原標題：iQOO 7亮劍：打響2021旗艦手機市場第一槍

馮宇飛一直有個“小目標”：用3-5年的時間，無論在品牌還是在市場規模上，iQOO都要衝刺第一陣營，向行業的優秀品牌靠齊。

文/皮爺

出品/新摘商業評論

2021年，手機市場打響第一槍，iQOO 7是主角。

1月11日晚，iQOO 舉辦新品產品發佈會。發佈會現場，iQOO 7正式發佈。這是iQOO今年第一款主打產品。

實際上，早在發佈會之前，對於這款新機型，市場便有足夠強的期待度。其中一個足夠的亮點是，iQOO 7是如今第二款搭載驍龍888機型，且全系標配120W 超快閃充。除此之外，其更兼具超高顏值，和極具“酷客”特質的強產品體驗。

作爲vivo的重要戰略板塊之一，“強悍”是外界之於iQOO一直以來的標籤。其可以看作是站在“巨人肩膀”上，以互聯網基因，來覆蓋更多的互聯網人羣，進而實現差異化覆蓋。

2019年iQOO的關鍵詞是開拓之年，2020年是重新思考，迴歸用戶和產品初心的一年，那麼今年這個自帶光環的“新生品牌”的主題便是收好行囊，蓄勢待發，全面衝刺。

用iQOO中國市場總裁馮宇飛的話說：“希望用三到五年時間衝刺第一陣營，至少奔着前三去，向行業的優秀品牌靠齊。”

穩固的底盤之上，新的加速度已然成型。

一、iQOO，能打依舊

客觀來看，透過這次iQOO 7新機型的發佈，一個明顯的信號是：iQOO，依舊能打。

先來看iQOO 7的硬核配置，可以說即使在全部5G旗艦機中，iQOO 7都是一個足夠亮眼的存在。首先大亮點自然是最新的驍龍888旗艦芯片，再配合增強版UFS 3.1、增強版LPDDR5，性能鐵三角再次齊聚一堂。

“鐵三角”的成績有目共睹。從發佈會上公佈的跑分來看，在安兔兔上的成績最高可達75W，這個分數可以說是整個旗艦機中的佼佼者。

除此之外，更大的亮點在iQOO 7的閃電快充。作爲120W 超快閃充的普及者 ，iQOO 7可在15分鐘充至100%，在電池技術瓶頸的今天，這種模式恰是可看作變相爲手機續航。與之對比的是，根據媒體測試，作爲另一款搭載驍龍888的機型，小米11充滿電的時間大致在55分鐘左右。

同時，值得注意的是，這次iQOO 7全面升級了4K級動力泵液冷散熱系統，以讓手機具備更強的散熱功能，更能保證手機的長鬚續航。根據網上的實測，30分鐘的《QQ飛車》遊戲後，機身的溫度僅提升了8℃左右。

在超強硬件之外，更令外界驚豔的是iQOO 7基於用戶體驗的改變。來自官方的說法是，這次iQOO 7搭載由“Monster Touch”屏下雙控壓感、“Monster Engine”雙路線性馬達、“Monster Beat”立體雙揚構成的“全感操控”系統。

可以這樣理解，即相較於之前，iQOO 7變得更“懂用戶”，更迴歸用戶。這種左右區域的按壓，可以視作是遊戲手柄，使得用戶在遊戲中的按鍵不僅可以實現觸摸，還能夠實現重壓和鬆手的兩次壓感操作，帶來更強的橫屏操控體驗。

在操作系統之外，iQOO 7同樣在視覺體驗做到了極致。根據資料顯示，iQOO 7採用的是三星120Hz高刷新率屏幕，並且通過了HDR 10+的認證。此外，其還首次帶來了硬件級2048級背光，通過軟件可以增加到4096級調節檔位，進而保證更強順滑、震撼的視覺感受。

值得一提的是，作爲新一代KPL官方比賽用機，iQOO 7的各項配置參數重新定義了職業電競設備的行業標準。

在硬核配置之外，iQOO 7同樣沿襲iQOO的“速度美學”理念，在“傳奇版”、“黑境”和“潛藍”三種配色的基礎上，簡潔幹練且精準有序的設計讓用戶充分感知到科技的高級美感。

不難看出，作爲2021年的第一款旗艦機，iQOO顯然是有備而來。從硬件設計到用戶交互，再到視覺觀感體驗，在每一項上iQOO 7都有着可以稱之爲驚豔的表現。

透過這個新年“第一槍”，我們感受到的不僅是iQOO的基於技術層面的剛度，更多的則是面向用戶的溫度。

顯然，一個明顯的感知是，在如今競爭激烈的5G手機市場，僅成立兩年的iQOO已然成爲一個不可小覷的玩家。

二、“從0到1”，三年大考

2019年3月，iQOO推出第一款旗艦機，市場定價2998。簡潔大氣的設計和硬核系統讓沉寂的市場眼前一亮。

“不過，剛開始做iQOO的時候，我真的是內心一點底兒都沒有。”馮宇飛表示，在他的回憶裏，在第一次發佈會現場，他的兩條腿都是發抖的，下來的時候人是恍惚的，“不知道接下來會怎樣。”

一個大背景是，2019年全年，國內智能手機出貨量爲3.72億部，同比下降4.7%，其中包括1376.9萬部5G手機。“怎麼樣活下去”成了手機品牌在這一年說過最多的話。

但儘管馮宇飛擔心，成立一年的iQOO卻成了例外。根據GFK數據顯示，自2019年第三季度起，iQOO就已經成爲了中國市場TOP7的品牌。同時，在同年IDC發佈的《2019年第三季度中國5G手機出貨量報告》中，iQOO Pro 5G和NEX 3 5G兩款產品更是爲vivo佔據了54.3%的中國5G手機市場。

