6月，一场“浏阳河国际文化科创基地（下文简称“基地”）奠基暨项目启动仪式”在长沙雨花区隆重举行，一次性吸引32家企业签约入驻。

在签约的企业中，有一家略显神秘和特殊。神秘在，它“闻其声不见其人”，特殊在，它是当天唯一一家通过线上远程方式签约的企业。

远程签约的乙方，是一个叫“600紫禁城”的IP。原来，身在北京的创办人蒋喆，正巧受6月一阵反复的疫情影响，临时取消了奔赴国际IP聚集地浏阳河签约的行程。

相比无法亲临一线就达成协议，更让人惊讶的是，在决定要来基地之前，IP创办人蒋喆和基地运营方容德文化董事长钟烨，却素未谋面。

是什么，让远在北京的“紫禁城”对基地建立如此信任？又是什么，让“浏阳河”基地对这个IP分秒必争？

一

IP+时尚场景经济中心，是浏阳河国际文化科创基地最重要的一张牌。而珠宝首饰，是时尚举足轻重的一部分。

追溯古代，有“夜光杯”，用美玉作原料，经过28道复杂的工序制成，让代代帝王钟情于葡萄美酒；更有“金步摇”，将珠玉坠在簪钗上，插于发鬓，古代女子行走间珠玉自然摇曳，莲步轻移中尽显风姿绰约。

不论古今中外，珠宝都是当下最高工艺和科技的结晶，不仅给人美的享受，还具有独特的文化属性，成为了情感表达和精神思想的重要载体，是实用和审美的结合。因此，基地正在张开双臂去拥抱在珠宝领域的优质IP创造者。

就在这时，一家名为“紫禁城”的IP吸引了容德文化的注意，该IP恰逢紫禁城建成600周年而起。依托于紫禁城这座明清时期的皇家宫殿，在中华文化的集大成之地，馆藏的186万余件藏品，均是“紫禁城”IP的创作素材来源。

看到这个项目后，容德合伙人赵子琦热情洋溢地向钟烨介绍：“创始人蒋喆曾斩获珠宝界的奥斯卡HRD AWARDS金奖，也是国内顶级珠宝设计大赛‘珠宝设计天工奖’中的‘最佳设计’，设计不局限于珠宝，是一个有综合能力的知名设计师”。

更难能可贵的是，作为一个女性设计师，蒋喆可以抓住女性这个消费主力的心理。看过蒋喆的作品，加上对合伙人的信任，钟烨已经在心里埋下了认可的种子。

多元化的跨界整合与基地的理念完美契合，这也是为什么，即便双方仅通过书面交流，也丝毫没有让钟烨向这个IP抛出橄榄枝产生半点犹豫。

“紫禁城这个IP，将是启动‘IP+时尚场景经济中心’的火炬，我认为它有这样高的价值。”钟烨眼神坚定地说。

二

同样的，蒋喆为什么敢把“紫禁城”IP托付给基地？

IP打造，不是搞定设计创意就万事大吉，而是一条从创意、设计、生产、销售、售后，冗长的产业链。创意设计再好，没有牵手产业链，终究还是酒香巷子深，无人识。

首先吸引蒋喆的，是基地的占位和定位。基地地处“世界媒体艺术之都”——长沙，长沙自获批首批国家文化消费试点城市以来，文化创意产业发展飞速。在浏阳河的国际文化科创基地，未来有众多世界前沿产业的黑科技企业、大师工作室、精英人群，都将荟萃于此。

产业链的集群效应，毫无疑问比自己单打独斗强得多，有了基地的全产业链综合体系，未来的IP商业转化，也有了无限可能性。

其次，基地的运营方——容德文化，本身就是一家经验丰富的IP运营商。凭借其强大的IP引进及孵化能力，电影、音乐节、动漫、现场秀，太极等IP及其衍生产品开发运营均不在话下。

“站在巨人的肩膀上，必然可以飞的更高”，蒋喆如是说。

目前，“紫禁城”IP已经开始四面出击，在多领域探索合作开发，不少联名产品也已经面世。比如与“创饰社”共同推出系列首饰，与“GREAT WOMAN瓷佳人”品牌携手开发的紫禁城600年纪念文创系列产品，和普洱茶叶品牌“天机云锦”等优质企业合作推出系列产品等。

无论是产品，还是IP造型，一旦接入基地体系，就可以快速商业化。对于紫禁城IP来说，没有比浏阳河更适合的成长土壤。

让蒋喆感动的是，虽然签约当天无法到场，浏阳河的东道主还是想尽办法来弥补遗憾。

从早上8点开始，容德文化团队就开启了直播，直播从沿途领略长沙的风光开始，到抵达浏阳河畔的项目现场进行考察，再辗转进入仪式会场，最后直到仪式全部结束，全程4个小时不间断，即使不在现场却犹如身临其境。

长沙，文娱大都市的属性与打造IP的方向相契合；基地，让文化产业集群于此，在科技、教育、娱乐、时尚产业与国际市场接轨，来到这里的文化+科技产业，可以握紧拳头向外打。

签约落笔之后，二者将共同展开IP的全面合作，共同设计、打造及运营IP文化生态圈，并形成“IP+内容制作+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的运营模式。

三

对紫禁城IP的引入，容德文化也是格外重视，充分利用自身的广泛业务触角，为入园企业赋能，钟烨称之为提供“全方位保姆式服务”。

在消费市场中，“人、货、场”是三个永恒不变的组成要素，在这三个方面，钟烨已经想好了如何做到为入驻企业无缝“补缺”。

“人”方面，蒋喆已经具备高水准的创意团队，相应的，容德文化已经开始紧锣密鼓地储备IP推广人。通过跟学校联系，筛选并培养在高职、大专或本科阶段的人才，搭建一个销售、主播的超级大本营，培养一批珠宝代言人、主播或销售人员，为之后IP产品的推广提供服务。

“货”方面，容德文化已经与中国珠宝玉石首饰行业协会（简称“中宝协”）达成全面战略合作。一方面解决设计的“灵魂”——原材料的问题，另一方面，中宝协云平台上，有大量资深设计师，通过在云平台上沟通交流，为“紫禁城”IP带来最新工艺和设计理念启发。

“场”方面，钟烨考虑，在基地计划打造的未来生活馆中，专门为“紫禁城”IP的产品设立一个孵化器，便于其作品和理念推广展示，等基地完全建成，再做更系统的发展。

全方位的保姆式服务，正是逐个攻克了“人、货、场”三个要素，为“紫禁城”IP开辟出一条康庄大道。

“紫禁城”IP作为“IP+时尚场景经济中心”的启动火炬，即将在浏阳河的土地上散发光芒，而闪耀这片土地的不仅“紫禁城”这一优秀IP，更有数十家优秀企业，汇聚起创新驱动的强劲发展力量，让这座国际IP之城享誉世界。