數智驅動,價值重塑。由北京澤橋傳媒科技股份有限公司主辦,尚亦城(北京)科技文化集團、中國民族醫藥學會信息與大數據分會、艾瑞諮詢共同協辦的第四屆健康傳播論壇於2021年1月19日下午17:30,在京滬兩地的虛擬圓桌論壇的深入討論中順利閉幕!

論壇榮幸邀請到了北京亦莊經濟開發區宣傳部部長趙雅娟,阿斯利康全球執行副總裁、國際業務及中國總裁王磊,金賽藥業總經理金磊,艾瑞董事總經理方芳以及北京交通大學語言與傳播學院傳播學系副教授、碩導陳靜茜博士,中科院副研究員、互聯網大數據與安全信息學研究中心總工程師王磊博士,北醫三院ICU醫生、得到專欄主理人薄世寧博士;原商務部學會新聞發言人、央視主持人滕文天爲大會做主題發言。

本論壇同步通過醫視屏、網易、鳳凰直播、中國網++、一直播、新浪直播、騰訊直播、澤橋醫生八大平臺直播,會議持續近四小時,共計157.5萬觀看量,實現了行業資訊的全方位傳遞。論壇從產業大循環和企業小循環維度,深入探討醫政改革碾壓下的遊量空間,以及數字管理如何聯動媒介傳播,助力企業數智轉型、品牌重塑,以及如何轉化效能,進入增量藍海等話題,內容精彩紛呈,贏得了醫療健康傳播領域,資深專家的一致肯定!

主辦方北京澤橋傳媒科技股份有限公司董事長段小霞做了開幕致辭,段小霞董事長表示:澤橋傳媒希望搭建交流分享的平臺,通過新技術、新場景、新途徑、新應用等一系列最前沿的解讀,爲製藥公司,探究發展趨勢、辨析營銷策略;爲醫療企業,深挖行業痛點,解構實戰案例;爲健康事業,探討傳播方法,梳理推廣方向。同步也表示,希望通過論壇讓更多人對健康傳播的重要性有更新的認知,演講內容激情澎湃,鼓勵人心,給醫療行業的數智發展帶來希望和曙光!

北京亦莊經濟開發區宣傳部趙雅娟部長在致辭中指出,在疫情期間針對亦莊轄區內衆多企業推出了多項利好舉措、助力企業逆向而生!她表示第四屆健康傳播論壇的舉辦,無論對於整個大健康領域,還是對於全社會來講都是意義非凡的!健康傳播發展已成大勢所趨,在新時代更是要立足國民新需要,促進健康產業發出新聲音,推動新改變,所有與會嘉賓和社會大衆都是這偉大改變的見證者和參與者!

艾瑞董事總經理方芳發表了《2020中國互聯網專業醫學內容行業白皮書》主題演講。

白皮書指出,中國進入了大健康產業的黃金時代,互聯網專業醫學內容市場由蓬勃發展期向尋求突破的3.0階段轉型,在外生驅動下,人民健康意識提升推動醫學傳播發展,內生驅動下,醫生與消費者需求旺盛,線上專業醫學內容相繼推出,填補了國內市場空白,而專業醫學內容平臺將深植行業價值鏈條,是行業最後一塊尚待發掘的金礦。

滕文天:《消費和技術創新時代的內容營銷趨勢對醫療行業的啓示》

他提出的新營銷邏輯閉環啓發了觀衆:消費依靠新傳播的啓發,新傳播立足於新技術的觸達,新技術打造了新場景的變化,新場景助推了新途徑的轉化,新途徑開啓了新工具的使用方法。

他在演講中提到,澤橋傳媒推出的可視化專業醫學APP醫視屏,在專業醫學教學內容製作的同時,分別在自有APP、公衆號、視頻號、抖音、頭條號等全媒體矩陣進行精準傳播之外,還在佈局衛健委能健中心的培訓學員板塊、各大基層醫院的自有屏幕等多途徑進行內容的傳播,疊加人工智能、大數據、3D、VR等最新技術手段,做到與用戶的全息化超鏈接。他強調內容驅動品牌建設一定是要增強用戶的鏈接力、場景的拓展力、品牌的情感力和價值的交互力。

陳靜茜博士:《平臺化趨勢下醫療健康媒體傳播效果優化指南》

陳靜茜教授的報告,從面向公衆的公共健康溝通制度出發,呼籲醫療健康媒體在這一多元社會共治的健康溝通制度安排中,充分發揮能動性,開展公共健康教育。陳靜茜博士以手機澤橋醫生APP上肺癌科普課程的圖文設計優化爲例,開展了基於眼動追蹤實驗的混合研究,考察了一百餘名受試者的閱讀健康醫療手機APP海報的注意力分配機制,及課程購買意願的決策行爲分析。

