国美APP在电商中的存在感一直很弱，没想到改名消息一出反而火了，广大吃瓜网友纷纷对新名字开启群嘲模式。对于国美和黄光裕而言，改名只是一个起点，能否逆风翻盘答案仍需要时间衡量。

文 | 金融八卦女作者：文刀

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黄光裕的眼神变了。

作为曾经的中国首富、商界传奇，以前他的眼神总是锋利、霸气外露，似乎一眼就能看穿商场上的尔虞我诈、是是非非。

但在假释出狱后的大半年里，江湖上虽然处处有黄光裕的传闻，却从未见他公开露面，直到2020年底，网上才流传出一张合照。

这张照片里的黄光裕胖了不少，眼神看起来也温和了不少。

▲黄光裕近照，来源：微博@寰亚SYHP

有人说：当年锋芒毕露的黄光裕再也不见了；也有人说：归来的黄光裕，正在下一盘大棋。

那在出狱后的203天里，黄光裕都做了些什么？

1.

/ 回归后的第一件事：卖楼 /

作为曾经的电器行业大佬、国美系的缔造者，很多人都没想到，黄光裕回归后做的第一件事是卖楼。

而他主动“割肉”的第一个项目，是位于北京南二环、与北京南站一路之隔的悦秀城项目。

▲图片来源：***

悦秀城是国美旗下地产业务公司——鹏润地产打造的，而鹏润地产则是国美系的地产业务代名词，也承载着当年黄光裕的地产野心。

但从最初打造的“大康国际鞋城”，到改造升级后的“国美生活广场”，再到2015年的“U-SHOW悦秀城”，这块商业地产似乎一直在“水逆”，越往后越不顺。

在开业后的一年多时间里，悦秀城一直纷争不断，经历了业态混乱、商家跑路、消费者维权、停业等诸多风波。2019年初，悦秀城停业，到了年底，就传出了要被卖40亿的消息。

但一直到2020年8月，悦秀城出售的事才终于板上钉钉，收购方为新加坡政府投资公司、AEW集团和颢腾投资。

对于悦秀城的交易价格，有媒体报道称为40亿，但也有媒体指出该金额存疑。据《乐居财经》消息，有接触过该项目的内部知情人士表示，此次双方成交价格是在26亿元左右。

黄光裕刚回归不到两月，悦秀城出售一事就落定了，传递出什么信号？

一时间各种分析众说纷纭，既有人说是单纯的出售项目、回笼资金，也有人说是黄光裕对国美系的商业地产战略进行了调整。

而在脱手北京悦秀城的三个多月后，黄光裕再一次“割肉”卖楼，但和上一次不同，这次的接盘方不是外人，而是卖给了“自己”。

国美零售公告称，10月30日，公司全资附属公司西安鹏安物业有限公司购买西安鹏润于西安的一处商业物业，总价格约4.1亿元。

而通过这场交易，据乐居财经报道：黄光裕套现3.39亿元。

一边是黄光裕作为控股股东、持有50.26%股权的国美零售，一边是他实际拥有的西安鹏润，这种“左手倒右手”的操作就让人很迷惑，到底有啥用意？

IP Global 中国区首席经济学家柏文喜分析道，这种资产剥离与注入的玩法在上市公司与实际控制人或旗下公司之间十分常见，一般有几个目的：壮大上市公司资产与业务、消除同业竞争、调节业绩或利益输送。

而据乐居财经报道，此次国美电器与其控股股东之间反复左手倒右手，似有第三个目的之嫌。

2.

/ 从电商布局到互联网化 /

相对于地产行业，电器零售才是国美的老本行。

在属于黄光裕的那个年代，中国刚开放商品房限制，家家户户都在买房装修换家电，家电零售想不火都难。

但他不在的十多年里，市场环境天翻地覆，以阿里、京东为代表的中国电商从萌芽成长为巨头，国美已经错过了最热闹的电商时代。

比如国美昔日的老对手苏宁，虽然早早就布局了自己的电商渠道并抱住了阿里电商的大腿，但还是在电商中掉队了，更何况国美这家群龙无首的公司。

那在电商市场上，国美还有机会吗？不服输的黄光裕，还没出狱就开始了国美的电商布局。

2020年4月，拼多多宣布认购国美发行的2亿美元可转债。

一个是这两年最火热的电商黑马，一个是曾经国内最大的零售品牌，两者联手，在很大程度上弥补了国美的线上渠道不足，并借助拼多多进军下沉市场。

但落后了十余年的国美想要逆风翻盘，显然光有拼多多这一个线上渠道还不够。

果然，一个月后的5月28日晚，京东宣布战略投资国美零售，认购了国美发行的1亿美元可转债；到了8月，京东再次向国美抛出了橄榄枝，国美和京东宣布将进行300亿元规模的第一期联合采购计划。

