以下文章來源於脫氧核甜 ，作者濃硫酸 沙耶辣

脫氧核甜

不一樣的甜。

人生苦短，關注她，甜一下 ↑↑↑

2021年纔開始不到半個月，我們就已經見證了挺多歷史。

比如，全棉時代給我們演示的：自誇式道歉。

真有你的，全棉時代，算是給大傢伙演示了一下，如何把一場危機公關演變成自殺式襲擊……

先來看這個文案——

光看這句“歉意表白”，就已經勇攀修辭學的高峯——這兩個八竿子打不着的詞，是怎麼扯到一起去的？——“我雖然剛剛羞辱了你，但是我愛你啊”，是類似這樣咩？

點開正文一看。果然，全文打着女性友好的幌子向用戶“表白”，但實際上全棉時代只用了8行字道歉，剩下的文字全部在自賣自誇，歷數自己的業績。

“對不起，我錯了。但是，我們的初心是……11年來，我們取得了XXX專利……我們的新疆棉花種植面積達到……我們做了XXX公益（此處省略8000字），謝謝大家。”

貼心的網友們幫全棉時代直觀地翻譯了一下：

我錯了。

但是我是真的真的很不錯、真的真的很不錯、真的真的很不錯（此處省略8000字）。

我們會繼續加油的！

一個有頭有臉的品牌，臉皮能厚到這個程度，還真是把人氣笑了。

而同爲文字工作者，酸酸姐真的很想問：“他們到底是花幾塊錢請的文案，才能寫出這種死亡公關稿？”

這廣告是幽默？

不，是低俗！

但比他們的公關稿更死亡的，還是那條出事的廣告。

以防有朋友還沒有看過廣告，酸酸姐先來給大家捋一捋廣告的內容。

在一個月黑風高的晚上，一位漂亮妹子遭到猥瑣男尾隨，女孩越走越害怕，趕緊加快腳步。

眼看猥瑣男的手已經搭到女孩肩膀上了，女孩突然靈機一動，拿出了包裏的卸妝巾，把自己臉上的妝給抹了。

畫面中嬌俏的女孩卸妝之後，變身成了一個摳腳大漢，對猥瑣男回眸一笑：有事嗎？哥。

猥瑣男被嚇得拔腿就跑。

大漢轉過頭，揚着卸妝巾微笑着對着鏡頭念出廣告文案：“XX卸妝溼巾，一（布）到位。”

看完這則廣告，有一種說不出的難受。

它是想告訴我這款卸妝巾超好用？但是這難道不是在拍跟蹤尾隨的犯罪現場嗎？

廣告不但沒有譴責罪犯，反而讓卸妝後的女孩，用自己“醜陋的真面目”嚇跑罪犯。

這則廣告，最讓人不舒服的地方在於，它實際上隱含了兩種女性在生活中很常見，但又非常厭惡的說法：

一是，女生走在路上之所以被尾隨、被強姦，就是因爲化了妝，打扮得太漂亮了。

我們熟悉愛的“受害者有罪論”又出現了，你被強姦都是因爲化了妝，太漂亮，太騷了，所以被強姦活該。

爲什麼不去譴責犯罪，卻反而抓住受害者不放呢？

一個以女性羣體爲主的產品廣告，把引發女性恐懼的場景，搭配“受害者有罪論”懟人臉上，是希望大家誇你有創意嗎？

二是，迎合了很多針對女性的“外貌羞辱”言論。

“某些女的卸妝之後，醜得猥瑣男都直接放棄強姦了，馬上被嚇跑。”

“醜就不要作妖化妝來僞裝自己了，一鍵卸妝現出原形吧。”

反過來，他們又會說，“我喜歡你、追求你、甚至想強姦你，都是對你的讚美，說明你很有性吸引力啊”。

無論怎麼樣，女性都是在這些男性主導的話語中，被消費、被調侃、被侮辱的對象。

全棉時代廣告中的語氣，就像一些自作聰明的男同事，在大家一起加班到深夜的時候說：“你很安全啦，不會有人想強姦你”一樣。

如果你表示抗議，他們還會說，這就生氣啦，怎麼一點幽默感都沒有？

這種油膩的玩笑，其實在日常生活裏，就極其招女性反感，很多時候女孩沒有發火，不過是礙於大家是同事、熟人，所以一笑而過。

全棉時代作爲商家，卻同樣誤把這種無聊與惡俗，當做是“玩笑”。

更何況，卸妝溼巾的用戶以女性爲主。這公關腦回路是有多清奇，才能相信越是罵顧客“你卸了妝，根本沒人想強姦你”，顧客越是願意把錢雙手奉上？

這則廣告彷彿在說：“我肯賣卸妝巾給你，是看得起你，你不要不識抬舉。”

