投稿来源：启盈门

进入2021年，随着美国对互联网手机小米的制裁，国产手机如何成功突破美国”封锁线”，以全新的姿态迎接全球5G的挑战，这是摆在每一个科技品牌面前的头等大事。从华为中剥离出来、遭遇了5个月煎熬的荣耀如何破茧而生？如何把华为的基因继往开来，通过独立创新，如何从针对年轻人“勇敢做自己”到面向全球所有手机用户的全面转型？

近日，荣耀CEO赵明在V40发布会后接受媒体采访，首次全面阐述独立后的荣耀未来的战略，受到全球媒体的瞩目。

记者发现，接棒华为，冲击高端，开放渠道，以全新姿态走向国际，这是赵明对荣耀释放出的积极信号。

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荣耀冲击高端市场“万事俱备”

早在2020年，赵明曾在荣耀7周年粉丝会中表示，未来会有属于荣耀的P系列、Mate系列、超级旗舰。这被媒体解读为荣耀有望进军高端，直接向华为苹果发起挑战。

今天，赵明宣布了荣耀新的定位：全球标志性的科技品牌，未来的荣耀将毫无疑问走向高端。

经历了7年磨炼的荣耀，高调进军高端手机市场有何胜算？

首先，手机行业看起来似乎门槛低，成为大众消费的产业，过往市场有过数以百计的手机品牌，事实上，能够存活下来没有几家了。至于做高端手机，也并不是拍着脑门就能完成的，小米一直都在梦想转型高端，迄今还没有一款让行业记住的高端手机。所以，技术积累和基因非常重要。

赵明透露，荣耀独立和拆分包含了一个端到端体系，整体8000人的队伍有一半是研发人员，涵盖了研发、 销售、 营销、 供应链等这一个完整体系。其中，剥离的研发的资产包含深圳、北京和西安研发团队， 这是一个实力非常强团队。

今天，无论是荣耀的管理团队还是技术团队，大多精英来自华为核心部门。“华为精神”成功地移植到了荣耀。因此说，新荣耀注入了华为很多最前端的科技和IT资产，起点非常高。赵明不止一次地强调了“独立”的荣耀今天并非从零开始，而是站在华为的肩膀上，继承华为基因，然后持续性创新。

据悉，近万名员工中有近一半是研发人员，包含来自北京、西安、深圳等地的专家和工程师，专业人才实力雄厚。可靠消息证实，有高端产品研发大牛坐镇荣耀：华为顶级影像开发的核心研发大牛已经来到新荣耀，完全具备高端旗舰手机及智能生态产品的研发能力。

第二、从品牌角度看，新荣耀在品牌方面旗帜鲜明，从“勇敢做自己”上升到了“笃行致远”，这出自《礼记·中庸》的《博学之》，被明代思想家王阳明解读为知行合一。用赵明的话说，就是要踏踏实实专注于产品核心能力的打磨和建设，给用户带来超值体验，给行业做出独有的贡献。

一个沿用了7年的互联网手机品牌，背靠着华为的大树，转型独立的高端品牌难不难？如果追溯荣耀的历史，其实也不算难。

荣耀尽管是互联网品牌手机，但是和其它互联网手机不同，荣耀一直把品质、创新和服务放在第一位。这一点，此前媒体有过诸多报道。尽管现在拥有三十多家加盟投资商，但是赵明表示，过去坚持的品质和服务不变。高端品牌不只是产品定价和销量的高低，更重要的是品牌所蕴含的科技价值和人文关怀。

在过去三年，荣耀稳居中国线上第一品牌，但是在2020年时，线上和线下营收比为4：6，可见，荣耀已是一个非常健康全渠道品牌。因此，独立之后， 重建品牌跨度并不大。

第三、从产品角度看，荣耀已解决了5G芯片后顾之忧。目前包括高通、英特尔、MTK等所有的芯片平台都已经与荣耀签署了合作协议。当然，国际化的公司也不可能放弃与一家每年出货量超过一亿部手机厂商合作的机会。

