新浪科技 張俊

2021年開局，智能手機市場的大戰已經打響，各家廠商紛紛亮出了大招。

小米在2020年底推出了小米11，vivo則在1月21日推出了X60系列的“超大杯”產品X60 Pro+。據悉，OPPO的新一代旗艦Find X3也將在今年第一季度正式推出。

在華爲渡劫之下，國內主流廠商紛紛將目光瞄向了高端市場。而vivo又能否依靠X60系列成爲下一個高端旗艦的新玩家？

高端變局

中國智能手機市場經過多年的充分競爭，以及市場、技術的雙重進化，已經體現出了鮮明的高端化新方向。從消費者的角度來看，逐漸從性價比的思路中走出，更加註重設計、影像、使用體驗和品牌認同。

而5G的普及也是一個重要因素。由於在5G通信模塊等成本上的增加，5G智能手機產品的價格明顯出現了高端化的趨勢。官方數據顯示，2020年12月，國內市場5G手機出貨量1820萬部，佔同期手機出貨量的比重已達68.4%。

雖然2020年全球遭受新冠疫情影響，全球智能手機出貨量出現明顯下滑，但全球智能手機市場的平均售價卻出現了10%的增長。根據Counterpoint報告顯示，中國地區的智能手機在2020年第二季度的平均售價甚至增長了13%，在各個地區中位居首位。

雖然中國高端智能手機市場增長潛力巨大，但競爭也無疑更爲激烈，包括華爲、小米、OPPO和vivo這幾家全球主流的手機廠商都無疑例外在發力國內市場。

不過中國高端手機市場也正經歷着風雲變幻。

根據IDC發佈的數據，2020年上半年中國600美元以上價位段智能手機市場份額中，華爲以44.1%的市場份額排名第一。據悉，華爲在高端智能手機市場主要憑藉P系列和Mate系列，而這兩大系列的背後，是自研芯片、5G通信、拍照等技術的加持。

但尷尬的是，2020年下半年的芯片斷供，讓華爲在Mate和P這兩大高端旗艦系列上面臨着無米下鍋的困境。

Canalys手機分析師認爲，對其他廠商來說，高端市場之戰，未必會贏，但不戰，機會白白溜走。在此背景下，國產廠商紛紛調整佈局，將重點向高端市場傾斜。

多元策略

戰事從2020年底就已啓動。

小米在2020年12月推出了新一代旗艦產品小米11，售價在3699元至4699元之間；vivo同樣在當月發佈了與蔡司聯合研發的X60系列，包含X60和X60 Pro兩款產品，售價3498至4498元；據悉，OPPO的新一代旗艦產品Find X3也將很快問世。

而vivo可算是動作頻頻。在發佈X60和X60 Pro兩款產品之後，1月21日，vivo再次推出了X60系列的“超大杯”產品X60 Pro+，售價進一步上探4998元至5998元。

vivo最早在X50系列中就採取了標準版、Pro版和Pro+版三個產品組合的策略。IHS分析師觀察表示，對於vivo來講，vivo的X系列屬於旗艦，但是現在vivo的X分化成爲三個產品，將整體的旗艦產品線向三個不同價格帶擴展，慢慢往更高價格突破，去佔領更高的價格帶。

1月8日，X60系列正式開售。根據vivo官方公佈的數據，首銷獲得京東、天貓、蘇寧多個平臺的銷量&銷售額雙冠軍；另一款X60 Pro+則將在1月30日正式開售。

實際上，除了X系列之外，vivo的另一個高端旗艦系列就是NEX。以2020年3月發佈的NEX 3S爲例，其價位段也達到了4998元至5298元。

從X系列與NEX系列的定位來看，前者偏向影像旗艦，後者更多是商務旗艦，也是面向不同的高端消費人羣，以多系列配合奪取高端份額。

影像競爭或成決定因素

vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東日前在接受採訪時表示，vivo需要深耕用戶需求，從設計、影像、性能、系統四個長賽道發力做好產品。

在產品方面，vivo走的是技術差異化路線。比如在X60系列的標準版和Pro版中，採用的是與三星聯合研發的Exynos 1080處理器，並搭載了自研的第二代微雲臺技術；而在Pro+版上，vivo則搭載了驍龍888處理器，同時採用了雙主攝影像系統，兼顧大底與第二代微雲臺。

影像的差異化競爭更成爲近年來高端手機的核心競爭點之一。無論是華爲，還是小米、OPPO和vivo，都將影像技術視爲內部需要攻克的重點。

IDC在近日發佈的2021年中國智能手機市場10大預測中指出，影像依舊是手機硬件升級的主賽道之一，但升級重點會由攝像頭數量轉爲質量。IDC預計，2021年國內手機的平均攝像頭數量將不超過4.3個。主攝以外的長焦、廣角等常用副攝，將通過採取更多單位像素面積更大、像素數量更高的傳感器、或更優質的鏡組，以提升多場景下的成像質量。

在X60系列上，除了自研的微雲臺技術之外，vivo還與蔡司聯合研發了影像系統，將光學系統小型化、差異化、效率最大化。這種聯名合作也正在成爲主流方式，增加了獨特的賣點後，在教育用戶上將能夠更主動。

在IHS分析師看來，2021年，幾大廠商在高端佈局上可能會採取更加激進的節奏。而vivo能否憑藉X60系列在激烈的高端旗艦之爭中拿到更多份額，仍需拭目以待。