別人拍廣告都是拼創意，全棉時代的這條廣告卻是在秀下線。

全棉時代有一千萬種方法證明自己的卸妝巾效果奇佳、物美價廉，但卻偏偏選擇了最糟糕，最得罪女性用戶的那一種。

而全棉時代這次發佈的道歉信，卻又讓人窺見，這家公司發佈這樣的廣告似乎也不出奇。

他們的公關團隊，一開始大概是真心實意覺得自己很不錯吧——不僅用一封“道歉表白”化解了公關危機，還趁機給自己打了一波廣告。

“老闆，還不快獎勵我一朵小紅花！”

但不好意思，女性消費者不買賬。

因爲這不叫道歉，這叫蹭熱點打廣告。你們的道歉雖然沒什麼誠意，但是雞賊程度妥妥的100分啊。

奇葩“廣告創意”背後，

是更奇葩的價值觀

當然了，全棉時代的這條奇葩廣告並非孤例。

縱觀了一圈全網各種卸妝棉廣告，結果非常令人詫異：明明是面向女性消費者的卸妝巾，廣告卻幾乎都在醜化女性。

某社交軟件上點贊高達25萬＋的“創意卸妝棉廣告”是這樣的：

女人坐在自行車後座，突然被風吹來的一張卸妝巾矇住了臉，男人急忙回頭關心自己的女神，沒想到拿下卸妝巾的女生變成了眯眯眼素顏，男人立刻變臉大吼“你誰啊”，然後一抬腳把女人踹飛了。

且不說“在馬路中央一腳踹飛女友”這個行爲算不算家暴，該不該出現在廣告裏，單論這個廣告想要表達的東西就很迷惑。

結合視頻配文“你願意坐在豪車裏哭還是單車上哭？”來看，這個廣告想說的大概是：無論女人是選有錢人還是窮光蛋，她一旦變醜了，對方就會翻臉不認人，將其一腳踹飛。

這廣告出來，誰還敢用它家卸妝棉，用了等着被男朋友踹飛嗎？

更奇葩的還有前段時間被瘋狂吐槽的一款避孕藥廣告。廣告裏，被男人摟在懷中的“第三者”挑釁地朝對面的女人說：“我能給他講段子、聊新聞，還能跟他打遊戲，你能嗎？”

女主怒氣衝衝站起來，往桌上甩出一盒避孕藥，說道：“這個你能嗎？”

只見男主“飢渴”地嚥了一口唾沫，懷中的小三氣急敗壞地變回了原型。沒錯，廣告裏的“第三者”是指手機，女主爲了和手機搶老公，殺手鐧竟然是主動喫避孕藥。

看完這個廣告的我，感覺滿腦子黑人問號，從靈魂深處發出疑問：

男人自己因爲沉溺於手機而忽視了伴侶，爲啥得靠女人主動喫避孕藥來討男朋友歡心？

對男性而言，妻子的價值就有性？

完全錯誤的性觀念，完全錯誤的兩性關係和情感解讀，怎麼好意思拍出來？

某著名相親平臺投放的廣告也很奇葩：

隔壁情侶在喫飯，男主一個人嫉妒地看着他們，然後“哼”了一聲拿出手機點開百合網。隨後他變成了一個手機人偶，身邊立刻多出了一個給他餵飯的女生。

最後的畫面更是魔幻：一個男人左擁右抱着三個女人，旁邊是廣告語“**網視頻相親，在哪都能談戀愛”。

一個字：絕。

我實在是懷疑是不是競爭對手混進了策劃組，不然怎麼能拍出如此“自黑”的廣告？

這個廣告恰到好處地展現了在相親平臺，一個男性可以通過手機同時撩好幾個女孩、左擁右抱。他還極可能是個巨嬰，盼望着相親對象給自己餵飯擦嘴......

