《浪姐》成爆款的背后是一个万亿市场

作者：朱媛媛

1月22日中午12点，《乘风破浪的姐姐2》在芒果TV上线。作为“她综艺”的先锋，《姐姐2》延续第一季的女性励志主题。且不论《姐姐2》能否维持立意，再次成为爆款，其本身已经成为“她经济”的代表作之一，成为市场关注的焦点。我们尝试用数据走近“她经济”的多重世界，感受“她”的蓬勃生命力。

俗话说“妇女能顶半边天”，如今在经济领域，这句Slogan同样适用。女性不仅能顶半边天，还撑起了一个万亿的市场！“她经济”不是一个新词，却是如今最火的概念。

“她”是谁？

“她”是市场概念中的女性消费者。

随着女性社会地位和经济地位不断提升，女性消费需求不断增长。围绕着女性理财、消费，逐渐形成了独特的经济圈和经济现象，“她经济”孕育而生。从诞生伊始，“她经济”就爆发出强大的生命力，逐渐成为社会经济发展中重要的新增长点，尤其是近几年，更是成功助推了一批新生产业的崛起，成为了资本竞相追逐的热点与风口。

“她经济”的基础：就业率与收入增长

近年来，女性就业占比基本稳定，收入不断增长，女性消费群体逐渐成为国内消费增长的主要驱动力。

“她经济”的支撑：消费话语权提升

近半数女性认为自己的收入水平与配偶相近或相当，超过半数女性的个人消费占家庭收入的1/3以上，女性在家庭开支中拥有更大的话语权，进而使其在消费市场中的作用愈加不容忽视。

“她经济”的驱动：女性购买力觉醒

“‘她经济’可以撬动万亿市场”这句话被电商一次次证实，特别是在过去的几年，阿里巴巴用“双十一”惊人的成交金额让世界感叹中国强大的购买力，而在这巨大的成功背后，最离不开的就是“站在马云背后的女性买家”。马云坦言：“阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，这就是我们主要的资源。”

举例来说，你是“薇娅的女人”还是“李佳琦的所有女生”？网络直播搭上了“她经济”红利而呈爆发态势，每个月为直播带货买单超过千元的女性不在少数。“她经济”时代，颜值的价值愈发凸显，“赏心悦目”也是核心竞争力之一。

作为新时代崛起的80、90甚至00后年轻女性，从小耳濡目染，品牌化意识更强。伴随日益增强的消费能力，“新中产”在“品牌”、“体验”、“品质”的追求和消费上，只会增不会降。

房，一直是国人心中的一道坎，结婚、生子、学区都离不开房子这个话题。然而，当婚前买房被越来越多单身女性提上日程并付诸实施，一个事实慢慢浮现：中国女性不一定需要依靠婚姻获取“房票”。

“她经济”的创造力：消费新风口诞生

“她经济”除了在电商、医美等主战场大放异彩，还成功辐射到了其他领域。资本们闻风而动，推出大量面向女性消费者的内容产品。一大批新的消费风口，跟注“她经济”。

以往说到游戏，在人们的固有印象里还是男性的主战场。但在如今的游戏市场，女性玩家的数量和占比不断攀升，而在卡牌类游戏上，女性玩家比例甚至已经超过了男性玩家。2017年，一款叫做《恋与制作人》游戏成为年度“爆款”，开辟了面向女性玩家开发游戏的新“赛道”。

在文化领域，“她经济”强大的吸金力也不可小觑。女频IP文学作品遍地开花。所谓“女频”就是女生频道，它最早出现在起点中文网上对作品进行的分类，其作品内容以女生为主角，大多数为言情类。在数字阅读核心付费用户群体中，女性读者更多，付费意愿也更高。

除了在网络文学市场，在影视剧和综艺市场，女性受众、女性题材同样是绝对的生力军。一大批“大女主”IP正在被开发，商业化路径更加成熟。

消费类电子产品行业的竞争已经白热化，迭代速度从“一年”缩短到“半年”、甚至“一季”。要在这片“红海”中脱颖而出，争夺细分领域，开辟新“赛道”，成为必由路径。为“她”而生的电子产品在外观设计上倾向于女性审美，功能上也以女性需求为卖点，从侧面表明女性经济正在成为商家追逐的“增量空间”。

此外，近几年“她经济”催生的最大创业风口，要数一大批女性垂直App的诞生。无论是女性分享平台，还是 “女性垂直APP”，都曾牢牢占据各类应用商店下载排行榜前列。靠“她经济”起飞的各大APP，在各路资本的加持下，经历了一轮轮残酷的市场竞争。面对逐渐抬高的获客成本、同质化的产品设计、女性用户多元的需求，女性垂直App的竞争或许已经进入2.0时代。