作者:朱媛媛

1月22日中午12點,《乘風破浪的姐姐2》在芒果TV上線。作爲“她綜藝”的先鋒,《姐姐2》延續第一季的女性勵志主題。且不論《姐姐2》能否維持立意,再次成爲爆款,其本身已經成爲“她經濟”的代表作之一,成爲市場關注的焦點。我們嘗試用數據走近“她經濟”的多重世界,感受“她”的蓬勃生命力。

俗話說“婦女能頂半邊天”,如今在經濟領域,這句Slogan同樣適用。女性不僅能頂半邊天,還撐起了一個萬億的市場!“她經濟”不是一個新詞,卻是如今最火的概念。

“她”是誰?

“她”是市場概念中的女性消費者。

隨着女性社會地位和經濟地位不斷提升,女性消費需求不斷增長。圍繞着女性理財、消費,逐漸形成了獨特的經濟圈和經濟現象,“她經濟”孕育而生。從誕生伊始,“她經濟”就爆發出強大的生命力,逐漸成爲社會經濟發展中重要的新增長點,尤其是近幾年,更是成功助推了一批新生產業的崛起,成爲了資本競相追逐的熱點與風口。

她經濟的基礎:就業率與收入增長

近年來,女性就業佔比基本穩定,收入不斷增長,女性消費羣體逐漸成爲國內消費增長的主要驅動力。

“她經濟”的支撐:消費話語權提升

近半數女性認爲自己的收入水平與配偶相近或相當,超過半數女性的個人消費佔家庭收入的1/3以上,女性在家庭開支中擁有更大的話語權,進而使其在消費市場中的作用愈加不容忽視。

“她經濟”的驅動:女性購買力覺醒

“‘她經濟’可以撬動萬億市場”這句話被電商一次次證實,特別是在過去的幾年,阿里巴巴用“雙十一”驚人的成交金額讓世界感嘆中國強大的購買力,而在這巨大的成功背後,最離不開的就是“站在馬雲背後的女性買家”。馬雲坦言:“阿里巴巴70%的買家是女性,55%的賣家是女性,這就是我們主要的資源。”

舉例來說,你是“薇婭的女人”還是“李佳琦的所有女生”?網絡直播搭上了“她經濟”紅利而呈爆發態勢,每個月爲直播帶貨買單超過千元的女性不在少數。“她經濟”時代,顏值的價值愈發凸顯,“賞心悅目”也是核心競爭力之一。

作爲新時代崛起的80、90甚至00後年輕女性,從小耳濡目染,品牌化意識更強。伴隨日益增強的消費能力,“新中產”在“品牌”、“體驗”、“品質”的追求和消費上,只會增不會降。

房,一直是國人心中的一道坎,結婚、生子、學區都離不開房子這個話題。然而,當婚前買房被越來越多單身女性提上日程並付諸實施,一個事實慢慢浮現:中國女性不一定需要依靠婚姻獲取“房票”。

“她經濟”的創造力:消費新風口誕生

“她經濟”除了在電商、醫美等主戰場大放異彩,還成功輻射到了其他領域。資本們聞風而動,推出大量面向女性消費者的內容產品。一大批新的消費風口,跟注“她經濟”。

以往說到遊戲,在人們的固有印象裏還是男性的主戰場。但在如今的遊戲市場,女性玩家的數量和佔比不斷攀升,而在卡牌類遊戲上,女性玩家比例甚至已經超過了男性玩家。2017年,一款叫做《戀與製作人》遊戲成爲年度“爆款”,開闢了面向女性玩家開發遊戲的新“賽道”。

在文化領域,“她經濟”強大的吸金力也不可小覷。女頻IP文學作品遍地開花。所謂“女頻”就是女生頻道,它最早出現在起點中文網上對作品進行的分類,其作品內容以女生爲主角,大多數爲言情類。在數字閱讀核心付費用戶羣體中,女性讀者更多,付費意願也更高。

除了在網絡文學市場,在影視劇和綜藝市場,女性受衆、女性題材同樣是絕對的生力軍。一大批“大女主”IP正在被開發,商業化路徑更加成熟。

消費類電子產品行業的競爭已經白熱化,迭代速度從“一年”縮短到“半年”、甚至“一季”。要在這片“紅海”中脫穎而出,爭奪細分領域,開闢新“賽道”,成爲必由路徑。爲“她”而生的電子產品在外觀設計上傾向於女性審美,功能上也以女性需求爲賣點,從側面表明女性經濟正在成爲商家追逐的“增量空間”。

此外,近幾年“她經濟”催生的最大創業風口,要數一大批女性垂直App的誕生。無論是女性分享平臺,還是 “女性垂直APP”,都曾牢牢佔據各類應用商店下載排行榜前列。靠“她經濟”起飛的各大APP,在各路資本的加持下,經歷了一輪輪殘酷的市場競爭。面對逐漸抬高的獲客成本、同質化的產品設計、女性用戶多元的需求,女性垂直App的競爭或許已經進入2.0時代。

結語

風起雲湧的“她經濟”,既是新消費羣體帶來新需求的機遇,也是原有消費羣體被不斷挖掘、被不斷“定義”的過程。“她經濟”屬於“新消費”,又不僅僅是“新消費”。當“她力量”被看見,“她文化“被尊重,”她經濟”便在新消費浪潮中乘勢而起,它順應市場而生,在定義市場的同時,又被市場所定義。

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