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本文來自慧聰家電網

疫情給我們的生活帶來了諸多改變，同時也影響到整個洗衣機行業。本就進入存量盤整市場，需求不旺的洗衣機市場，在疫情的影響下，呈現出量額雙降的態勢，並加快了線下向線上轉移的步伐。

奧維雲網全渠道推總數據顯示，2020年中國洗衣機市場零售額爲714億元，同比下滑6.2%，零售量爲3690萬臺，同比下滑3.6%。

疫情影響下，人們更習慣再線上購物，這也直接推動了線上市場的復甦。從整體市場來看，線上市場洗衣機產品零售量爲2384萬臺，佔比達65%，銷售額爲345億元，佔比近50%。電商成爲企業利潤的主要增長點，同時線上市場也正在擺脫低價標籤，中高端佔比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k價格段銷售額分別增長了2.7%、2.0%、2.2%。

均價上漲

無論是線上還是線下，價格戰在2020年並未盛行，線上下市場均價整體上漲。奧維雲網分析，一是疫情消減之後原材料價格上漲帶來生產成本的提升，價格戰有偃旗息鼓之勢；二是產品類型升級趨勢明顯，洗烘一體機份額不斷提升；三是品牌商對中高端產品的投入加強，對線上渠道也愈發重視，線上已經不僅僅是走量、打價格戰的舞臺，標榜線上線下同款的高端機型，與電商合作的C2M產品均獲得了良好的成長。最後，在產品上，除了大容量疊加洗烘一體機這一趨勢外，品牌商也在着力尋找差異化賣點、提升產品的溢價能力，以健康洗衣機爲核心，疊加智能投放、洗護標籤、靜音洗衣機、高顏值、超薄可嵌入等功能的洗衣機產品正成爲市場發展的熱點。

洗烘一體機線下零售額佔比近半

既能實現烘乾功能，還節省空間，洗烘一體機受到消費者青睞，2020年洗衣機行業增長圍繞洗烘一體機進行。從線上市場來看，2020年烘乾滾筒的零售額佔比達到了31.2%，零售量佔比爲13.9%，較上年分別提升了5.6個百分點和2.1個百分點。

在線下市場，烘乾滾筒無論是銷量還是銷售額都佔比更高，提升的也更快，在零售額方面，帶烘乾的滾筒洗衣機零售額佔比接近一半。奧維雲網監測數據顯示，烘乾滾筒的零售額和零售量佔比達到了48.6%和29.5%，較上年分別提升了7.7個百分點和6.4個百分點。

從新品貢獻率來看，線上線下市場烘乾滾筒的零售額新品貢獻率都很高。其中，海爾品牌的新品內部貢獻率在線上市場達到36.1%，線下市場達到20.7%。

展望2021年，國內疫情日趨穩定，大爆發的可能性微乎其微，更新換代市場平穩，產品迭代步伐穩健，洗衣機市場有望迴歸正軌。奧維雲網預測2021年洗衣機市場零售量將達3898萬臺，零售額將達766億元。