一个流量时代的造星故事。

天下网商记者 丁洁

郑爽急速坠落。

1月18日,流量小花郑爽被曝出与前男友张恒美国代孕有了两个孩子,且她曾欲弃养。这个2021开年“大瓜”一出,相关消息持续制霸热搜榜。

张恒发文称必须照顾并保护两个年幼无辜的小生命,滞留美国实属无奈

一时间,郑爽代孕弃养一事在全网发酵,作为明星的她也被全面封杀。20日晚,国家广电总局主管的重点刊物《广电时评》发文评郑爽一事与法不合,有违公德,并称不会再给郑爽发声露脸机会。

21日上午,一段疑似“郑爽退圈声明”的录音在微博流出,前后逻辑不通,词不达意。而这位曾经出过书的艺人,发布的回应也是病句频出。网友评价:“听爽一席话,白读十年书。”

郑爽出道12年,好作品寥寥,争议倒不少。她努力地把自己打造成一位足够率真、real的女明星,苦心维系自己的流量帝国,并疯狂割韭菜变现。她做炸鸡店,卖服装,也投资人工智能,开科技公司……

29岁的郑爽,已经有了一个让人眼花缭乱的商业版图。但四面出击的她,大多浅尝辄止,甚至陷入司法纠纷。

如今,她作为顶流艺人的商业价值,也在彻底崩塌。坊间还在议论,她那套据称市值过亿的上海豪宅,怕是保不住了。

吊诡的是,消息爆出当天,郑爽沉默的20个小时里,据说她上线微博40次,还逛了一次闲鱼,并来到小红书删评,既像闲庭信步,又像焦虑不安,外界揣摩不透。

出道12年,只有流星雨

演员郑爽出道十二载,参演作品不少,但让外界记得住的,似乎仍是2009年那部《一起来看流星雨》。

这部神剧确实火,甚至火到当中的一句台词成为经典——郑爽扮演的楚雨荨拿着大喇叭怒吼:“第一,我现在很愤怒;第二,我不叫喂,我叫楚雨荨!”

2009年8月8日晚,郑爽的妈妈刘艳蹲守在电视机前,庆贺电话此起彼伏直到12点。她感觉“特别幸福,等着这么多年,终于等到了我想要的结果了,像咱们家结婚的感觉。”

这是腾讯谷雨《郑爽与母亲漫长的战争》中的一个桥段。自郑爽代孕一事传透互联网之际,这篇采访自2017年却在近日发布的稿件,被不少网友吐槽“为郑爽洗白”,却从另一个角度还原出一个“替母亲完成梦想”的“扯线公仔”故事。

郑爽一家人参加晚会

1991年,有个看相的告诉刘艳怀的是男孩,她并不高兴,结果生了个七斤六两的女娃。刘艳高兴极了,为孩子取名郑爽,与当时沈阳一位女明星同名同姓。

看着大眼睛、高鼻梁的漂亮女儿渐渐长大,刘艳心里的梦想也变大了,她希望女儿“替母圆梦”,完成自己儿时未实现的演员梦。

她开始掌控女儿,甚至开始盘算着考北影的十年计划。

“大壳(郑爽小名),将来长大了当什么?”

“当演员。”

“考哪儿?”

“考北电。”

年幼的郑爽能不假思索地“背诵”出这些看似毫无边际的话。据谷雨报道,她要学舞蹈、钢琴、长笛、声乐、表演、自行车、骑马、游泳、英语,还要独立完成一切家务。

这个女娃只在周六有短暂的两小时,与表姐玩会儿玩具。之后,回家继续练琴,弹错一处,被打手;犯困,凉水伺候。

郑爽小时候

郑爽没考上北舞附小,刘艳有些挫败感。她决定送11岁的女儿去四川舞蹈学校就读。

在成都的日子,郑爽过得并不好。她被同学排挤,被嘲笑为东北来的“小乡巴佬”。

郑爽父母只在开学时送她去成都,之后再没去看过她。每次放假都是老师把郑爽送到成都机场,父母在沈阳机场接她,“跟拿快递似的”。

多年后,郑成华表示,要是再生一个闺女,就不能再这么培养了,“舍不得,还是在我身边比较 好。”

人生哪有那么多“要是”。

2009年,郑爽考入北影,正式踏上看似风光无比却又迷雾重重的星路。她的同班同学有景甜、阚清子。

与同学比起来,郑爽的星路一开始就光芒万丈。同年,《一起来看流星雨》让郑爽火出圈。在郑爽的家乡沈阳,大小批发市场也随处可见她的大小海报和周边。瞬间变成流量高地的郑爽,还与一起合作的男星张翰谈起了恋爱。

一夜爆红之后,郑爽却开始失控,并在互联网上留下一系列令人抓狂的操作。

例如,采访时大谈整容,让同行的杨幂尴尬到无法假笑;再如,在微博上给历任前男友编上号,001、002、003……她还在《花儿与少年2》里贡献了不少撕逼崩溃的名场面。

