原标题:「热点传递」一个袜子年销售竟达到上亿,这个瑞士品牌是咋做的?

你最贵的袜子多少钱一双?小编有一双袜子竟然高达两百多元,是朋友送的名叫Happy Socks瑞士品牌,袜如其名,它的色彩十分丰富,经常在时尚大咖和明星身上看到。其实Happy Socks成立与2008年,原本只是个生产彩色袜子的小公司,结果通过一系列的营销手段,跻身与奢侈品行列,并在2016年达到上亿销售额,甚至被称为袜子届的爱马仕。而这几年的时间它究竟做了些什么营销手段?我们不妨来盘一下。

以袜子为基础,打造快乐载体

十年前,人们选购的袜子总是千篇一律,虽然有厚有薄,款式略有不同,但总逃脱不了单调的黑白两色商务风。而Happy Socks的出现,则为单一的袜子世界带来了不一样的色彩,人们可以通过袜子上不同色彩、花纹、设计感的袜子搭配不同的服装,表达自己独特的审美情趣和心声。Happy Socks正式抓住了这一点,开始了营销造势,赋予了品牌很多趣味故事,让更多人知晓,甚至还给袜子做了很多的主题,什么星球大战、NBA联名等等,吸引人们的目光,把一件日常生活中随处可见的平凡物品变成集色彩、设计与品质于一体的快乐艺术品。让袜子称为快乐的载体,深受众人的喜爱。

定位年轻人群,扩大品牌效应

曾有人统计过Happy Socks70%的顾客都是男性,似乎一穿上Happy Socks,就主动变身骚气少年,简称“骚年”。之所以创造这样的品牌,Happy Socks就是为了抓住更多的年轻用户,不同于上一代人对于袜子的传统呆板的印象。年轻群体更容易接受袜子的不同形态,所以它的营销对象也是这群年轻人,并赋予了袜子很多街头元素,吸引他们的目光,与他们产生共鸣,从而提升转化率。

明星上身带货,提高知名度

当然Happy Socks的火爆也少不了明星的助攻,想要跻身在时尚圈,得有名人带货才可以。当他们决定让明星上身带货后,巨石强森、景甜、超模等众多明星都穿着玩味感十足的袜子出镜,别看只是裸露出小小的方寸色彩,却给人极深的印象,有了明星上身也会引来大量潮流媒体的造势,逐渐的Happy Socks在时尚圈的名气越来越高,收获了一大批粉丝。

如今Happy Socks越来越火,价格也越来越高,它之所以能够在短时间内被众人关注,就是因为合理的营销方式,这也是我们应该学习的地方,别看人家只是一个小小的袜子,却通过营销达到上亿营销额,着实佩服。

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