但從馮宇飛的角度看，“最有成就感的還是iQOO讓粉絲，也就是酷客，有了真正的認同感。”在他看來，酷客不是iQOO的顧客而是朋友，是一羣懷揣着共同信念並肩點戰鬥的同盟，有着共同的喜好和追求的朋友。

“朋友”身份背後是iQOO獨特的產品模式。比如，根據酷客們的提議，針對遊戲體驗優化性能在機身上也多了相應的元素，又或是針對電池續航的需求，擴大電池容量改進快充速度等等。

“整體來說我2019年我們完成了從0到1的成長。”在年終總結時，馮宇飛曾表示。

2020年4月，iQOO重磅發佈中端機型iQOO Neo3，產品一經亮相，開售30分鐘銷售額破億，迅速成爲5G手機市場的爆款，之後更是牢牢佔據2.5k—3k價格段的榜首。

但高速前進的同時也伴隨着風向的改變。從現在來看，2020年是iQOO的高速發展之年，但也更是其不斷調轉航向的一年。“發展得有點太快了，和酷客溝通的時間和機會少了很多，比如在產品創新上。”

在iQOO內部，一些溝通也在持續不斷地發生，馮宇飛和團隊的最終認知是，“要回到最開始那種狀態，重視每一個酷客的意見。”用他自己的話說，就是要保持“戰戰兢兢，如履薄冰”。

2020年8月17日，iQOO重磅發佈iQOO 5系列。其超強的性能、120W 超快閃充、120Hz屏幕無不令市場驚歎：那個“生而強悍”“懂用戶”的iQOO又回來了。

更爲值得一提的是，iQOO 5和iQOO 5 Pro的發佈同樣意味着iQOO開始進軍高端市場，甚至後者在推出至今，未曾進行過降價。對僅推出兩年的iQOO而言，這已經是某種實力驗證。

總結來看，經由2019年的引擎加速和2020年的基座壓實，迴歸初心，2021的iQOO已然構建出兼備硬核實力和柔軟服務身段的產品模型，兩者契合協同之下共同組成了2021三年之考的向上曲線。

“三歲看老。這個階段應該要表現出我們真正的實力了。”馮宇飛說。

三、全面衝刺，力爭破圈

馮宇飛一直有個“小目標”：用3-5年的時間，無論在品牌還是在市場規模上，iQOO都要衝刺第一陣營，向行業的優秀品牌靠齊。

他表示，2021年iQOO要在夯實品牌心智的基礎上，圍繞品牌、產品、銷售、終端這四個方面力爭破圈。“2021年剛開始，iQOO 7就上了，接下來還有Neo、Z等很多系列都將密集的上。”

從某種程度上看，他破圈的底氣恰來自iQOO的核心打法，迴歸用戶需求，注重產品體驗。在兼顧行業優秀品質的同時，更具備自身的差異化定位。

一個不能忽視的大背景是，隨着手機市場的競爭越來越激烈，人們對於手機的選取標準正在隨着改變。即在通用的服務與性價比之外，越來越多人開始注重手機的配置和“亮點”。

這也就意味着，對手各大機廠商而言，若想成爲人們的首選，進入市場第一陣營，則必須在具備高性價比的同時，擁有自身能打的差異化能力。

就當下來看，雖然剛進入第三個年頭，但iQOO已然具備這個實力。如120W 超快閃充，不少網友在網上曾留言表示“旦用難回”，也就是一旦用了就回不去了。

同樣以這次iQOO 7爲例，其顯示屏是三星120Hz高刷AMOLED，芯片是驍龍888，其給iQOO 7帶來的最大變化是，與驍龍865相比，其CPU性能提升25%，GPU性能提升35%，ISP性能最高提升35%，AI算力性能最高提升73%。

除此之外，其三雙“全感操控”、 120Hz全感屏、4096級背光，抑或是其足夠有差異化和科技感的外觀設計，都讓iQOO 7具備足夠的技術“護城河”。

而且，和市面上其它搭載驍龍888芯片的機型庫存有限相比，iQOO 7目前的定金預定量已經超出預期，馮宇飛稱備貨很充足，應該不需要“擰螺絲”。

更爲值得一提的是，iQOO於2020年成爲BMW M Motorsport全球頂級合作伙伴，而雙方互選的基礎，恰是基於iQOO的酷客精神。

不難看出，從內在精神理念到外在的產品設計，iQOO都有足夠獨特的進擊路徑，而也恰是這種差異點，不斷刷新着iQOO的邊界上限。

馮宇飛在採訪中曾說過這樣一個細節，“在這一次OriginOS公測之前，iQOO的呼聲是最高的，公測iQOO的6款機型出了5000個公測名額，一小時就已經申請完了，有2萬多個人來申請，然後最終只有5000個。”最終，參與申請的很多人都非常遺憾。

爲了這種避免這種情況的再次發生，在這次iQOO 7發佈會之前，馮宇飛和團隊專門爲酷客們爭取到了額外的幾千個名額。

如果說硬核設計、用戶交互、速度美學是iQOO產品側的進階密碼，那麼“酷客理念”便是其iQOO精神層面的制勝紐帶。

用馮宇飛的話說就是，2021年，iQOO要做“酷客心中最好的手機”。從如今的勢頭來看，這個目標正在被一步步實現。

而若是把時間拉長至3—5年後，我們或許更能看到一個不一樣的iQOO。“iQOO擁抱競爭，也堅持長期主義，但馬拉松中拿冠軍的往往不是第一個跨過起跑線的人。”他說。