年輕人需要豪華車嗎？如果在10年前問這個問題，相信很多人的答案是否定的，因爲當時國內有能力買車的年輕人鳳毛麟角，豪華車廠商根本沒必要專門爲他們開發產品。而近年來隨着工資水平的上漲和車價的下降，再加上越來越靈活的金融政策，剛畢業的大學生買車早已司空見慣，條件稍微好一點的買一臺入門豪華車也不鮮見。

1月23日，“新生代PICK的豪華座駕”——全新奧迪A3正式上市，市場指導價區間爲20.31萬-24.97萬元。不誇張地說，它算得上是一汽-大衆奧迪專爲新生代打造的豪華座駕，不管在造型設計還是智能化體驗方面都非常貼合年輕人的用車需求，重新樹立豪華A級轎車市場價值標杆。

設計“集採衆長”

新生代都是朝氣磅礴的追夢人，對於自己的座駕，往往會有些常人看起來不切實際的想法，好在，奧迪懂你。我們在全新奧迪A3上可以看到很多超豪華品牌的設計元素，比如奧迪RS高性能車風格的蜂窩狀進氣格柵，保時捷同款線控換擋撥杆，以及超豪華性能車同款空調出風口，這些“小心思”都足以讓新生代車主在小夥伴面前看起來更酷一些。

當然，全新奧迪A3的設計亮點絕不限於上面這幾項。從外到內，從前到後，全新奧迪A3幾乎每一個細節都值得仔細欣賞推敲，比如造型銳利的矩陣式LED大燈、數字符號式日間行車燈、充滿力量感的立體雕塑式車身線條、5大色系多達10款的年輕化車身顏色等。

在車內，這樣的設計細節就更數不勝數，首當其衝的是頭枕一體式運動座椅，還有“高達”同款的環繞式駕駛者導向內飾設計、戰鬥機同款的12.3英寸奧迪虛擬座艙增強版、全新設計的的換擋撥片、鋁製嵌條、醒目的門內把手等，處處可見用心，完全可以達到新生代理想中的入門豪華座駕質感。

配置“絕不將就”

選購一款入門豪華車型，新生代消費者最怕的就是它們在配置上捉襟見肘，這樣的話即使開出去也會很沒面子，奧迪懂你！全新奧迪A3可以說是入門即豪華，衆多高端配置皆標配，比如全新線控換擋撥杆、頭枕一體式運動座椅、方向盤換擋撥片、同級別領先的LED大燈、預安全系統前部版、雙區自動空調等都是全系標配。

在智能化體驗方面，全新奧迪A3全系標配10.1英寸觸控式顯示屏，搭載的多媒體交互系統由第3代模塊化娛樂平臺 MIB 3驅動，計算能力爲上一代的10倍，匹配奧迪品牌前瞻的人機交互系統——最新一代MMI系統，該系統基於Asterix安卓平臺開發，並專爲中國用戶打造，可以使手機與汽車無縫連接，支持自然語音控制、個性化配置記憶、3D導航、自然語音交互等強大功能。

另外全新奧迪A3還全系標配Audi connect互聯科技服務，可實現多種互聯功能的支持，包括緊急呼叫/遙控服務、遠程查看車輛位置及狀態、使用智能手機打開和關閉車門等功能，讓新生代暢享智能用車新生活。

在動力方面，全新奧迪A3全系採用1.4 TFSI發動機+7速S tronic雙離合變速器黃金動力組合，發動機最大輸出功率爲110千瓦（150馬力），峯值扭矩 250 Nm，綜合油耗5.8L/

100(參數|圖片)公里。此外，新車還提供舒適、自動、動態、節能和個性化共5種駕駛模式的選擇，配合全系採用的後四連桿獨立懸架，帶來更動感高級的駕乘享受。

營銷“敢於破圈”

想要把車賣給新生代，就要以年輕人喜聞樂見的方式進行營銷，奧迪懂你！在線上舉行的全新奧迪A3上市狂歡夜上，奧迪通過電競、全能偶像等新生代感興趣的話題切入，以及豐富的驚喜福利，直播全網觀看量超過3963萬人次，在線預約試駕量達11347人，天貓官方旗艦店訂單量達1455個，一舉成功破圈，打入年輕消費者主流陣地。

當然以上還不是最絕的，最絕的是一汽-大衆奧迪推出的“奧迪易選”輕鬆購車租賃方案。其中對於3月31日前購車的首批客戶有意向不到的金融政策，包括：首付低至2萬的同時，24-36期月租期可選，月供低至1998元，到期之後還有3種靈活選擇：繼續續租、結清購買、退還給4S店或置換一輛新奧迪。這些政策無疑將大幅降低年輕人的首次購車門檻。

結語：豪華緊湊型轎車市場值不值得奧迪如此大動干戈？看看2020年的汽車銷量就知道了。2020年全年，奧迪A3賣了7萬多臺，奔馳

A級(參數|圖片)賣了6萬多臺、寶馬

1系(參數|圖片)賣了將近4萬臺，豪華緊湊型轎車已經是一個不容忽視且成長迅速的細分市場，未來也將是豪華車企新的利潤增長點，憑藉全新奧迪A3的上市，奧迪無疑又將成爲這一市場的領頭羊。