也別以爲只有網絡廣告才這麼奇葩，偶然在電視上看到過長城汽車安全氣囊的廣告，也是噁心至極。

汽車行駛在路上，突然畫面一轉，用掀起的海浪來比喻汽車遭遇嚴重顛簸。

岸邊的小男孩轉身逃跑，一頭栽進一個女人的胸脯中。晃動的胸部還給了大大的鏡頭特寫，畫外音是“全方位的安全保護”。

能想出這種廣告的人，恐怕腦子就和氣囊一樣，是空的。

總有人拿“廣告創意，僅爲幽默”來當擋箭牌，爲這些惡臭廣告開脫。但好的創意千千萬，爲啥非要這麼拍？

說白了都是爲了流量，寧願拿惡俗當噱頭來吸引觀衆。

就好像前段時間飽受惡評的借貸廣告，都是無腦劇情：

矮矬窮農民工爲挽留空姐女友，手提生豬肉苦苦哀求。空姐答應結婚，但提出一個條件：“我要看看你的 XX APP上貸款額度是多少。”

這些故意包裝成“土味視頻”模樣的借貸廣告，正是營銷廣告最沒下限的模樣。

爲了吸引關注，它們刻意製造對立，將人物全部臉譜化：女人都是拜金女，男人都是”沒錢不如狗“的苦情漢；有錢人都是尖酸刻薄的壞人，窮人都是矮矬窮的屌絲。

這些“創意”背後，是輕佻甚至惡毒的價值觀：

女生被尾隨是因爲自己太美；

老公愛玩手機是你吸引力不夠；

喜歡的女孩不選擇你是因爲你不夠有錢......

你要說這些商家真是蠢到不辨風險、不識好歹嗎？

不，酸酸姐認爲，他們一點也不蠢。

他們只是真的壞。

又或者，沒準有商家還覺着，“黑紅也是紅”嘛，流量來了，藉着被罵的契機還能多獲得網友的免費轉發，反而可以獲得巨大的流量，也算變現爲企業宣傳了？

要知道，早在那版“歉意表白”出爐的兩天前，全棉時代官V就曾經發出過一封樸實的致歉信。

文采也是平平，但是歉意是到位的。不知何故，兩天後，他們又選擇出爐了一封更加吸引眼球的“表白+自誇”信。這一次的流量和聲量，都是幾何級數的增長。

但是，失去了消費者的心，品牌曝光度再高，再“出圈”又有何用？

要知道，危機公關的要義，並不單單是給企業善後、消除負面影響，而是通過危機發現企業自身的不足，進而改進和獲得更好的發展。

然而，現在不少企業的做法卻是，瘋狂玩梗，拿着小機靈做廣告，得罪了用戶才知道道歉，還避重就輕、順勢想宣傳薅一把流量。

這就過於自信了。

不由想起《紅樓夢》裏的警世恆言：需知咱們這樣的大族人家，從外頭殺來一時是殺不死的，必須先從家裏自殺自滅起來，才能一敗塗地呢！

偌大一家上市公司，一時也讓人想不通，到底是廣告部不行，還是公關部更不行……

文 | 濃硫酸 沙耶辣 編輯 | 酒石酸

今天的文章來自鳳凰WEEKLY旗下的小甜妹：「脫氧核甜」。

作爲老編輯創立的新公號，我們希望用新的視角、新的手法，來記錄無數的普通中國女性的人生。

在這裏，我們會爲善良喝彩，也爲不公發聲：

我們覺得，聲討「張桂梅」的人，有點殘忍；王一博粉絲，殺死了「豆瓣」評分在這裏，我們會關注明星——滿天飛的是八卦，真正有意思的是人生：

桃色新聞3年後，這位「演技派」還能殺回來嗎？演戲20年，當了40多次「女主」，她怎麼還不紅啊？我們記錄普通的故事，發現人類的悲歡有時候其實也可以相通：

我偷看了「奶奶」的日記本，裏面藏了一個我從未了解過的奶奶；

那位千瘡百孔、搖搖晃晃走過人間的女詩人，那些深陷身材焦慮裏的女孩，那些後悔成爲母親的女人......

她們都在這裏，成爲自由發聲、不被世俗定義的靈魂。

脫氧核甜，一個由女孩子們運營的公衆號。硬核，但並不冰冷；溫柔，又不失理性。歡迎所有柔軟的成年人。

原標題：《把道歉信寫成獲獎感言？這屆公關可真棒》