原標題:專訪羅永浩:有些主播的畫風 我看了也感到毛骨悚然

“直播電商是一個前景遠大的新生事物,但目前魚龍混雜的現象還是挺嚴重的。”

“真實的(消息)我會回應,假的(消息)我會闢謠。至於心態,沒有什麼影響。”當被問及多次登上限制高消費名單是否會影響自己的心態時,羅永浩在接受中新經緯專訪時顯得很坦然。

2020年9月,羅永浩在《脫口秀大會》總決賽上開啓了他人生的脫口秀首秀。在節目中,他對外回應兩年還債4億元的事實,還調侃稱等6億元債務還完了,也許會拍一部紀錄片“真還傳”(《甄嬛傳》諧音)。

羅永浩在專訪中向中新經緯透露,“真還傳”不出意外應該會在2021年年底迎來大結局。“我的債務,不出意外,應該在年底還清。”

2020年年末,國家廣電總局、市場監管總局等部門接連發布直播平臺及電商直播監管新規,火爆的直播帶貨迎來強監管。

在羅永浩看來,直播帶貨迎來監管是重大利好消息。“如果不及時啓動監管,未來問題嚴重了,這不利於直播電商行業的健康發展。”

以下爲中新經緯專訪羅永浩實錄節選(略有編輯):

中新經緯:2020年直播帶貨火爆的同時也伴隨數據造假、貨不對板,甚至違反商業倫理、欺詐消費者等亂象。爲此,監管部門出臺了“指導意見”等。對此,你怎麼看?

羅永浩:直播電商是一個前景遠大的新生事物,但目前魚龍混雜的現象還是挺嚴重的,有些主播的畫風,我看了也感到毛骨悚然。

如果不及時啓動監管,未來問題嚴重了,這不利於直播電商行業的健康發展。對我們來說,這是重大利好消息,所以,我們特別希望監管措施能儘快出臺,儘快落實。

中新經緯:你曾表示,直播帶貨的主播就是在線銷售員,等有全國性影響力的頭部主播出現以後,直播帶貨這事兒就基本塵埃落定了。依此來看,直播帶貨似乎已經塵埃落定了?着眼更長遠的未來,直播帶貨還會不會有新模式出現?

羅永浩:我對直播帶貨的想法整體上跟從業初期好像變化不是特別大,但是在細節上的修正不斷髮生,幾乎每個周每個月都有。未來,直播帶貨會成爲每個品牌和企業的標配。

但隨着技術的發展和更新迭代,比如5G大規模應用,AR、VR等科技形態的發展,直播帶貨將會出現隨之匹配的新模式。

中新經緯:你覺得羅永浩的直播帶貨風格是什麼?直播間男性消費者多是劣勢嗎?

羅永浩:最突出的特點就是我們不高大上,我們大衆化。但是我們是城市化的大衆化,不是鄉土化的大衆化。這個也不是說我們高級,我只是說在服務大衆的情況下,我們是一個偏城市化的。我們很多同行是偏鄉土化的,但這僅僅是因爲服務對象不同,所以,我們在做引導性話術以促進成交量的時候,會相對比較剋制和小心。

的確,我們男性受衆比較多,消費的時候相對而言沒有像女生那麼感性。你看有些產品別人賣不好,但是我就能賣得特好,但這不一定是我的本事。比如說以酒爲例,我們直播間男性多,所以賣酒明顯比女性消費者爲主的直播間賣得好。還有數碼科技產品,因爲有我有做六年手機的從業經驗,所以我賣數碼科技這些產品的時候,可能是所有的所謂大主播裏可能比重最高的,並且成交量也是相當不錯的。同時又因爲對這行業熟悉,選的時候也會找到很多還沒有被充分普及的新奇特產品,這也是我們的一個特點吧。

中新經緯:你的同事告訴我,羅永浩選品帶有自己鮮明的性格特徵。你本人認爲這種鮮明的性格特徵是什麼?交個朋友挑選年輕主播你會參與嗎?

羅永浩:首先在選年輕主播這部分,當然我會參與,事實上很多年輕主播就是我找來的。我日常看抖音的時候覺得有些人潛質不錯,我就會讓我們負責籤這些主播的人,去跟人家談。

選品方面,只要不是假冒僞劣產品、違法產品,我應該沒有堅決不會帶的,但是會有取捨。還有一些情況下,當我們講那些美妝女性化妝品的時候,通常我是充當吉祥物角色的。因爲那些東西我也不懂,大部分是女主播在那播,然後我在邊兒上插科打渾。我是個脫口秀演員嘛,所以,我坐在那兒,講不了產品,我還可以插科打渾。

再比如說,如果一些食品,用隱晦的方式暗示它具有某種功能療效這類東西的時候,即使他沒有違反工商相關的法規,沒有違法,如果他們過分強調這個,我們傾向於不跟他合作;雖然它是好東西,但他市場宣傳上過分強調這些,我們也傾向於不合作;如果做得沒有那麼過分,我們會傾向於合作,但是要把那些可能產生類似引導的東西給刪掉。

中新經緯:近一兩年,因爲債務問題,你屢屢登上被執行人名單。除了給自己的出行造成不便,現在看到類似的消息,自己內心還會有波動嗎?大家關心的“真還傳”預計什麼時候大結局?

羅永浩:我有100多個官司在同時進行,隨時都有可能再次被列入限制高消費名單。看到類似的消息,真實的我會回應,假的我會闢謠,至於心態沒有什麼影響。我的債務,不出意外,應該在年底還清。

中新經緯:無論是做直播帶貨,還是講脫口秀,你給外界的印象是一直在“破圈”。大家會猜,羅永浩未來還會做什麼?或者未來做的事堅持什麼路線?

羅永浩:原則上,我是不考慮單純做脫口秀。但是,如果他對我正在從事的事業有幫助,我有可能投入更多精力。比如說,明年我可能還會去做一些綜藝節目,甚至是去做一些脫口秀,但這一定是因爲對我現在所做的工作有幫助。如果我這輩子真的做(脫口秀),那一定是退休以後,搞不了企業了,纔可能去做。

外界還有猜測我會做自有品牌,其實,我自己做品牌的可能性也非常小,除非我重新回到科技行業。但是像消費品品類,很多人在找我們談,我們自己做的可能性相都比較小,但是以小股東身份參與是有可能的,但也僅僅是可能。

責任編輯:梁斌 SF055

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