原標題：國美App改名“真快樂” 轉型娛樂電商尚待考驗

來源：廣州日報

國美App改名“真快樂” 轉型娛樂電商尚待考驗

廣州日報訊（全媒體記者倪明）1月12日，國美App迎來了新年第一次的版本更新，App名字改成“真快樂”。這是2020年6月，國美創始人黃光裕假釋後，國美的首個大動作。

國美官方表示，“真快樂”定位爲一款娛樂化、社交化的購物App，提供有趣、實惠的線上購物方式。就在不久前，國美還註冊了“樂呵盒”“哎呦喂”“真樂購”“衆賣秀”等一大批公司，同樣是採用了順口好記的方式命名。國美的高管表示，“真快樂”App是國美重點打造以線上平臺爲主、線上線下雙平臺的重要一步，未來將成爲貫通國美線上、線下平臺的重要載體。

去年上半年，國美的營收直接下滑44.44%。去年4月份，拼多多宣佈認購國美零售發行的2億美元可轉債，同時二者達成深度戰略合作；去年5月，京東宣佈戰略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債，二者達成深度合作。不僅如此，國美還在直播帶貨領域發力，希望能夠扭轉下滑的營收。根據國美在2020年下半年發佈中期報告顯示，2020年上半年國美收益190.75億元人民幣，比上年同期降低44.44%；歸母淨利潤虧損26.23億元，同比減少3.8億元。去年上半年，國美的利潤率已經小於9%。目前伴隨國美的是其持續三年虧損，國美2017年歸母淨利潤爲-4.50億元，2018爲-48.87億元，2020年上半年爲-25.90億元，受疫情的影響，國美短時間內想要扭虧爲盈的難度頗大。

目前，在國美的營收當中，線下零售收入佔比83%，線上佔比17%。隨着零售業正在朝着新零售、社交零售的方向轉型，國美通過佈局“真快樂”“哎呦喂”等新平臺體現了年輕化的決心，但娛樂社交電商能否拯救國美？“真快樂”能否真的讓用戶快樂起來？還有待時間考驗。

[編輯：卞立羣]