來源：創業邦

作者丨巴里周峯

自去年7月發佈榮耀X10Max和榮耀30青春版，榮耀手機已經半年沒出新品。

對於快節奏的手機行業，無疑是致命的。

小米11、三星S21系列、Vivo X60系列、iQOO7……面對年底年初的這一波新機潮，榮耀終於按捺不住，發佈了其獨立後的首款新機V40。

“手機已經是一個高度競爭的行業，對於榮耀來說，最關鍵的是第一要有出貨量，第二節奏要快，要推出有競爭力的產品。”Gartner高級研究總監呂俊寬對創業邦說。

重新出發的榮耀能否藉此打響頭炮，重返國內第二，甚至打倒曾經的老大哥華爲，已經成爲2021年手機市場最大的“瓜”。

被“一筆帶過”的芯片

與往年不同，這一代的榮耀旗艦機遲到了一個月，離開麒麟芯片後，性能也不再是產品最突出的亮點。

榮耀V40外觀，圖源：發佈會

在外觀上，榮耀V40厚度爲8.04毫米，重186克，共有鈦空銀、幻夜黑和薔薇金三種配色。機身背面採用毛玻璃材質面板，但在攝像頭附近區域做了光面處理，在光照環境變化的情況下，能夠展示出更多變的色彩效果。

這似乎是榮耀V40的產品重點。在發佈會上，榮耀終端有限公司CEO趙明大篇幅地對設計進行闡釋和講解。此外，榮耀在發佈會前還邀請到原《時尚芭莎》總編輯蘇芒，用近半個小時的時間來點評外觀。

榮耀V40屏幕參數，圖源：發佈會

手機正面則採用了6.72英寸OLED挖空瀑布屏。這塊屏幕的邊緣彎曲角度達到80度，從正面看幾乎沒有兩側邊框，屏佔比達到了93.2%。

具體到顯示參數上，V40與目前主流旗艦手機接近：屏幕分辨率爲視網膜級別的440ppi，刷新率也達到了120Hz。

相比外觀設計和顯示效果，榮耀沒有對芯片作太多介紹。發佈會的PPT顯示，榮耀V40採用了聯發科天璣1000+芯片，但趙明在發佈會上並沒有提及，這一部分也被一筆帶過。

被一筆帶過的芯片：聯發科天璣1000+，圖源：發佈會

相比之下，榮耀強調更多的是V40如何通過軟硬結合，帶來更優秀的使用體驗。這實際上也是榮耀從華爲獨立後，如何與友商在高通、聯發科等行業芯片平臺上競爭的看點。

趙明表示，很多堆砌硬件的競品，實際上只發揮了70%左右的硬件能力。榮耀的目標是將硬件能力提升到90%，甚至100%——這需要在系統層面上不斷地進行優化調教。

被着重強調的加速引擎，圖源：發佈會

從發佈會上看，榮耀通過軟硬件結合加速引擎的方式，將以往在麒麟芯片上使用的一系列技術，移植到了聯發科芯片上。其中包括300Hz高觸控採樣、優化內存管理、雙5G網絡支持，以及對網絡性能和GPU性能的加速。

以GPU性能加速爲例。榮耀對麒麟芯片上的GPU Turbo技術進行了通用化改造，稱爲GPU TurboX。榮耀用三星Galaxy Note20 Ultra與V40進行了對比。以120fps運行穿越火線時，V40在高幀率保持方面略優於競品。

GPU TurboX，圖源：發佈會

除此之外，V40還添加了Hunter Boost模式，能讓CPU和GPU輸出最高性能。

重要的是，趙明表示這一系統可以支持未來榮耀與各家行業SoC的集成，提高遊戲邏輯處理和渲染處理效果。

言外之意或許是，榮耀手機已經做好了使用高通芯片的準備。

作爲旗艦機，榮耀V40的攝像模塊採用了三攝系統，包含了一顆5000萬像素主攝像頭、一顆800萬像素12度超廣角攝像頭和一顆200萬像素微距攝像頭。影像系統中還包括了一塊激光對焦傳感器。

