讓世界愛上中國造，或許還需要一定的時間和空間；但是，讓世界家電離不開中國造，如今正在變成現實！對於中國家電產業來說，當前是百年未見之大變局，也是改寫世界家電產業格局和商業秩序的大拐點。

文劍||撰稿

梳理2020年中國家電產業的發展得失，海外出口業務的頻頻爆單，無疑是這個“史上最艱難”年份裏獨一份的那抹亮色。

來自產業在線數據顯示：截止到2020年11月底，從燃氣竈、油煙機、微波爐，到電視機、空調、洗衣機、電冰箱，以及空氣源熱泵、壁掛爐等一大批品類，在本土市場出貨下滑甚至只有微漲的情況下，海外出口訂單均呈現一片上漲勢頭。家電圈梳理後發現，海外出口增速最少的品類，也有15%-20%左右，而增幅最高的，則在120%，甚至以上。這讓很多家電企業直呼“很意外、完全沒想到”。

在本土市場需求低迷、增速由漲變跌背景下，來自歐美日韓等海外各國的訂單，不只是讓中國家電企業的生產線轉了起來，同時更讓中國製造的整體規模優勢保持在一個穩定通道中。更爲重要的是，過去幾年來的一些家電巨頭以數字化和智能化打造的智能工廠中臺，更在這一輪海外訂單搶奪中彰顯效率和速度的新實力。

據此最近一段時間，在家電行業也出現了一種新的說法，2020年中國家電企業的命都是海外市場給的，出口業務拯救了“水深火熱”中的中國家電企業。對於上述說法，家電圈並不敢認同，而且認爲其中的邏輯存在很大偏差：不是出口拯救了中國家電，而是中國家電激活並帶動了世界家電產業的可持續發展，滿足了全球家庭對於家電的剛性需求。

首先，絕不是出口業務拯救了中國家電企業，而是世界家電如今已離不開中國製造；可以說，縱觀全球市場，目前可以爲世界各國提供穩定、可靠、高品質的家電OEM、ODM業務的產業集羣和產業帶，就在中國。即便是近年來備受關注的東南亞、印度等國市場，也沒有完整而健康的家電產業帶。這一點不用懷疑，中國企業必須要有足夠的自信和實力在全球市場上主動出擊，不要再陷入國內企業間的低價拼殺等內耗戰，一定要重塑中國家電在中高端製造上的實力和底氣。

其次，不是所有家電企業都收穫了這一輪海外市場暴漲的訂單，只有少數擁有完整產業鏈和穩定供應鏈的企業，才搶到了勝利果實；正如2020年的國內市場一樣，在超過8成的家電企業收穫“量跌利滑”之際，還有1成多的家電企業卻實現了逆勢增長。這種增長的背後就是家電產業競爭門檻的大幅度提升，市場份額隨着企業競爭力加速分化。海外市場競爭的訂單更是如此，不只是拼低價，還要拼效率、品質，以及產品的設計能力等等。

再者，這一輪全球家電產業生產經營格局的波動和變遷，再次敲響那些還在採取“設計+營銷”輕資產運營的互聯網家電企業警鐘。可以說，未來要想在家電產業走遠程，堅持長期發展，沒有穩定的供應鏈、沒有自控的生產線，就是“自廢武功”缺乏持續性的競爭力。特別是對於一些想做大做強的家電企業來說，如果沒有市場足夠大的規模化號召力，就無法撬動產業鏈保障自我的服務能力。更無法應對來自全球及中國等外部經濟和產業環境波動的衝擊。

此外，不管是AI、5G，還是雲計算、物聯網，對於家電企業來說，這些都是技術手段和方法，前提是一定要擁有產品的定義、企劃能力，還要擁有產品的製造整合能力。沒有產品的研發和製造能力這個1，家電企業手中擁有其它再多的0，都是“空頭支票”。越是在互聯網進入物聯網轉型變革的關鍵時期，家電企業越要堅守根基不動搖，才能利用各種新技術、新手段，撬動產業變革與進階。

所以，與其說出口拯救了一批中國家電企業，倒不如說中國家電產業經過幾十年的產業鏈佈局、積累和沉澱之後，面對來自全球及中國市場外部的任何變化與衝擊都能隨機應對，釋放出強大的內生性競爭力，由此也贏得了世界家電產業。當然，在這一輪中國家電海外出口訂單大漲的背後，原材料大漲、匯率波動、競爭白熱化引發的利潤下滑等挑戰，也是不爭的事實。

未來，如果我們進一步放眼全球家電產業，可以更加清楚地看到，中國企業在全球家電產業所扮演的角色，絕對不是當前強大產業鏈和穩定供應鏈釋放出來的差異化競爭力，還有更爲廣闊的市場空間，更爲豐富的商業機會，那就是從中國造到中國牌的跨越。

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