原標題:穩健醫療兩天市值蒸發86億 受累全棉時代廣告危機?

中國經濟網北京1月14日訊 穩健醫療(300888.SZ)今日股價連續第二日收跌。截至今日收盤,穩健醫療報168.60元,下跌6.81%,成交額8.88億元,換手率11.56%,總市值719.07億元。1月13日,穩健醫療收報180.92元,下跌4.12%。 

1月11日晚間,穩健醫療披露了2020年度業績預告,預計公司2020年營業收入爲115億元-135億元,同比增長151%-195%;歸屬於上市公司股東的淨利潤爲36.5億元-39.5億元,同比增長568%-623%。 

然而在這樣一份靚麗的業績預告披露後,穩健醫療股價僅在1月12日上漲1日,此後連跌2日。 

1月12日,穩健醫療大漲,當日最高價達194.80元,截至12日收盤,穩健醫療報188.70元,上漲6.72%。今日收盤價相比1月12日的收盤價計算,穩健醫療2個交易日市值蒸發85.72億元。 

值得注意的是,近日深陷“一條廣告引發的危機”的全棉時代正是穩健醫療旗下品牌。 

據穩健醫療招股書,公司是一家以“棉”爲核心,通過“winner穩健醫療”及“Purcotton全棉時代”兩大品牌實現醫療及消費板塊協同發展的醫療健康企業。公司於2009年成立“Purcotton全棉時代”品牌。 

穩健醫療於2020年9月11日披露最後一版招股書,截至該招股說明書籤署之日,穩健醫療擁有19家一級及二級全資、控股子公司,其中5家子公司名字帶“全棉時代”。深圳全棉時代科技有限公司系穩健醫療一級全資子公司,廣州全棉時代醫療科技有限公司、北京全棉時代科技有限公司、上海全棉時代科技有限公司、深圳前海全棉時代電子商務有限公司均由深圳全棉時代100%持股,主營業務均爲全棉時代產品的銷售。

據界面新聞,1月7日,全棉時代在社交媒體發佈了一條標題爲“全棉小劇場防身術”的廣告,內容爲一個漂亮女孩在深夜被尾隨,她靈機一動,從包裏掏出一盒全棉時代卸妝巾,迅速卸完妝後回頭與歹徒對視,因爲“太醜”而把歹徒嚇跑。這條視頻上線後迅速引起網友的質疑和不滿。一款目標客羣主要爲女性的產品,卻在廣告中故意醜化女性,背後的價值觀則更經不起推敲。 

最初,面對網友的質疑,全棉時代在微博評論中迴應稱,“視頻爲廣告創意,僅作爲突出商品的清潔功能”,此後又迅速將該廣告視頻刪除。不過這個簡短的迴應並沒有平息人們的怒火,反倒助力了話題#全棉時代迴應反轉廣告#衝上熱搜。 

在輿論壓力下,1月8日晚間,全棉時代正式在其官方微博發佈致歉聲明,就“廣告涉嫌侮辱女性”再次致歉。全棉時代在致歉信聲明表示,“我們立即成立整改小組,對出現的問題進行嚴格問責,同時完善內容製作和審覈機制,杜絕此類事件再次發生。” 

1月10日晚間,全棉時代再度就近期卸妝溼巾短視頻事件公開道歉。這是全棉時代在事件發酵後的第三次道歉。 

這則名爲《來自全棉時代的歉意表白》公告中稱,經公司整改小組全面調查,是內部的工作失誤,讓不符合品牌標準、違背企業價值觀的視頻上線。接下來,全棉時代將梳理檢察內部管理機制、診斷優化審批流程,同時對涉事人員嚴肅處理,立即停止與該內容供應方的合作。 

但比這些整改措施更引人注目的,是全棉時代下文洋洋灑灑的一長串對過去11年公司歷程的回顧。這家公司細數了其創立初衷、專利技術、質量把控、原料選材、公益活動等。在這些更像宣傳稿的文字映襯下,全棉時代的聲明顯得道歉含量過低。 

不少微博網友評論稱,“道歉8行,廣告兩頁”“確定這是道歉信而不是邀功信?”“道歉就道歉,誰要看你品牌發展史,擱這寫簡歷呢?” 

此外,去年5月,穩健醫療子公司因前口罩不合格被通報。據中國質量新聞網報道,2020年5月26日,陝西省藥品監督管理局網站發佈《陝西省醫療器械質量公告》。其中,穩健醫療(黃岡)有限公司一款醫用護理口罩不合格,規格型號爲“長方形掛耳型17cm×9cm-3P”,不合格項和主要問題爲“口罩帶”。招股書顯示,穩健醫療(黃岡)有限公司爲穩健醫療全資子公司。 

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