靠罵聲得來熱度不是捷徑
因爲代孕事件，這大概是鄭爽在社交網絡上被討論得最多也最久的一次，但這一次的熱度可能不會再給她帶來片酬上漲的機會，而是她事業的滑鐵盧。在之前的一檔綜藝上，鄭爽曾表示，她每一次引發的話題都是一次知名度的擴展，然後“片酬就會漲”。
實際上，鄭爽之前在社交網絡的話題通常都是負面的，比如看似無意地曝光了其他藝人的隱私，或者突然中斷直播帶貨，抑或在一些綜藝中情緒失控。這些都不是職業行爲，往往會遭到網友的批評，同時又會得到粉絲所謂“真性情”的維護，於是關於她的話題便在這種爭議中形成了熱度。
對於綜藝節目來說，按說如此不敬業的藝人是不應該請的，但是有的綜藝節目就是看中了藝人的這種“爭議體質”，它們想要“出圈”，想要登上“熱搜”，不是靠紮實的內容，而是藝人某句博眼球的話，或者某件博眼球的事。
比如《追光吧!哥哥》，從12月初播出至今，話題熱度的高峯大概就是嘉賓鄭爽因爲“隨意”談論其他藝人隱私而退出錄製的那份聲明，而事後的種種讓這起事件更像是一次宣傳預謀。節目組應該知道，邀請鄭爽這樣“任性”的嘉賓雖然有風險，但也一定會帶來“驚喜”，幫助其完成社交網絡的熱搜KPI。
不止是《追光吧!哥哥》，很多綜藝或者影視都是使用藝人本身的話題來爲自己的知名度服務。正在熱播的影視劇《上陽賦》甫一開始便營銷女主角章子怡的“少女感”，結果被章子怡本人及時喊停。可是話題已經形成，在之後的很長一段時間裏，很多網友或許並不清楚章子怡在劇中到底扮演了一個怎樣的角色，但是都知道她在自己年近40歲的時候強行飾演了一位少女。剛剛大結局的電視劇《流金歲月》，有一段時間的話題一直是劇中幾位男演員的“星二代”身份。之前播出的《演員請就位》從播出伊始便話題不斷，可是大多數話題都是由話題人物郭敬明帶起來的，後來的《我就是演員》中，另一位擅長“語不驚人死不休”的於正也貢獻了不少話題。
原本應該是作品的質量帶動節目的話題，可是現在卻進入了另一種循環，一檔綜藝或者一部影視劇首先靠話題哪怕是負面話題帶動知名度，先被看到，再談質量。觀衆的口碑似乎越來越難以自發形成，需要靠藝人或者演員的話題帶動纔可以吸引到注意力、讚美聲抑或罵聲。有時候，一檔綜藝節目或者一部影視作品要播出、上映，首先放出的是其中某位參與者的八卦消息，先把話題帶起來，然後再順延着關注之後的作品。這原本是一種非常規的宣傳策略，如今卻幾乎成爲一種公認的捷徑。
反觀正在播出的另一部電視劇《山海情》，沒有過分的營銷，但是觀衆好評如潮，因爲劇情好、演員好、品質好。
值班主任：高原
