文／李娜

在脫離華爲的第67天，榮耀的各項業務正式重啓。

“過去幾個月我們度過了極其艱難，又有意義的時光，現在榮耀將重新出發。”1月22日上午，榮耀終端有限公司CEO趙明身着深藍色西裝出現在了今年的首場榮耀新品發佈會上，這是既11月17日多家華爲供應鏈企業完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購後，趙明的首次對外亮相。

榮耀現在供應鏈的情況？芯片備貨是否充裕？未來市場的目標？面對媒體提問，趙明一一作答。

“榮耀官宣獨立後，包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK在內的供應鏈夥伴都恢復了合作，榮耀從供應角度、生產供貨的角度已經沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場。”趙明當日午間在接受包括第一財經在內的記者採訪時表示，新榮耀源於華爲，更希望接下來能夠承接華爲，衝擊高端市場。

“某種程度上來講很難割捨這份對（華爲）的情感，對於我本人和同事們來說都是非常艱難的時刻和選擇。我們要獨立的代表我們自己、代表着榮耀公司集體去贏得這個市場競爭，這種機會是榮耀團隊非常珍惜的。”趙明說。

供應鏈重整

榮耀獨立後，其芯片等供應鏈的重建成爲外界關注的焦點。

1月6日初，記者從榮耀內部人士獨家獲悉，榮耀與芯片廠商之一高通的合作正在進行中，由於榮耀終端公司不在美國實體清單內，所以（與美國供應鏈企業的合作）不需要審批。

而對於供應鏈的重整情況，趙明對記者表示，依然在向前推進。

趙明表示，本次榮耀獨立和拆分包含了端到端的體系，整體8000人的隊伍有超過4000人是研發團隊，涵蓋了研發、銷售、營銷、供應鏈、財經等完整的體系。“榮耀董事長萬飈此前在華爲就是負責供應鏈管理，在團隊合作下，短短2個月時間，幾乎所有的合作伙伴都完成了供應合作伙伴的協議簽署。”

他提到，目前供應鏈不存在大的牽制和制約，包括硬件和軟件諸多方面。“我們會在開源的操作系統中進行選擇，選擇最優的解決方案，談及鴻蒙，也要看鴻蒙的開源進度，我們從華爲獨立出來，會遵循業界的商業規則。”

此前，有手機OEM廠商對第一財經記者表示，已經開始着手進行榮耀5G手機新品的開發，此外包括屏幕在內的一些核心器件廠商也正在和榮耀洽談今年的合作。

軟件供應商方面，2020年12月24日，榮耀宣佈與微軟簽署全球合作協議，在全球範圍內採用微軟Windows 10作爲其筆記本電腦官方操作系統。榮耀表示，搭載微軟Windows10和英特爾Corei5處理器的榮耀筆記本電腦MagicBook Pro將在2021年1月登陸海外市場。

“除了手機產品線，包括筆記本、可穿戴設備等產品線也在同步進行。”趙明對記者表示，華爲影像開發的核心技術人員已經來到新榮耀，而在過去三年，榮耀穩居中國線上第一品牌，2020年全渠道月份額最高Top2，新榮耀希望在穩住市場份額的同時更進一步。

承接華爲“火種”衝擊高端市場

據瞭解，目前新榮耀已在去年年底完成了現有人員的新勞動合同簽署，而在線下渠道的部署也在逐步推進中。

據公開信息顯示，榮耀從去年9月至今已有多家門店開業，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門等衆多城市，在近一個月已有3家榮耀體驗店對外營業。

“過去很多高端旗艦店的零售合作伙伴，供應在逐漸恢復過程中已經開始啓動高端旗艦店的選址和建設，就是要幫助榮耀未來提升各級城市服務消費者的能力。”趙明對記者表示，榮耀過去幾年一直是線上互聯網品牌第一名，而線下的實力的夯實將加速榮耀完成從即有品牌到新榮耀高端品牌的轉變。

他強調，獨立後的榮耀不再有戰略包袱，在產品佈局上也沒有了任何限制，新榮耀將以技術創新和研發能力接棒華爲並全力衝擊高端，提供價格段覆蓋更高和新技術迭代更快的產品。

在他看來，今年手機行業將全面開啓高端之戰。過去在華爲內部，榮耀的主要目標是對標小米專注互聯網模式和年輕人市場，而華爲品牌則負責向上攻佔高端市場，如P系列和Mate系列，但現在榮耀已經沒有了顧慮。

雖然整體市場在下跌，但國內高端市場的增長力度依然強勁。根據調研機構Counterpoint報告顯示，2020年全球智能手機市場的平均售價(ASP)卻出現了10%的增長。其中亞太地區、中國、歐洲、中東和非洲、北美等地區在2020年第二季度的銷售平均售價總體增長了10%。

“今年的目標是全面超越原有的市場份額。”趙明如是表示。

如果沒有芯片受制，這一目標或許並不遙遠。在去年二季度中，榮耀保持着每月2到3款5G手機的發佈頻率。在分析機構看來，眼下榮耀的挑戰在於如何在其他頭部廠商手中搶奪足夠多的上游資源。其他廠商的擴產計劃也在影響着上游芯片的價格走向。

Canalys分析師賈沫對記者表示，看基於現在的體量，榮耀在2020年只佔華爲手機業務全球銷量的24%左右。“但榮耀具有單獨的供應鏈議價能力，除了在上游有自主的能力之外，在下游的渠道能力上也可圈可點。”

有消息稱，高通今年將加大中端以及入門級5G芯片的投入，其中面對中端市場的5G芯片“6250”將在今年二季度開始在臺積電投片，單季投片量約爲3萬片，而入門級的“4350”則繼續由三星代工。聯發科也將發佈更多的5G芯片以搶佔即將爆發的中低端市場。賈沫表示，芯片供應的逐步恢復有望帶動榮耀市場份額企穩。