作者： 邱智麗

1月13日，有媒體報道稱B站已向港交所正式提交上市申請，上市時間或在今年3月，融資規模從20億美元加碼至25億~30億美元，預計在未來2個月內完成交易。

對此B站方面表示不予置評，但伴隨B站在資本市場的一系列舉措和“破圈”事件，“中視頻”這一新概念開始進入大衆視野。面對短視頻增長速度放緩，長視頻燒錢困境難解，中視頻被視爲流量窪地，且在商業變現上被寄予厚望。

中視頻逐漸迴歸

所謂“中視頻”是指時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容，和短視頻相比它需要創作者投入更多的精力專門製作，且在用戶黏性上表現更優。業內普遍認爲，短視頻主要是爲流量服務，而中長視頻則是爲了留住用戶留存。

“和短視頻相比，中視頻是更偏中產階層的內容品類，因爲對信息剪輯的要求和用戶對信息本身的需求都比短視頻更進一步。從這個角度而言，中視頻背後代表着一、二線城市用戶，尤其是年輕用戶對於高質量視頻內容有比較強的需求。”在第二十一屆瑞銀大中華研討會上，瑞銀證券中國傳媒及互聯網行業分析師劉智景向第一財經等媒體表示。

中視頻在中國並非新鮮事物，甚至可以稱之爲在線視頻產業的起點。2005年左右，土豆、優酷等網站主要生產播放UGC（用戶生產內容）視頻，由於國內一小羣網絡用戶學會了使用電腦攝像頭和視頻剪輯技能，UGC內容製作開始成爲可能。

不過當時整個中視頻的商業模式尚處早期，沒有一個發展成熟的KOL細分市場可以進行大規模內容創作，廣告商更願意爲PGC（專業生成內容）視頻而非低質量的UGC視頻分配預算。此外，服務器成本和其他類投資也將這些企業拖入持續虧損狀態。

懷着取代電視臺的願景，大部分在線視頻平臺在2010年後將定位轉變爲長視頻平臺。PGC內容推動了廣告業務的增長，而且訂閱模式也逐漸獲得了消費者的認可。

長視頻增長瓶頸難破

B站、西瓜是中視頻賽道的典型玩家，在中視頻基本盤之外，B站也在頻頻加大對於長視頻的投入，推出自制劇、自制綜藝等。除此之外，微博於2020年7月啓動了視頻號計劃，用5億元現金分成扶持創作者；知乎在首頁上線了“視頻”專區，微信朋友圈也可以分享1分鐘長視頻。

劉智景認爲中視頻市佔率的提升和巨頭加碼，意味着中視頻商業模式的可行性終於顯現。以B站爲代表的中視頻網站如果有不錯的UGC內容作爲緩衝，用戶在沒有好的PGC內容的時候，可以逛一逛UGC內容，這種混合模式下用戶的留存度等指標會更加優化。

巨頭加碼中視頻，與當下焦灼的在線視頻競爭現狀密不可分。

在長視頻市場，愛奇藝、優酷、騰訊已經廝殺十年，仍面臨燒錢困境。瑞銀證券分析認爲，2019年以來長視頻用戶及使用市場佔比持續面臨壓力，當下短視頻的“短內容+算法推薦”模式仍處最佳時期，且多數中國用戶仍對訂閱價格較爲敏感，這使得長視頻面臨短期付費用戶增長瓶頸。

不過，短視頻市場也面臨用戶增長放緩和內容品類侷限。劉智景表示短視頻佔據中國移動互聯網領域最龐大的流量池之一，但短視頻最容易、最快速增長的階段已過。短視頻未來增長驅動因素在於嘗試滲透新用戶羣、拓展非傳統屏幕，增強社交渠道、轉型爲各種視頻形態融合平臺，並培育非娛樂應用場景。

針對短視頻和中視頻競爭問題，劉智景認爲中視頻信息量更大，30分鐘時長可以承載一些短劇、動畫片等，中視頻理論上是有可能產生IP的行業，但短視頻在1分鐘內闡述一個故事極具挑戰性。