椰樹椰汁，一個設計界泥石流一般的存在，憑藉自己獨特的包裝設計在設計界佔有一席不敗之地。

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你可以沒有五彩斑斕的黑、做不到logo放大的同時再縮小點，但你必須懂得欣賞椰樹椰汁家的設計，因爲它幾乎滿足了所有甲方的審美需求。

logo夠大夠醒目，視覺更具衝擊更吸睛，關鍵信息突出一眼能看見（甲方爸爸再也不會逼着我改稿了）：

獨特的包裝設計讓椰樹椰汁這些年堪稱爲行業內行走的廣告牌，並且時隔一段時間炸出椰樹椰汁換包裝的消息，總能第一時間飈起人們的腎上腺素。

這次，椰樹椰汁又換包裝了！

不要驚，不要慌，小場面，又是換了個寂寞。在原有包裝設計上做了微小的調整，最明顯的就是字體樣式不一樣了。

準確點來說，不是換包裝，而是33年，椰樹椰汁終於換logo了：無糖版椰樹椰汁採用新的“椰樹™”商標，字體也從原本經典的Word字體換成了書法字體。

用網友的話給一擊致命，那就是：有點山寨的感覺，以爲是假貨。

不過話說回來，椰樹椰汁家的獨特包裝設計幾十年來一直保持風格不變，儘管曾好幾次想要來點叛逆，但都是換殼不換心，畢竟，老闆親自設計的，誰敢換啊？

美工出身的椰樹集團董事長王光興設計自家的包裝，雖被行業吐槽多年，但吐着吐着便成了經典。

對於品牌來說，形成了強有效的品牌記憶點；

對於設計圈來說，開創了土潮新審美；

（“這個瓶子的設計看起來毫無邏輯，但是其中隱藏着蒙德里安的審美觀念！”）

對於時尚圈來說，引領了一代潮流趨勢；

椰樹椰汁，穩紮穩打的一大風向標呀！但是成爲風向標這一路，椰樹椰汁也是經歷了不少蜿蜒曲折，回顧椰樹椰汁一系列包裝風波史，沒有最強，只有更強，一直在包裝上勇於突破接受吐槽。

換包裝，做國潮出單品

乘着國潮的風，有一顆做國潮的心

2018年國潮興起，不少國牌開始走上國潮復興之路，跨界或聯名掀起國潮熱，而在設計界和品牌圈獨樹一幟的椰樹椰汁也沒能逃脫國潮熱，被一個杭州的工作坊“設計十夏”設計師帶領學生做的一個“椰樹品牌重建”虛擬項目莫名頂出圈了。

第一個方案設計比之前的看起來更加規整，視覺上保留了之前的顏色搭配，對排版做了一番優化。

第二個方案則是在文案上進行了排版重組優化，在視覺上基本沒有做過大的改動，搭配做成潮流單品的形式，倒有了那麼一點國潮的味道。

雖然被優化過的設計受到一致好評，原來椰樹椰汁也可以做潮牌了，但相比原汁原味的設計顯然是少了些許親切感。

包裝太色情，慘遭工商局警告

從小喝到大，黃色營銷邊緣試探

清奇的設計審美、土味的包裝形象讓椰樹椰汁在大衆心中留下了不可磨滅的印記，哪曾想有朝一日椰樹椰汁獨領風騷30多年還有這一招：從小喝到大。

在封號的邊緣瘋狂試探

在色情營銷邊緣瘋狂試探，而且之前椰樹椰汁電視廣告一直都是大胸美女的畫面，一句“我從小喝到大”的廣告語搭配熟悉的畫面似乎在瘋狂暗示喝椰樹椰汁有豐胸的效果。

因包裝低俗、涉嫌虛假宣傳，本就陷入風波的椰樹椰汁，隨後上線視頻，保留“我從小喝到大”廣告語，視頻中小學生的畫面強調“陪伴長大”的訴求，似乎是將自己越描越黑。

網友出手操刀海報設計

椰樹椰汁家的設計，輸給這屆網友

大字、撞色、醒目、土味，尤其是經歷了一波又一波包裝風波後，椰樹椰汁家的海報，可謂操碎了這屆網友的心，於是網友坐不住自己操刀，將椰樹椰汁的包裝設計一律承包了。

美少女插畫版

熱帶風版

中國風版

日系簡約風

各種風格拿捏到位，比較符合當代年輕人的審美，但還是那句話，好看是好看，就是缺了點椰樹椰汁那味兒。

說到底，30年不換畫風的包裝，椰樹椰汁是有它自己的嚴謹之處的，你看，字體突出，色彩分明，簡單粗暴，這就是行走的廣告牌，甚至打造成了一個椰樹椰汁專屬社交傳播品牌符號。

相比還有更嚴謹的一點，也是椰樹椰汁多年來堅持的一件事，那就是，年份商標這事兒，是一點都不能馬虎~