把選擇權交給用戶，愛奇藝讓觀衆當了一次“晚會導演”。
喫火鍋，打麻將、打檯球、聊天……在此之前，很難想象，一場大型晚會還可以辦成“酒席”的樣子，而且是“流水席”。
1月15日，2021愛奇藝爲愛尖叫晚會把舞臺和後臺毫無保留，都呈現出來：劇集、電影、綜藝、音樂等不同領域的明星們聚在一起，表演的表演，喫東西的喫東西，玩遊戲的玩遊戲，各有各的玩法。 在我看來，這纔是真正把選擇的“魔法棒”交給觀衆，更爲數字時代在內容消費場景下實現更高效的互動溝通提供了新的可能。 愛奇藝大膽且有創意的晚會也很快成爲微博討論的熱門話題。 截至發稿，#愛奇藝尖叫之夜#話題有16.4億閱讀，347.4萬人參與討論，#把活動辦成酒席的樣子#話題就有1.7億閱讀，2.8萬人參與討論。
傳統晚會按流程上節目，節目內容固定，所有觀衆都是單一的固定視角，觀看場景固定，即使晚會內容再精彩，頂級晚會如央視春晚，也難免讓部分觀衆產生審美疲勞，忍不住打瞌睡。
一屏四看的觀看方式，同時呈現晚會現場的每個區域，包括晚會的主畫面 、等候區、後臺區、戲劇區，用戶可在同屏的四個畫面中自由選擇切換。 觀衆可以通過多屏聯動的技術手段隨意切換屏幕，與以往只能觀看唯一場景不同，一屏多看的大膽創新，觀衆可以在主畫面看明星演唱節目，也可以在後臺區看明星們聊天、排練，做到了想看什麼就看什麼，給每個觀衆一個 “現場遙控器”。 此次晚會的節目主導權，也交到了觀衆手中，由觀衆投票決定演出順序、返場藝人、觀看視角、限定團體等精彩節目，讓觀衆用另一種方式參與到晚會演出當中。 追求真實，同時輕鬆愉快是當下年輕人所追求的調性，這一調性在這臺晚會中完美呈現。 活動最終完全成爲觀衆們的定製晚會，沒法前期完整彩排，效果也很難預期，十分大膽，也富有創意，實際出來的效果是比任何一部綜藝節目好看，也比任何一場正經晚會精彩。 用戶可以看到抽籤上舞臺，臨時學舞蹈跳的明星團隊，可以通過後臺區、等候區看到明星背後更靠近生活一面的狀態，也可以在戲劇區回溫經典劇集場景。
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當然，“潮New”、“團寵”、“哈哈”、“劇場”、“乾飯”等互動等候專區倍受觀衆追捧。在不停歇的創意互動、和真實呈現中，誕生了“潘瑋柏後臺認真喫火鍋”、“THE9跳Ei Ei”、“尹正調侃黃曉明”、“大張偉黃景瑜任嘉倫學跳《YES！OK！》、“隱祕的角落番外”等話題狂歡。 在愛奇藝大膽的創意之下，晚會整晚給觀衆帶來的真實代入感以及輕鬆愉快。 任何時間，任何地點，你都可以參與晚會的互動，參與感是數字技術賦予用戶的權力，2021愛奇藝爲愛尖叫晚會將這種權力發揮到了極致。 在剛剛結束了2020這個特殊年份的時間點，給未來的綜藝、晚會等內容提供了新的可能。 充分實現數字技術賦予用戶的權力，數字技術是根本。實際上，開放多個觀看視角並不是第一次出現，爲什麼只有這次“非表演區”纔算真正意義的出圈？ 變化在於屏幕前的觀衆是“懶”的，如果不是把“飯”直接呈現出來，比如向這次把多個畫面放在同一屛，觀衆甚至不會知道還有多個視角可以看。 所以，這場晚會能夠順利完成，除了大膽的創意和夠分量的明星陣容，最離不開的是直播、5G、AI等技術的應用。 爲了呈現最佳的直播效果，愛奇藝團隊用到了12位導播110多個機位，直播網絡更是啓用了3家網絡運營商，通過影視產業園數據中心接入光纖通達至攝影棚。 根據數據中心的運營效率，最高可接入萬兆光纖，滿足各種內容創作。 觀衆看到的現場兩千支熒光棒都是虛擬製作，而高科技舞臺賦予蔡徐坤的開場表演《標籤》帶有懸浮的美感。 “把互動發揮到極致”，直播這種形式就成爲了唯一的選擇。 ![]()
此次晚會的舞臺設計也頗具未來感，本場晚會舞臺設計以心跳聲音的律動感爲中心，用logo做延伸概念，主體輪廓看似爲矩形，實則由L型LED屏幕組成。 演出中，通過複雜的編程技術控制不同區域屏幕組合運動，形成視覺強烈的音符律動感，讓觀衆體驗到一場好似來自未來的晚會。 有趣，有料，而且有新意，2021愛奇藝爲愛尖叫晚會擺脫了傳統晚會的刻板流程，讓人直呼“原來晚會還能這樣搞！” 一切以用戶爲中心，其他一切紛至沓來。互聯網時代，網民們最稀缺的是什麼？這是內容生產者與服務平臺需要面對的問題。 互聯網的興起與發展，打破了時間與空間的界限，變成一場聲勢浩大的信息革命。人們藉助互聯網提高了學習、生活和工作效率，體驗到越來越多的個體自由，聯繫無處不在。 同時人們過於依賴網絡信息和技術邏輯也導致個性的消弭，互聯網削減了面對面交往的可能性，造成個體與社會的疏離，而缺乏心靈交流和真誠原則的網絡交往，常常使交往流於表面。 人們因使用互聯網而孤獨，又因孤獨而使用互聯網。人類在數字時代如何重回人與之間的積極溝通，彼此感知，有情懷，有溫度。 人類在線上時代面臨的一種真實困境：傳統的人與人之間的互動溝通模式被消解了，新的方式有待建立。彈幕方式讓人們看到了某種可能。 在內容消費這個場景下，彈幕方式不是終極，溝通互動方式最終追求的是高效，彈幕的功能是吐槽，發泄的是情緒，並沒有實現內容消費場景時互動溝通的高效。 隨着雲計算、大數據、AI等技術的發展，更高效、更精準、更直接的線上溝通成爲可能，因爲線上線下不受地理位置的限制等特點，未來線下互動甚至可以完全超越線下。 愛奇藝爲愛尖叫晚會，充分將“內容+科技”相融合，在以用戶視角爲出發的前提下，挑戰觀看方式不被定義、演出內容不被定義，爲用戶真正提供了一場變化無窮的互動娛樂體驗。 晚會這種“前臺唱戲，後臺互動”的交互組合模式也將革新未來年輕人的娛樂體驗方式，將內容的選擇權真正交給觀衆，創造D2C模式，讓內容生產直面觀衆。 互動在任何時代都是需要的，區別是，傳統線下時代的互動連接是充分的，線上數字化時代，人與人之間的互動傾訴是稀缺的。 互聯網時代，人更孤獨了嗎？這個問題是從“你不知道對面坐的是一個人還是一條狗”的PC互聯網時代開始。傳統線下時代，工作、生活、學習，都是面對面的交流，人們不缺少互動，不缺少傾訴，線上數字化時代，工作、學習、生活，都被屏幕化了，優點是比傳統線下更高效，代價是人與人之間的溝通沒有了。 數字賦能個體，更高效的互動，把人們從屏幕前解放出來，2021愛奇藝爲愛尖叫不止是一場晚會，還是一次關於未來世界的預演。
