文 | 周銳

“泠鳶yousa這段也太美了，這種水平的演出免費看真的可以嗎？”昨天，一場虛擬主播演唱會引發圈內熱議，NGA論壇的討論專樓一晚上蓋到了17頁。

單從陣容上來說，昨天晚上B站播出的《創世之音》虛擬主播演唱會可以說是今年第一場VUP大型線上慶典了。演唱會直播時長接近2個小時，內容被分成了十一個章節，泠鳶yousa、鹿乃、新科娘等衆多虛擬主播串聯起了雪原、深海、森林、賽博城市等10主題場景。“場景轉換太絕了，經費在燃燒”是觀看後大多數粉絲的評價。

相較於已經形成品牌、彙集中日虛擬偶像、虛擬主播的線下演唱會BML-VR，“創世之音”演唱會更加垂直於線上，嘉賓以國內虛擬主播爲主。同時表演曲目大部分是中文歌曲，甚至兩位日本主播特意爲演唱會學習了中文，這在此前的直播虛擬演唱會上並不多見。

更值得注意的是，這場直播演唱會是B站與SMG(上海東方傳媒集團有限公司)聯合舉辦，虛擬主播社團SMT雪風軍團策劃。

一方面，B站直播區已經成爲國內虛擬主播表演互動、維持曝光的重要陣地，這背後是虛擬主播粉絲羣體的迅速擴大；另一方面，SMG作爲主流傳媒公司參與虛擬主播演唱會，預示着虛擬主播在逐漸在國內走向主流市場，國內平臺對虛擬主播的運營正走向成熟。

“創世之音”是一個罅隙，讓國內虛擬主播們的“光”，照進了大衆市場。

從星空到森林，從古風到賽博朋克， “創世之音”的新世界有多精彩？

創世之音演唱會在內容主題設計上十分“ACG”，演唱會開篇一段動畫，將粉絲們拉入一個假定性極高的故事背景下：反派蝦皇奪走了世界的光，你作爲勇者需要去拯救世界。

隨後故事隨着虛擬主播們的表演依次展開，演唱會有意根據虛擬主播們人物特性進行了劇情設定，並根據劇情設定轉換舞臺場景。

主播Siva小蝦魚的設定是海域中的明星偶像，演唱會將她設定成深海里黑化的反派，並將她的場景刻意打造成幽暗的黑底，特意把她的此前明亮的紅白裙子換成黑色。彈幕刷屏，“這勇者不做也罷，投敵了！”

給新科娘安排的場景是遼闊的雪原，新科娘唱着《飄雪》喚出巨大的鯨魚，預示着破冰的勇氣；而花丸晴琉則代表着生命力，如拇指姑娘一樣站在在巨型花海中演唱。

對於具有古風氣息的泠鳶yousa，演唱會打造出了一個水墨風格的迷失幻境，八卦、琵琶等古典意向烘托氛圍，並讓泠鳶yousa穿上了古風韻味的紅裙子。

值得注意的是，作爲驚喜嘉賓出現的歌手霍尊，唱着《遊園三月初九》出現，唱腔讓人一瞬間回到現實。但現實之後，霍尊的虛擬形象九尾neko首次公開亮相，一首《歸一》如寓言一般又將人拉回這個拯救世界的虛擬故事裏。而他的出現，一定程度體現着主流明星向虛擬主播市場的靠攏。

與古風、京劇極具對比的是，演唱會給伊恩姬_故障Ai、伊萬_iiivan兩位極具現代感與遊戲感的虛擬主播設定的是人造人姐妹，場景是光怪陸離的未來城市，有粉絲髮現，這座未來城市融入了上海的地標性建築，埋下了一個彩蛋，可以在裏邊找到東方明珠和B站大樓。

粉絲作爲“勇者”，要經過雪原、森林、迷失之地，掉入時空隧道，才能獲得勇氣、生機、熱情、自由等碎片，最後完成喚醒反派拯救世界。這其中演唱會進行了大量的CGI舞臺製作，融合虛擬偶像與真人，將真實場景與AR技術結合，打造出了一個進入沉浸感與連貫性的夢境。

而這其中，粉絲可以清楚的感受到創世之音的意圖。如果說BML-VR是一場大型音樂節，那麼創世之音更像是一個Livehouse。爲虛擬主播們提供一個高規格表演舞臺，爲粉絲提供一個沉浸式、互動式的假定空間。粉絲可以在其中感受到虛擬主播們的獨特個性，完成互動，而最終所有人在這個故事裏達成一種有點中二但是足夠溫暖的情緒共鳴。

爲什麼要舉辦“創世之音”？虛擬主播的本土化之路

創世之音是精彩的，虛擬主播們在2021年有了集體亮相的場所。而站在行業的角度，值得思考的問題是，爲什麼B站要舉辦這樣一場直播演唱會？

答案或許不難理解。2016年日本虛擬主播絆愛在YouTube上橫空出世，在初音未來、洛天依等傳統虛擬歌姬之外，開闢出虛擬主播與虛擬直播的新分支。2018年虛擬主播這股新勢力進入國內之後，迅速在B站，NAG等平臺和社區引起關注。

2018年到2019年，B站陸續與日本虛擬主播平臺彩虹社(NIJISANJI)等達成合作，時乃空、白上吹雪等海外頭部虛擬主播出現在B站，國內Vtuber時代真正開啓。

虛擬主播是面部捕捉技術門檻下降後的產物，本身就不用依託較高的資源。普通的UP主就可以搭建自己的虛擬紙片人形象進行直播。這天然和B站UGC平臺降低投稿，直播門檻相匹配。

在國內用戶接受海外Vtuber的同時，國內大量小企業和個人在B站上加入到虛擬主播的行業裏，豐富了行業規模。國內虛擬主播也被稱爲“VUP”。

而B站的介入，無形中推助着本土虛擬2D形象的爆發。2019年B站推出了中國虛擬藝人企劃“VirtuaReal Project”，大力招募和培養國內的虛擬主播，B站上的虛擬主播數量迅速增加，而國內虛擬偶像市場也上湧現出大量的本土VUP，泠鳶yousa、Hanser、進擊的冰糖、新科娘等一批頭部本土虛擬主播相繼冒出。

數據平臺小葫蘆發佈的《B站虛擬主播數據表現》顯示，虛擬主播直播時長逐月上升，月均時長從2018年12月到2019年5月實現了翻倍。而此前數據顯示，僅2019年Q1超過6000名虛擬主播在B站開播，觀看人數近600萬。

到了2020年，本土虛擬主播們已經逐漸成從小衆圈層走向主流市場，本土虛擬主播們則出現在了更大的舞臺，並引起年輕羣體的喜愛，擁有了自己的市場，培育出了一批本土粉絲。

如B站推出了蔡明擔任中之人的“菜菜子”，首次直播開播25分鐘後登上B站直播人氣榜第一，達成“百艦”成就，直播間人氣值突破了600萬，粉絲們高喊，“我單推推爆菜菜子！” 2020年東方衛視跨年，泠鳶yousa和申䒕雅電視聯動，登上了東方衛視，還搭配馮提莫表演了一首《九九八十一》。