中科院副研究員、互聯網大數據與安全信息學研究中心總工程師王磊博士發表《大數據智能驅動的市場分析與營銷新模式》主題演講。王磊博士指出需要依據大叔平臺進行全視角、全鏈條做市場分析,才能抓住市場痛點,實現從數據智能到決策智能的科學轉化,而未來則有望可以基於大數據與AI核心技術,融合企業、互聯網、物聯網數據,打破行業上下游數據孤島,對醫療數據進行整合,實現高能化、精細化分析。

金磊博士:兒童生長發育健康傳播實踐

金賽藥業總經理金磊博士講述了5G時代給人類傳播帶來顛覆性變化,中國互聯網+醫療融合已全面向3.0階段轉型,並以兒童生長發育領域爲例,指出持續開展科學的健康傳播意義重大,“身高是兒童健康的重要指標”的全球共識下,金磊博士指出身材矮小與多種疾病息息相關,尤其提到性早熟、代謝及骨骼發育異常、神經發育異常和多種罕見病。從金磊博士的演講中看到了金賽藥業多年來支持了我國兒科領域的醫學學術發展,並持續做了多種矮身材相關的公益活動,最後金磊博士呼籲全社會建設健全的社會參與機制,助力中國兒童健康成長。

阿斯利康全球執行副總裁、國際業務及中國總裁王磊發表了《阿斯利康中國創新生態圈的戰略佈局》主題演講。核心演講話題:

▪新冠疫情爲醫療行業帶來的多方面影響

▪數字化技術附能醫療行業,互聯網醫療和電商平臺迅速發展

▪”強基層”需求突出,醫療資源將持續下沉等話題

王磊總裁指出,中國研發實力增強,本土創新走向世界,本土和跨國企業合作不斷深入。以及阿斯利康在未來將引進六大治療領域近40種創新藥,未來擴展至罕見病領域,加速產品研發本土化,創造更廣泛的治療選擇的願景規劃。

北醫三院ICU醫生、得到專欄主理人,《醫學通識50講》的作者薄世寧博士發表了《醫生科普——流量時代的言值擔當》主題演講。博世寧博士目標明確,向廣大醫生聽衆分享了自己寫醫學通識的心得,即寫出的內容同行不覺得淺,外行不覺得難,他從五個關鍵點詳細講解了“故事怎麼講到讀者的心裏去”的方法,並以病例爲例,講解了“如何讓病例爲我所用”,給衆多想要做科普的醫生“如何講清楚複雜的醫學知識”做了精彩分享。

其中在會議的高潮部分,澤橋傳媒音頻事業部總經理(原解放軍總醫院神經外科醫生)任翰宗講解了《醫療傳播場景多樣化真實世界探索》分享主要從四個方面表述在醫生真實的使用場景中,如何運用多元化的傳播方式進行有效的醫療傳播。

他強調,通過真實需求產生的內容傳播,就可以精準的賦能醫生成爲更好的自己,通過網絡完成傳播方式的賦能,內容輸出的賦能,醫生之間交互的賦能,還有就是醫生本身IP人設的賦能,基於以上的邏輯,他們推出了國內首款專業醫學音頻App【醫階】。

它主要利用音頻的方式傳遞專業醫學內容,融合專家及人工智能語音完成平臺課程的搭建,平臺內容覆蓋了基層醫護羣體及醫學生羣體的剛性需求,實現了即刻賦能的核心功能,讓使用者可以快速解決自己的問題。他們的口號是,【醫階】App,做醫生的幕僚,成爲可信任的專業醫學知識供應商。

澤橋傳媒健康事業部總經理遲玉婷發表《健康傳播重塑醫患鏈接通路》主題演講。

她提到聯網醫療知識的傳播在後疫情時代悄然的改變了醫患間的鏈接關係。一方面,醫療健康知識的有效傳播改變了以往醫生作爲診療主導者的地位。通過互聯網檢索,疾病診療全過程的展現,使得患者可以輕鬆的接收相關信息,掃清了醫患間的溝通障礙,使醫生和患者向着共同制定治療方案的願景更進一步;另一方面,面對良莠不濟的網絡健康知識,醫生這一角色又新增了“網絡闢謠”的職責。把真實、準確的健康科普內容送到需求者面前成爲醫生們的一項新職責。讓“靠譜”的科普知識深入人心,讓虛假科普知識無處遁形。

最後,京滬兩地連線的圓桌論壇將聽衆帶入更深入的思考,方芳總經理在北京會場主持該圓桌論壇,騰文天先生主持上海分會場。

圓桌論壇中,方芳總經理、王磊總裁、陳靜茜博士、金磊總經理圍繞如何看待醫療行業的數智化產研融合之路和不確定的時代,如何看待數智化帶來的新機會與挑戰兩個話題做了層層深入的探討,嘉賓從各自企業和工作中出發,高瞻遠矚,又深入細緻,進行了跨專業的深度溝通。

本場大會不僅鉅獻行業精典寶藏,會議中豐富的視頻表現形式、異地的直播虛擬合成技術也令人耳目一新,實現上海與北京兩地跨空間的場景虛擬合併,贏得行業內外一致認可。

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