鄭爽事一出,剛和她官宣不久的Prada,便受到了全網同情。


“Prada的眼淚Prada Prada地掉”

“Prada也太慘了吧”

“好傢伙,Prada應該出個子母包”

……


心疼品牌的、看熱鬧不嫌事大的網友們匯聚一堂,有的還關心起了Prada的股價。



但說實話,品牌君覺得Prada遇到這麼個事,真沒必要同情。


01

選高風險藝人,自討苦喫


今年初,Prada一口氣宣佈蔡徐坤、春夏和鄭爽三位明星同爲品牌代言人。


蔡徐坤雖然是流量明星,但至少私生活上沒什麼黑料。而且去年的《青春有你2》,也爲蔡徐坤吸收了不少路人粉。春夏更不用說了,實力派女演員,自帶氣場。


至於鄭爽,老實說,品牌君用腳都能猜中Prada選擇她的理由。



在鄭爽“翻車”前,已經有不少網友表示,Prada和鄭爽合作,簡直就是在自降身價。鄭爽一向情緒不穩定,常常在錄節目、拍戲的時候罷演,且負面新聞很多,Prada爲什麼簽下這樣一位“不敬業”的代言人?


還不就是爲了那點流量嗎?


簽約爭議明星,Prada其實蠻在行,蔡徐坤在2019年就已經是他們的代言人了。當時蔡徐坤的口碑沒有逆轉,網絡還是一片罵聲,但Prada的品牌營銷、蔡徐坤本人業務水平以及粉絲購買力都很達標,這場代言才從爭議滿滿到讓人心服口服。


或許是喫了蔡徐坤流量的紅利,才讓Prada有了簽約問題藝人鄭爽的勇氣吧……


無獨有偶,前不久半藏森林也默默接了個代言。雖然事後她本人表示,這只是自己玩的cosplay,無關品牌。但從小號她給大家的回覆來看,這的確就是她簽下的遊戲代言,只是被網友們給抵制“黃”了而已。



很明顯,簽約半藏森林的遊戲,看中了她的高流量和高話題度,帶着僥倖心理爲自己炒熱度,只是沒想到網友會這麼抵制。


說白了,這些爲了流量而去“冒死”選擇問題藝人的品牌,都是在自討苦喫。


02

選代言,只有流量就夠了?


品牌君看了很多品牌官宣代言人的案例,在他們的文案中,一定會出現“明星追求的理念與品牌不謀而合”“正能量的精神和品牌很契合”等套話。


你要說品牌真的是看中明星的正能量精神嗎?也許有一部分是,但絕大多數還是想靠TA的流量來爲產品帶貨。


品牌這種扭曲的選擇代言人標準,讓不少流量明星、網紅有恃無恐。



就像鄭爽說的那樣,她每上一次熱搜,片酬就漲一點。相應的,她代言的品牌,也更有討論熱度。


在流量面前,品牌都忍不住想去“冒死一搏”。


Prada官宣鄭爽不到十天就出事,這“七天無理由退貨”般的合作,正好給行業敲響了警鐘:既然你選擇簽約一位問題藝人,看中TA因爲無數黑料上熱搜的流量,那就該想到有朝一日自食其果的風險。


品牌簽約代言人的目的,在於將明星的個人形象與產品聯繫起來。品牌方在合同簽訂前,應該需要對明星的業務能力、口碑、觀衆緣都需要有詳細的瞭解。如果只是好那口流量,那明星口碑“翻車”打臉自己的那一刻,也別怕痛。


無論是選擇鄭爽的Prada也好,還是選擇半藏森林的遊戲也好,他們最大的失敗,就是在篩選代言時,只考慮到熱度,而不考慮代言人的德行和性情是否穩定。


流量,不應該是品牌選擇代言人的唯一標準。

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