富凯摘要业绩预亏、股东减持、股价创新低,鞋业巨头哈森股份未来的路还能走多久?

作者|幕恩

自上市后就开始业绩下滑的哈森股份在疫情出现后更加难以为继。2021年开年,公司宣布了预计2020年亏损的不利消息,同时还要面临门店减少、注销子公司、股东减持离场、股价屡创新低等等困境。面对种种困境,昔日的鞋业巨头哈森股份该如何抉择。

2020年业绩预亏

1月16日,哈森股份发布2020年业绩预报称,经财务部门初步测算,预计2020年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将出现亏损,实现归属于上市公司股东的净利润-4200万元左右;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润-6350万元左右。

对于此次预亏,公司给出的解释原因是“受疫情影响及内销门店数量减少,致使内销收入减少;受外销订单减少致使外销收入大幅减少,以及注销控股子公司致使辞退福利增加”。

事实上,公司2020年上半年业绩就已经出现亏损,实现营业收入3.88 亿元,比上年同期减少38.82%,实现归属于母公司所有者的净利润-2352.97万元,比上年同期减少366.52%。其中,公司内销业务实现主营业务收入3.71 亿元,比上年同期减少32.80%。公司解释称,内销收入大幅减少主要是受疫情影响所致。

在业内人士看来,鞋业巨头的纷纷遇难主要是因为消费者消费习惯改变的原因。随着运动休闲生活方式的兴起,消费者更青睐于休闲运动鞋,这使得一些传统皮鞋的需求减少。

目前,商品时尚性与舒适性是品牌核心竞争要素,消费者对品牌形象、款式用料和品质服务的关注度较高。在这一市场中,各大知名品牌鞋企依靠多品牌战略开展竞争,同时在渠道建设等方面获取竞争优势。

据了解,公司拥有哈森(HARSON)、卡迪娜(KADINA)、卡文(COVER)、爱旅儿(ALLER-A)、哈森男鞋(HARSON BUSSINESS)及诺贝达(ROBERTA)(成人女鞋)等自有品牌,并代理AS、PIKOLINOS 等境外知名品牌的产品。

同时,哈森也表示会发展线上渠道。不过,线上的发展似乎并不顺利。半年报显示,截至2020年上半年,公司线上渠道实现营业收入0.42亿元,占公司营业收入的10.93%,也就是说,仍有近90%的营业收入来自于线下实体店铺。

但是,哈森线下实体店的发展也并不理想。截至2020年上半年,公司拥有实体店铺1352家,其中直营实体店铺1128家,经销店铺224家。报告期内,公司直营实体店实现营业收入3.09亿元,占公司营业收入的79.52%。

而据2019年年报显示,截至2019年,公司拥有国内实体店铺数1456家,其中直营店铺1178家,经销店铺278家。直营实体店净减少114 家。

也就是说,2020年上半年,哈森线下实体店铺净减少了104家,平均每月减少17家。

有投资者感慨,哈森关店关的太厉害,2019年实体店减少了100多家,到了2020年,仅用了半年就又减少了100多家,等年报出来,还不知道会如何呢。

对此,有业内人士评价,消费者习惯的改变要求行业必须调整对时尚和流行的定义,不断求新求变,以个性化多样化为原则,进行设计革新和生产革新;同时,必须加快信息化和数据化的建设进程,提升数据收集和分析能力,以便更加贴近消费者需求,实现一切围绕消费者的生产营销导向。而无法跟上节奏的公司无疑将会被市场淘汰。

伴随着关店的数量增加,哈森在国内市场的份额被不断蚕食。同时,公司的国外市场也岌岌可危。数据显示,截至2020年上半年,公司外销业务实现主营业务收入0.14 亿元,同比减少83.20%。

公司称,受制造成本上升等影响,国内制鞋业的国际分工优势逐渐减弱,而东南亚、中美洲等地的制鞋成本优势突出,拥有廉价劳动力和大量制鞋业基础设施与加工厂,产业及订单向东南亚、中南美洲等地不断转移。2016年至2018年公司出口外销业务收入大幅下降,分别为2.69亿元、1.53亿元、1.2亿元。2019年公司出口外销收入有所回升,达到1.68亿元。受前述原因的影响,未来出口环境仍可能进一步恶化,公司仍可能面临外销收入的下降。

股东减持离场股价跌至新低

随着公司业绩的下滑,公司的股价也在不断走低。自公司上市后,曾于2017年触及44.22元/股的高点(前复权),此后,公司股价大幅下滑,且持续走低,到了2020年11月20日,公司股价回弹至8.44元/股的高点,此后,公司股价节节下跌,1月15日,哈森股份股价跌至历史低点4.99元/股,公司股价最后报收5.16元/股。

对于哈森股份的股价逐步下跌走势,有业内人士分析,主要是市场对公司业绩不看好的关系。

事实上,自进入2020年以来,投资哈森股份的机构就开始逐渐减少,从年初的7家减至三季度的3家。同时,公司的股东户数也从年初的1.62万户减至了三季度的1.33万户。

与此同时,公司股东也在不断减持,据2020年11月12日公告显示,香港欣荣自本减持计划公告之日起15个交易日后6个月内通过以集中竞价方式减持不超过200万股公司股份,即不超过公司总股本的0.92%。减持价格按照实施时的市场价格确定。

此前,香港欣荣投资有限公司曾于2017年计划减持 246.72万 股公司股份,即不超过公司总股本的1.14%。此后,公司减持了10万股,占公司总股本的0.046%。

在业内人士看来,目前的消费者更在意个性化和潮流化,如果哈森想要走出困局则要多下功夫,设计出更受消费者欢迎的产品,将失去的市场再重新夺回来。

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