原標題：張景華委員：不能用“流量擔當”替代“社會擔當”

在北京市政協十三屆四次會議期間，市政協學習委員會提交了一份專委會提案，呼籲完善商業新媒體平臺的內容審覈和規範管理，鼓勵各類新媒體圍繞首都戰略定位、堅持社會主義核心價值觀爲引領，打造精品內容。

北京市政協學習委副主任，市政協新聞輿論民主監督組組長、光明日報北京記者站站長張景華委員介紹，去年，市政協新聞輿論民主監督組依託市政協學習委，聯合中國人民大學新聞學院，圍繞“北京新媒體健康發展”開展了一系列調研和民主監督活動，包括專家、教授、中央媒體、市屬媒體、商業媒體負責人等監督組成員參與了調研。

“我們在調研中發現，去年，席捲全球的新冠肺炎疫情進一步凸顯了新媒體的威力和作用。一些商業新媒體平臺發展迅猛，其強大的影響力，正日益改變着人們的工作、生活、教育、娛樂和休閒方式。”張景華介紹，監督組在調研中發現，商業新媒體有一共性特點：通過大數據和精準算法，完成用戶畫像，實現內容的精準個性化分發。其業務涉及新聞信息服務內容，具有媒體屬性和輿論引導功能。

一些平臺除了面向公衆進行個性化信息推送外，還推出“頭條”產品，幫助內容生產者獲得更多曝光和關注，以“流量”獲得商業價值。這些商業新媒體平臺，其母公司從最初提供內容服務和技術支持的科技公司，逐漸演變爲資金雄厚的商業公司，加劇了新媒體監管的難度。

“從調研結果看，這種商業新媒體平臺的性質已不再是普通的商業公司，而是商業加新聞媒體屬性。儘管此類平臺沒有采訪權，但是它可以發佈新聞。即便是抓取新聞，也是帶有導向性的。但是在監管方面，仍然只是將它作爲普通的商業平臺對待。”張景華說，因此就出現了個別商業新媒體以追求“流量”和“營利”爲目的，假新聞、有償新聞、新聞炒作、低俗庸俗信息、不良商業廣告氾濫，以“流量擔當”替代“社會擔當”和“輿論引導”。

“根據這一調研結果，市政協學習委員會形成了一份提案，已在市政協十三屆四次會議上提交。”張景華介紹，委員們在提案中建議，加強商業新媒體平臺的黨建工作，提升內容安全、網絡安全等重要領域的話語權。鼓勵各類新媒體圍繞首都戰略定位、堅持社會主義核心價值觀爲引領，打造精品內容，完善內容審覈和規範管理。

張景華表示，在重大突發公共事件中，商業新媒體和自媒體更應提高政治責任，以國家利益、人民利益至上價值觀，規範智能技術的使用方式，持續營造健康良好的互聯網內容生態。同時，主流新媒體也應學習商業新媒體的長處，善於運用圖片、視頻、動漫、遊戲等網民喜歡的形式，以網民喜歡的角度，進行多平臺、多渠道地正面宣傳、權威發佈和政策解讀，讓網民愛聽愛看、產生共鳴、自發傳播。

責任編輯：賈楠 SN245