榮耀V40影像系統，圖源：發佈會

配置方面，榮耀V40分8GB+128GB和8GB+256GB兩檔，售價分別爲3599元和3999元。隨V40發佈的，還有榮耀MagicBook15、MagicBook14筆記本和榮耀手錶GS Pro。

“新榮耀”內外激盪的兩個月

就在V40發佈前的兩個月，華爲出售榮耀的場景還歷歷在目。

2020年11月17日，多家華爲供應鏈企業發佈聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華爲投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。出售後，華爲不再持有新榮耀公司的任何股份。

從華爲宣佈出售榮耀，到業務交割、搬家、組建團隊、股東大會、制定渠道戰略，再到如今V40新機的發佈，新榮耀的領導班子度過了內外激盪的兩個月。

由於此前榮耀與華爲共享供應鏈，榮耀僅有約2000名員工。爲保證公司正常運營，榮耀獨立後，由董事長萬飆、CEO趙明、產品線總裁方飛、零售管理總裁楊健等組成核心管理層，再加上至少有6000名以上華爲供應鏈員工加入了新榮耀，構成了整個設計、研發、製造、渠道等團隊。

榮耀的獨立在渠道上可以說“因禍得福”。

新榮耀股東除了深圳市智信新信息技術有限公司之外，還包括了30餘家榮耀代理商與經銷商，其中不乏天音通信這種國代商、蘇寧易購這種全國連鎖，以及北京松聯、山東怡華、河南象之音這種知名的區域連鎖經銷商。

其實在2020年上半年，榮耀的線下銷量就已經超過線上，趙明曾表示，“如果去年說線上線下是五五開，今年可能是線下五五對線上四五，甚至六四開。”

據悉，榮耀從2015年開始向線下渠道拓展，截至2019年年底，榮耀線下門店累計建成超過2300家。但就線下渠道而言，相比已經成爲“友商”的華爲，以及OPPO、Vivo都不佔優勢。

圖源：第一觀點

小米也在1月9日放出豪言，在未來一年，讓每個縣城都有小米之家。當天，小米就有共計1003家小米之家在同時開業，新開門店遍及全國30個省，覆蓋270個縣市。

新榮耀內部顯然意識到了這一點：只有獲得線下增長，才能在整體市場競爭中獲得更高佔比和更靠前的身位。在近期的首次戰略內部會議上，新榮耀高層也明確下一步將加大線下渠道拓展。

據創業邦瞭解，榮耀獨立之後，線下渠道也仍然在持續擴張。從去年9月開始，榮耀已有多家門店開業或即將開業，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門、南京、太原等衆多城市。

無疑，新榮耀正在加速線下佈局，構建更密集的線下渠道網絡。但榮耀的這種渠道入股的新模式，在未來與小米、OPPO、Vivo的渠道之爭上能否獲勝還有待觀察。

收復失地，反攻者“榮耀”的進擊

事實上，在榮耀獨立之前，就已經成爲整個智能手機行業不可忽視的力量。

根據Counterpoint的數據，2019年三季度，華爲以26%排名中國智能手機市場份額第一，榮耀則以20%排名第二。在當時，榮耀份額比小米（含紅米）+OPPO份額還要多。

即便是到了2020年二季度，榮耀仍然保持着15.1%的份額，但由於芯片供應短缺，到了11月份額僅剩9%，同比下降達38.4%。

中國主要手機品牌份額，圖源：安乎都護府長史

雖然份額下降，但在消費者眼中，榮耀仍然具有較強的品牌認知基礎。在《 2020 上半年巨量引擎手機行業白皮書》中，相比小米、OPPO、Vivo，榮耀是少數幾個流入量大於流出量的品牌，而榮耀流出用戶則大多到了華爲、蘋果等高端品牌。

圖源：巨量引擎

“榮耀未來也將推出超級旗艦，也會有榮耀自己的Mate和P系列，會走出屬於榮耀的科技發展的道路和技術演進的方向。”趙明在2020年底的七週年活動上稱。

在此前，華爲、榮耀兩兄弟一直在打配合。

爲了在戰略上能夠與華爲中高端的定位形成了互補，榮耀定位於年輕人羣體、中低端品牌。榮耀原有的V系列、數字系列、X系列和Play系列四條產品線，也只有V系列和數字系列定價在3000元以上。直到2020年，榮耀才推出了5000元檔位的旗艦機型榮耀30 Pro+。

