轨，除了工艺材质，关键还是理念，所以也会与国外设计团队合作。”

CC卡美秉承极简的设计理念，经典产品谜迹就将自然元素简化，散发出随意而优雅的美感，仿若天成。 天然去雕饰，是东方审美中自然和谐的美感体现，设计师将谜迹系列打造成为最具自然状态的珠宝系列。流畅的曲线仿佛浑然天成的宝石，而CC卡美独创的钻石设计，则赋予钻石不规则排列的美感。

在这种简单的风格中，CC卡美设计师将转化过的中国元素加入珠宝中，令CC卡美的作品，在极简风格下，保留了最精粹的中国灵魂。如现在CC卡美最流行的珠宝是灵珑系列，它富有东方女性的气质，宛若依照传统审美营建的园林。精致而小巧，含蓄优雅，却于处处有令人惊艳的景象。

CC卡美设计师取材于中国传统戏剧《牡丹亭》中，缠绵爱情上演的私家园林为蓝本，将园林中的花朵、游鱼、花窗等景致一一以珠宝呈现。更借鉴古典首饰的构造方式，运用传统珐琅材质。呈现出CC卡美一直在追寻的婉约之美，从未消失的精致优雅。

中国女性，选珠宝更看重内心与气质

作为中国本土的一家珠宝定制公司，了解主要目标客户群的需求对企业的发展起着至关重要的作用，CC卡美从成立以来就一直致力于了解中国女性客户的心理，力求为她们量身定制出最适合的珠宝款式。

李雁翎认为，随着中国人消费能力的提升，越来越多的中国女性对品牌已经非常理性，中国女性在寻找适合她们的珠宝，更加贴近自身的气质，或者内心。因此了解并关注中国女性对珠宝的品味要求和风尚变化，在珠宝设计中不断寻找，能够展现中国女性独特魅力的元素，已经成为CC卡美推出珠宝新款的首要条件。

李雁翎最后说：“这种需求也是中国女性对珠宝品味进步的表现，在CC卡美的珠宝中，在类似的“定制珠宝”项目中，比如某些碧玺产品，我们会根据客人的喜好，与设计师沟通，加入自己的喜好和灵感，再融入中国元素，从而为客户量身定制一款属于自己的专属珠宝。“

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