原标题：建立心智链接的最牛广告法则！

当消费者产生需求时，如果品牌广告宣传到位，消费者的大脑会下意识的出现解决需求的方法。然后迅速浮现出相应的品牌名字，说明这个品牌和消费者已经建立心智链接。品牌与其通过各种五花八门的广告去轰炸消费者，不如利用一些巧妙的广告方法，在消费者心目中建立心智链接，这样会节约品牌很大的广告投放。我们来看看，有哪些建立心智模式的广告方法最牛！

01 视觉色彩区别

品牌的心智形象，可以通过消费者可感知的方式来表达。事实上，每一种色彩元素都可以组合成独特的心智色彩。广告视觉色彩需要组合在一起来达到恰当的视觉区别点。虽然全世界没有固定的广告色彩使用方法，但是不代表没有达成完美区别配色的方法。随着广告的发展，广告人发现在视觉色彩可以使用一种主体颜色，其他的视觉色彩在比例配比，视觉色彩的这种使用方式，可以明确色彩服务的对象。这样品牌的影视广告就有了区别其他广告的色彩。

MDL近期邀请陈坤拍摄了最新的影视广告《敢当出头鸟》。广告讲述了几个人的故事，一个是电竞爱好者刚开始不被家人看好，一个是想创意审美的服装设计师不被行业接受。他们通过自己的不断的努力，终于打破世俗的框架，敢当出头鸟成就了一番事业。全片背景色是蓝色，时不时会出现金色，这样的视觉心智色彩很好的让消费者记住了独特的MDL品牌。

02 突出特征

品牌想建立心智链接，当自己不是最先生产该产品时，就要学会巧妙的宣传自己，达到抢占消费者心智的目的。因为竞争品牌最强大的地方，也是它最薄弱的地方。我们要了解竞争品牌广告在宣传什么优势，它不可能做到面面俱到的宣传。我们要通过分析做到竞争品牌不太强调的，但是是消费者需求的地方，给消费者心智里面种下品牌突出的特征。找到你在消费者心智中最能够取得优势的那个点。

QBS在自己的第七季推出了《QBS第七季》宣传片。这次QBS把自己的主战场设在了菜市场。网络综艺节目很多，QBS不是最早的一批，但是QBS想打造高质量的网综节目心智。第七季希望能够回归初心，讲“真话”。真话就是真实客观的不客套，但它也像针一样刺耳。所以QBS把“针话”作为这次宣传的突出特征。然后大喇叭里面喊出了“针话”、虾说（瞎说）出来的“针话”、切肉机都切出了“针话”等等。通过这些特征宣传，很好的树立了QBS第七季敢说真话的特征。

03 消费场景

广告单独的灌输产品知识，是比较难给消费者留下深刻的心智链接的。广告场景是最容易打造心智链接的。因为广告可以模拟消费者的消费场景。这样消费者会觉得更直观。广告场景可以展现品牌与其他品牌不同的地方、购买回去怎么使用，用完以后达到什么效果，这些信息都通过消费场景展现出来。因为消费场景植入的是品牌的身影，其他品牌是模仿不出来的。

LG联合宜家一起合作推出了《比格列克BYGGLEK系列》。在家里，一堆LG玩具，和宜家储物盒顶部及正面模压凸粒会产生什么火花呢。这种设定，可以让孩子们发挥自由联想，在上面自由组合，比如拼出一个大大的宇宙飞船，让它代替自己遨游太空。LG很好的把家作为了消费场景，这让家长、小孩看到家的场景就会想起要买一套LG的玩具的心智链接。

在广告宣传中，占领了消费者的心智，就占领了消费者的大脑及人心。因为消费者的心智是容易偷懒的，容易先入为主，所以品牌可以利用广告，把自己的优势和影响力化为消费者的心智，这样品牌才能四两拨千斤。

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