顯然，榮耀也並不希望只做中低端，獨立後放開手腳的榮耀，野心並不小。

本次發佈會上，趙明提出了打造“全球標誌性的科技品牌”的新定位。此前在一場員工溝通會上，他明確說到，榮耀的目標是成爲國內手機市場第一，並在2021年規劃出貨量超過1億臺。而目前的第一正是“友商”華爲。

略榮耀新定位：全球標誌性的科技品牌，圖源：發佈會

除了手機之外，榮耀未來將按照“1+8+N”全場景戰略，推出筆記本電腦、平板、路由器、智慧屏、耳機等 IoT全場景產品。

不過機構則給出了相對保守的預期。興業證券分析稱，榮耀從華爲剝離後有望獲得高通及聯發科的芯片供應，然而因芯片缺貨，2021年榮耀出貨量有限，或在下半年才能恢復大量出貨。“我們判斷，榮耀2021年或有接近4000萬的出貨水平。”

“如今的榮耀已經處於一個反攻者的角色上。”Gartner高級研究總監呂俊寬對創業邦表示，在2020年，榮耀在中低端的主戰場已經被小米、紅米、Realme等品牌搶走不少份額。

因此，對於剛剛獨立的榮耀來說，首先要穩紮穩打，先穩住國內市場，建立起供應鏈，搶回丟掉的市場份額，至少要把國內份額做回到15%左右，纔有可能再進行全球化佈局，或者再往高端發展。這也是當前最現實也是最切合實際的發展路線。

即便是中低端產品，產品週期的步調也是非常快的，這就要看產品發佈週期的速度和產品的競爭力。

“在高端產品上最爲關鍵的就是要做到足夠的產品差異化。”他指出，華爲手機之所以能夠取得成功很大因素在於自己的麒麟芯片，並能夠在此基礎上提供特色功能。對於缺失了麒麟芯片的榮耀來說，即便有渠道、供應鏈的支持，也很難再複製華爲在高端市場的成功模式。

除了此次榮耀V40搭載的聯發科芯片，榮耀與高通的合作也正在進行中，由於榮耀終端公司不在美國實體清單內，所以與美國供應鏈企業的合作不需要審批。據媒體報道，榮耀已經在推進採用高通芯片的5G手機研發，有望在年中或下半年推出。

而如今使用高通或者聯發科的芯片，等同於榮耀又要回歸到和小米、OPPO、Vivo同樣的路上。

呂俊寬認爲，我們不能幻想說今天的新榮耀能夠蛻變成之前的華爲。這樣的期待太大，而且難度也太高。華爲通過自研芯片和在5G上的領先優勢，幾乎是站在供應鏈的頂端位置，擁有着強大的研發和產業鏈能力，並不是通常意義上的手機制造商或者是系統整合商。

與此同時，不同於當年華爲mate7在高端市場一炮打響的市場環境，現在，高端市場幾乎成爲兵家必爭之地。

趙明就曾表示，手機產業面臨着企業能力、戰略及產品全面升級的時代，必須逼迫自己改變和犧牲才能活下去。

在魔幻的2020 年，手機行業正在經歷一場銷量寒冬。根據 Counterpoint 數據，今年前三季度的全球手機出貨量分別同比下降 15.6%、23%、4%。就中國市場而言，信通院數據顯示，今年 1-11 月，智能手機累計出貨量 2.71 億部，同比下降 21.1%。

在寒冬之下，競爭依然激烈，或許給榮耀調整的時間並不多，馬上投入戰鬥是他們唯一的選擇。

寫在最後

華爲創始人任正非在榮耀送別會上談道，未來我們是競爭對手，你們（新榮耀）可以拿着 “洋槍”、“洋炮”，我們拿着新的 “漢陽造”，新的 “大刀、長矛”，誰勝誰負還不一定呢？我們對你們不會客氣的，你們有人在競爭中罵打倒華爲，他是英雄好漢，千萬不要爲難他們。

2021年的手機戰場上，華爲與榮耀雖是同根生，但卻是最熟悉彼此的敵人。