为了留住张翰,郑爽甚至通过整容讨好他。据说,郑爽还在张翰陪同下去医院取假体,还说愿意为张翰的亲戚捐献骨髓。

这些“疯癫式”的花絮,成了饭圈热议的话题。一个具体表现是,短短三天,郑爽微博粉丝涨了100多万。

在近期热播的综艺《追光吧!哥哥》中,她直问邓伦是不是金晨喜欢的类型。被网友“喷”的同时,还有一大批看客觉得她real耿直。

郑爽把握住了“流量时代”的变态法则:“只要我不尴尬尴尬的就是别人”以及“越‘疯’越受关注”。

跳入多个产业,大都浅尝辄止

而郑爽作为顶流艺人的商业价值,让人乍舌。

1月21日,一位自称圈内人士的豆瓣网友爆料称,2017年郑爽拍摄的一部偶像剧片酬高达1.2亿,而郑爽片酬1亿以上的作品至少有五部,包括《翡翠恋人》、《倩女幽魂》、《我的保姆手册》等。

这些片酬数据未必确切,但郑爽片酬高是无疑的了。只是,在《一起来看流星雨》之后,郑爽却不再有什么让人记得住的影响形象。后续作品再多,也不过是郑爽星路上转瞬即逝的“流星”。

郑爽的演技表现不被大众看好,滚滚红利依然尽入囊中。

当之无愧的小富婆一枚。她曾经发微博写道:“16岁出道,2016年合约到期,从经纪到助理甚至化妆服装都自己揽下……存款投资收租金。”

站在财富金字塔尖的明星圈热衷买楼投资,例如港圈的佘诗曼、钟欣潼等等。郑爽亦如是。

除了最近在微博上被曝出的市价号称上亿的上海市中心“复兴珑御”大平层豪宅,郑爽在北京朝阳区国贸CBD核心拥有一套“梵悦·108”的住宅,老家沈阳还有两套豪宅,一套自住的四层别墅。

2021年1月11日星期一,“郑爽豪宅”上榜微博热搜

此外,不缺钱的郑爽还成了一位活跃的投资人,跨界之大,连互联网、AI人工智能等领域也重金布局。

而互联网和人工智能,就与开年大瓜事件的男主角张恒紧密相关。

郑爽与张恒相识在《这!就是铁甲》节目。郑爽曾在节目上歇斯底里地发飙,当时的当时的赛事总监张恒一脸懵逼地站在台下。

尽管张恒比不上一线流量明星,但自身条件也不错:一位毕业于美国俄亥俄州立大学的海归富二代。他还是创客星球副总裁,KOB全球机器人格斗大赛的赛事负责人。

在《女儿们的恋爱》中,郑爽透露:“你知道他对我说什么:我刚从洛杉矶回来,你一会儿再跟我说话。”初次见面,男方的傲娇引起了郑爽的兴趣,一来一去,两人开始播种爱情的种子。

两人一起出游、逛街,甚至被网友拍到一起买房,合伙开公司。而郑爽商业版图的扩张,也与张恒不无关系。

据天眼查,郑爽目前在10家公司担任股东,其中注册资本最高的则是上海鲸谷座人工智能公司,郑爽是大股东,出资1360万,占股68%,张恒为法人代表,出资640万,占股32%。

2019年1月,张恒又单独注册了一家叫做鲸乖乖的人工智能公司,由母公司鲸谷座控股,同时加入了两位新的海归股东。

传遍全网的2000万也正是源于此,

名义上,郑爽是投资2000万运营鲸乖乖,不过她现在称其实是借给张恒的。张恒方则认为这2000万是他从原公司离职的补偿和预付的劳动报酬。双方为此不断撕扯。

这告诉我们一个道理:恋爱期间,不宜金钱交易。

此外,郑爽参股的一家公司还牵扯司法纠纷。郑爽是上海艾艺信息技术有限公司的第二大股东,该公司专注做APP开发等业务。2019年,艾艺被杭济(上海)珠宝有限公司告上法庭,法院冻结了艾艺74万元。

趁“流量”未耗尽,及时变现

身处“流量金字塔尖”的郑爽,还在尝试其他商业变现。

例如,进军时尚板块。这并不是个新鲜的话题,陈赫、潘玮柏、李小璐、吴亦凡等明星都有自己的服饰品牌。

2019年,郑爽参与设计的服装品牌MESSIERVIIVII正式在网上开卖,其中“郑爽同款”的某款T恤零售价超过200元。据投资界报道,该店开业当天不到24小时,销量累计已经超过1200件,销售额超过20万元。

