双12的到来，加剧了外卖行业的白热化竞争！

12月1日，饿了么就公开宣布，“1212超级粉丝狂欢节”启动，饿了么首次与麦当劳、西贝、7分甜等34个大牌推出联合福利，开通或续费超级吃货卡季卡，授权成为品牌会员后，享受饿了么和大牌商家联合推出的双重权益。除了获得三个月共12张无门槛红包之外，还有大牌商家的券包礼包。并且，饿了么将发放千万消费红包，“百亿补贴”还将持续加码，还有买一赠一的等消费权益。

近几年来，双12已经成为餐饮界的大日子，在这个流量集中爆发的档口，饿了么的率先出击让外卖行业再次充满了看点。

日前，QuestMobile的数据显示，饿了么在10月份的MAU（月活跃用户）实现了反超，这是近两年来饿了么月活用户首次在APP端反超。

这样的“变故”很是突然，饿了么CEO王磊道破其中的玄机，“过去一年，饿了么和阿里集团终于整合完了，不仅在用户和流量上与集团打通，饿了么的产品技术等基础设施也上了阿里云，这标志着两者之间的融合彻底完成。”

如果仔细观察，发生在饿了么身上的变化也并非无迹可寻！回想一下，仅仅是这半年来，饿了么的脚步就从来没有停过！

7月份的时候，饿了么品牌升级，从送外卖到送万物、送服务，其APP全面升级作战。但其实，每一个流量的到来都是饿了么精心“算计” 的结果。过去，饿了么与口碑的会员不通，与阿里经济体不通，一旦技术架构打通后，用户规模无疑会庞大很多。就像阿里曾经解释的那样，商家在别处只有一个端，但在我们这会有N个端口在运营。

耐得住寂寞才能守得住繁华，饿了么沉淀两年的铺垫换来今年的爆发。

好在，一切为时不晚，紧接着8月份，饿了么上线“百亿补贴”，新用户增量明显。10月份，饿了么加码“百亿补贴”，从24城扩至124城，深入对手腹地，这一决策所带来的蝴蝶效应很快凸显，饿了么MAU逆袭

这是一个存量的时代，互联网的发展近趋于饱和，谁能开拓新的领地或者抢夺资源，就看谁的战法更高明。

双十一期间，饿了么继续出招。数据显示，饿了么以创新的“囤券式消费”突围，增长最快业务达到550%，肯德基提前售出1500万块炸鸡，麦当劳提前售出550万个汉堡，星巴克提前售出300万杯咖啡、必胜客提前售出50万张披萨……

这次的双12，饿了么又一次加倍投注，外卖市场一场新的冬季战役已经拉响，外卖市场的双寡头持续胶着，定局尚早！