一边是左右逢源，两大电商巨头“送”来3亿美元，折合人民币21亿元左右；一边是出卖商业地产。若悦秀城的成交价为40亿元估算，在出狱后的短短半年，黄光裕就为国美拿到了超过60亿元的流动资金。

当然，在黄光裕的一番操作下，国美电器也交出了一份不错的成绩单：

2020年双十一，国美整体整体销售增长166%。其中线上平台业绩亮眼，百货类商品增长237%，母婴类商品增长314%，成为新增长点；而在线下门店，5G手机增长237%，新能效空调增长183%。

2020年双十二当天，国美九九会员开卡用户累计超150万，其中月卡会员超100万，年卡会员推出仅十天就突破50万。

但黄光裕对于国美系的互联网化，绝不仅仅是通过电商巨头拓展线上渠道这么简单。

2020年8月13日，国美宣布成立国美线上平台公司，并任命前百度高级副总裁兼百度搜索公司总裁向海龙为线上平台公司CEO，全面负责公司经营管理工作，同时直接分管信息技术体系日常管理。

2020年9月，国美宣布进入“家·生活”战略第二阶段。

随着黄光裕的回归，所谓的“家·生活”战略的延展和升级核心是：构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链所组成的“社交+商务+分享”的国美生态圈，打破边界，从电器、家装、家居、百货向更大范围拓展。

随着战略的升级，国美系也宣布了新的组织结构和人事任命。具体来看：

任命向海龙为国美零售控股公司执行副总裁，兼任国美在线公司CEO；

任命张德炬为国美电器公司CEO，兼任加盟店开发管理公司CEO；

任命林超为国美家公司CEO，兼任国美在线公司VP；

任命李杰为国美在线公司COO，兼任国美家公司COO；

任命尚明权为锅美优食公司CEO；

任命何阳青为国美投资公司CEO；

任命曾之宁为国美投资公司COO；

任命李正红为物流平台公司CEO。

此外，今年巨头纷纷下场、最火热的风口——社区团购，黄光裕和国美也没有错过。

据媒体报道，黄光裕在北京市通州区开了国美首家社区超市——美+生鲜生活超市，主要出售瓜果蔬菜及相关快消品，且主要针对周边居民一日三餐的高频次消费，主打社区团购、上门配送，已经打通线上线下。

3.

/ 国美变身“真快乐”/

2008年黄光裕入狱时，中国电商才刚刚起步；到了2020年，电商已经成了最主流的购物方式。

尤其是年轻人，无论是手机、电脑等数码产品，还是冰箱、洗衣机等大型家电，都更习惯在网上进行购买。

黄光裕作为一代商界传奇，肯定也注意到了这一点，但国美的电商基础太弱了，所以重点打造自建的电商平台，是必须去尝试的一件事。

2021年1月12日，国美APP更新后改名为“真快乐”APP，据其简介，是“一款娱乐化社交化的购物APP”。

国美的高管表示，真快乐App是国美重点打造以线上平台为主线上线下双平台的重要一步，未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。

国美APP在电商中的存在感一直很弱，没想到改名消息一出反而火了，广大吃瓜网友纷纷对新名字开启群嘲模式。

比如很多网友吐槽，国美还不如改名“好嗨哟”，更加直接了当。

还有网友吐槽，改名后logo看起来像“成人用品”、“赌博网站”……

天眼查数据显示，“真快乐”APP的经营主体为国美在线电子商务有限公司，2020年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司，法定代表人为董晓红，但最终的受益者正是黄俊烈（黄光裕的曾用名）。

除了“真快乐”，国美控股集团还密集注册了一大批新公司，如乐呵盒（宁波）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司、真乐购（宁波）科技有限公司……数量多达15家。

而这些“土”到极致又欢乐的子公司名称，也传递出了一个信号，黄光裕和国美正将目光聚焦年轻一代。

国美自己人对此的解读是：更加聚焦年轻群体，与年轻人打成一团的经营理念。

也就是说，觉得它土的你，已经不是国美关注的年轻群体了……

其实，由于黄光裕狱中一直有参与经营管理，所以国美早已在电商试错的道路上走了一段时间。2020全年，国美都在试水直播带货，虽然据说直播卖货一度只有两位数的观众。

而国美的这一系列组合拳，其实都是零售娱乐化战略的一部分。

对于国美和黄光裕而言，改名只是一个起点，能否逆风翻盘答案仍需要时间衡量。

但黄光裕在这203天里的频频动作，也传递出一个信号：他已经重新回到了“牌桌”上。

唯一的遗憾，是“国美”这个品牌，于2021年消逝在互联网上。

参考资料：

《黄光裕旗下北京悦秀城出售，变身写字楼能否扭转长期经营不善？》，***

《左手倒右手，黄光裕又开始“割肉”卖项目》，乐居财经

《国美推动“家·生活”第二阶段战略，向海龙任零售执行副总裁》，****

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