MESSIERVIIVII店铺(左),现已无法搜到

在《女儿们的恋爱》中,郑爽、张恒曾就品牌服装设计方面有过分歧,郑爽还在车上独自啜泣。

目前,这家天猫店已查询不到。在此之前,2017年10月,郑爽爸爸开了一家名为“大壳的大壳”的淘宝店,粉丝有3万人,销售产品包括面膜、杯子、护手霜等。从买家秀中能看出,粉丝都是冲着郑爽来消费的。如今该店铺仅四款在售产品。

在收割粉丝经济方面,郑爽有着自己的“独门秘籍”。

2017年,网易娱乐报道郑爽开通微博小号“Yeah虚拟小号”后放飞自我,建立收费微信群,每人收200元,谁料一位粉丝得罪郑爽,被其踢群曝光个人信息,惨遭骚扰。

不仅如此,郑爽还专门推出一款名为雪糕群的APP用于和粉丝交流,在闲鱼上高价转卖大量二手物品。

雪糕群app

闲鱼交易记录显示,郑爽账号售出物品包括LED灯(标价70元)、鱼缸2米(标价2000元)、耳环(标价52.1元)、被罩被单(标价1800元)等商品。

她参加搜狐马拉松后,把自己和家人所穿的赞助服装全部以500块钱的价格卖了出去。而这些服装都是赞助商提供的。

总之,几个最热的圈子里都能见到郑爽的身影。这两年大火的直播,爽妹子更不会错过。

去年8月21日,郑爽生日前一天,郑爽在快手上开启直播带货首秀。此次直播还配备了两位助播,一位是快手头部主播辛巴团队的猫妹妹,一位是上海电台动感101制片人、DJ子劲。

一开始还算正常,郑爽配合介绍产品。随后,直播渐渐走向失控。助播介绍产品时,郑爽打岔,询问大家有没有好听的歌曲,责怪助播带货太认真。

距离零点一个小时左右,冲突爆发,郑爽情绪崩溃。

DJ子劲为了让直播顺利进行,让郑爽介绍一下口红色号。郑爽是该口红品牌代言人,但是她似乎完全不熟悉,直言“我不知道什么口红适合什么肤色的人”。

无论是做品牌还是直播带货,“真性情”的郑爽都像是在玩票,这也间接注定了她商业版图计划受挫。

倒下的商业多米诺

“代孕弃养门”一出,郑爽的商业版图如多米诺骨牌,轻轻一触,逐一倒下。

丑闻一出,郑爽自我毁灭不说,众多商业伙伴也跟着“连坐”,损失巨大。

据不完全统计,此番郑爽的丑闻风波牵连至少11家影视公司、12家品牌方。

遭遇封杀之后,郑爽主演的三部未播电视剧《翡翠恋人》《绝密者》《倩女幽魂》或将无法上映。据“剁椒娱投”保守统计,这三部电视剧累计投资金额加起来超过7亿元。

1月21日,一张网传图片显示,帮郑爽出过书的新星出版社向各书店发函,要求将《郑爽的书》下架处理。

要知道当年这本书的上海签售会相当火爆,据说不少铁粉从凌晨开始排队一直等到下午4点半开场……

所有光辉的过往,一夜之间变成一地鸡毛。

除了影视文化出版这趴,还有郑爽代言的品牌方。

Prada是被郑爽坑得最惨的奢侈品牌,没有之一。“代孕弃养门”一出, Prada集团18日下午股价开始下跌,一度跌超3%,Prada赶紧通过微博官宣已终止与郑爽所有合作关系。

一番紧急切割,Prada最终收涨3.14%。而郑爽的代言人身份仅维持了7天,成为Prada史上“最短代言人”。

除了Prada,LolaRose手表、Aussie洗发水、稚优泉等合作品牌也纷纷结束与郑爽的商业合作,并在第一时间删除相关代言信息。

顺便插一句,让受关联品牌哭丧脸的同时,有一家公司却喜上眉梢。它是以提供“辅助生殖”服务为主的锦欣生殖,其股价在连跌七天后,因为郑爽连涨两天。

看起来,让郑爽星路崩塌的是张恒。据称,手捏证据的张恒特意选在1月18日曝光,或许因为那天是他和郑爽的结婚纪念日。

当然,张恒并非白衣骑士,且不论他与郑爽交往的是是非非到底如何,他也是代孕事件的直接当事人。

但真正让郑爽坠落的,是郑爽自己,以及这个疯狂的流量时代。这一边,粉丝追捧,影视公司和品牌方不断找上门来;另一边,一夜成名的郑爽,连文字都写不通顺,演技也乏善可陈,却在顶流明星光环之下任性而为。

郑爽频繁上榜微博热搜。但是这一次,应该是她最不愿看到的

一度,郑爽被视为父母打造子女星路的典范。郑爽的父母,也在快手上开设视频号,不断晒各种吃喝玩乐的场景。

眼下,这一切被按下了暂停键,抑或是终止键。郑爽的星路,彻底迷航。

编辑 郭小山

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