我们知道，在过去的7年中，华为和荣耀的双品牌运作对荣耀有着一些限制，华为偏重高端路线P系列和M系列，而荣耀虽有底蕴，但定位却需要避免与华为撞车。

今天，荣耀在剥离出来之后，不再受到“内部”战略限制，可以很好地布局完整的全行业产品线。除了打造高端手机之外，荣耀1+8+N全场景策略没有改变。未来荣耀不局限于手机业务，随着物联网、智能家居需求增长，荣耀IoT业务凭借完善的布局，加之品牌优势，未来也有很大的想象空间。

因此说，新荣耀在各方面都有充足积累，具备从研发、生产到销售全链条的竞争力，又继承了华为的优良基因，这是其追求更高目标的筹码。

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“开放共赢”渠道模式，让荣耀供应链全面复苏

除了从华为中剥离，品牌独立之外，新荣耀的最大变化是，从一家定位年轻人的互联网手机品牌变成一家定位全人群、全渠道、构建全场景的科技品牌 。

根据赵明透露，目前供应商基本恢复与荣耀签署了供应协议。渠道供应已经畅通。荣耀之所以能这么快恢复供应通道，主要缘于以下三个方面：

第一、荣耀坚持不打“价格战”，用赵明的话说，要做一家最具价值的手机公司，而不是营销公司。用赵明的话说“荣耀并不是每款手机都赚钱，但当我们这款手机亏钱时，不会亏我们的伙伴……”

在最艰难的时候，几十家联盟出手援助荣耀，短期内能够让这家公司破茧重生，与其让利合作伙伴分不开。赵明坦言，参与支持荣耀的几十家盟友都是“老熟人”，知根知底，所以才放心让赵明来重整旗鼓。

第二、荣耀线下渠道让合作伙伴看到了更加光明的前途。用赵明的话说，荣耀的目标是星辰大海，不会计较一城一池的得失。因此，荣耀在最艰难的5个月中，线下渠道丝毫没有停止底盘扩张。荣耀从2015年开始线下渠道发展，到2019年年底，荣耀线下门店累计建成超过2300家。2020年9月开始，荣耀已在多个城市启动线下门店项目，目前，包括成都、兰州、武汉、厦门在内的多个城市的荣耀门店已经开业。12月还有成都万象城荣耀体验店和南京金地广场荣耀体验店开业；2021年1月，太原首家体验店也将在纬图万象城开门迎客。根据赵明透露，2021年，荣耀正在招兵买马，线下渠道从1-4线城市全面布局，未来将会看到不一样荣耀城市风景线。

第三、未来荣耀将成为全球化的品牌。此前，在双品牌运作中，华为和荣耀各自有各自的渠道体系，荣耀独立之后，荣耀将建立有完整的海外销售服务和营销的体系，迁移到新荣耀公司当中。赵明透露，荣耀V40将很快在俄罗斯上市。目前荣耀全球十几二十个国家同时进行子公司注册，预计在一季度末、二季度时整个海外产品和业务逐步恢复。赵明透露，荣耀有非常完善的团队和组织体系在欧洲、中东非洲、拉美、俄罗斯、亚太市场，未来将有顶级旗舰计划进行全球首发。

当然，在谈到高端市场的竞争，避不开谈到华为苹果等一流品牌。谈到老东家华为，赵明显得很有感触，并感恩华为文化和任正非的胸怀和勉励。

在送别荣耀时，任正非说，华为和荣耀一旦“离婚”，就不要再藕断丝连，要理智而处理分开事宜，任正非甚至希望荣耀可以拿着“洋枪”、“洋炮”对准华为的“大刀、长矛”，在竞争中骂打倒华为。

因此，站在巨人肩膀上的荣耀，未来不仅仅是进军高端产品，比肩华为和苹果。更重要的是，创造出一个前所未有的科技产品，为行业做出更有价值的创新，这才无愧于华为和几十家联盟的的重托，这才是荣耀真正面临的挑战。

可以看出，新荣耀不仅继承华为的优良基因，同时在产品布局上摆脱了华为双品牌的限制，具备从研发、生产到销售全链条的强大竞争力，已经着眼国际市场。不难预测，新荣耀未来可能开辟向华为、苹果对标的新产品线，上探高端市场。2021年是荣耀元年，上半年只不过是牛刀小试，下半年荣耀才会真正开始爆发的时刻。未来1-3年，全球手机的高端品牌，必将有荣耀一席之地。