原標題：太猛了！騰訊市值逼近萬億美元，微信8.0功不可沒？

2017年，蘋果直接跳過iPhone9.0，發佈iPhone X，X是羅馬數字10。擁有FaceID、全面屏等新設計的iPhone X，開啓了iPhone的下一個十年，庫克表示：“iPhone 8代表了iPhone 過去10年所走過的路，而iPhone X將代表了iPhone未來10年的走向。”

衆所周知，張小龍是一名真果粉。在2018年年會上，微信事業羣組每一位成員，都收到了一部定製版iPhone X，盒子裏是張小龍的簽名:“和微信一起成長，纔是正經事。”

微信的十週年生日，在張小龍的重視下，同樣過得十分“熱鬧”：

• 1月19日，在微信公開課Pro微信之夜現場發表2個小時、1.6萬字的演講《微信十年的產品思考》，根據其2012年內部演講整理成書的《微信背後的產品觀》同日出版；
• 1月21日微信十週年晚會上，張小龍被年會嘉賓五條人的仁科拉上舞臺參與演唱《阿珍愛上了阿強》，雖然不是很適應舞臺，但看得出他的喜悅。此時此刻，微信團隊正在緊張地發佈微信8.0新版本；
• 1月22日晚，張小龍將第一次直播連麥獻給了極客公園創始人張鵬與科技***潘亂的直播間，在直播間張小龍坦露心跡，不只是談到微信，更是談到自己的音樂與體育愛好。此前張小龍很少直面媒體，幾乎從不接受採訪。

這一週，張小龍很忙，微信團隊很忙。微信8.0沒有命名爲微信X，其功能更新甚至可以用一句話在標題概括：個人狀態、動態表情、全新浮窗、視頻直播以及其他細節更新，很多媒體將微信8.0的更新評價爲“小修小補”。

不過，在羅超頻道（ID：luochaotmt）看來，微信8.0對於微信與騰訊的意義，依然不亞於iPhone X之於iPhone與蘋果。

微信8.0，對於微信來說，承前啓後。走過十年的微信通過搭建基礎設施，圈建起一個百花齊放的花園，微信8.0則展示了下一個十年，微信這座花園的新可能。

個人狀態，張小龍的社交新試驗

微信8.0的“狀態”，讓用戶可在“我”的頁面設定當前狀態，同時附帶一句簽名，可以說點什麼，可以帶話題、帶照片/視頻、帶位置。用戶可以發現同一個狀態下的人以及他們的簽名，並對其點贊。不同狀態下，個人主頁會擁有不同的個人背景色。

“狀態”不算一個“大功能”，但張小龍本人對此卻十分重視，對於很多人說這個功能像QQ簽名的說法不是很滿意。

從功能設計來看，“狀態”有一部分就是簽名，這種短內容隨處可見：QQ簽名（以及QQ空間的說說）告訴朋友“我的心情”，微博告訴用戶“我對什麼感興趣”，朋友圈分享的是“我希望朋友看到什麼”……這些短內容，都可以帶話題、帶位置、帶照片/視頻。

不過，微信個人狀態，首先是“狀態”（如心情想法、工作學習、活動與休息），其次纔是“簽名”，區別在於用戶可開始一個狀態或者結束一個狀態。“狀態”有很強的擴展性，比如未來可擴展到戀愛、養娃、搞錢等新狀態；活動則可增加旅遊、過年、串門等新活動。

雖然往年我們可通過朋友圈或個人簽名等形式來表達，讓朋友猜到自己處於什麼“狀態”，但微信個人動態卻提供了一個“結構化”的解決方案，讓個人狀態變得結構化後，相同狀態的朋友可以被聯繫到一起。

張小龍說“社交的本質是找到同類”，個人動態更像是“附近的人”的延展，不同的是，附近的人只有“位置”維度，“個人動態”增加了更多人與人連接的維度。QQ、微信、Facebook、微博、豆瓣、陌陌……社交產品的不同，本質是人與人連接形式的不同，平臺提供連接的基礎能力，最終發生什麼用戶決定，Facebook驗證了六度人脈效應，微信形成了獨特的“微信效應”，私域電商、社羣營銷這些都是微信設計時未曾想到的。

張小龍說“微信很多功能是社交化的，這是說它具備羣體效應，必須一幫人一起來玩，才能玩得通。但一幫人一起玩，沒人可以預測，它能不能玩起來。”微信以前做過很多社交試驗，比如讓微信大獲成功的“附近的人”。個人動態，打開了微信社交新的可能性。

微信個人“動態”不是從0到1的，而是此前微信朋友圈的“視頻動態”的進化，只不過視頻動態表達要求太高，且不是每個動態都需要視頻，因此視頻動態變成了現在的綜合版（依然支持視頻），此前在公開課演講時張小龍就曾直面失敗：“視頻動態不算成功，每天大概有 100 多萬的人在發視頻動態。”由此可以看出，當時的朋友圈視頻動態不是外界認爲的“微信進軍短視頻”的動作，因爲視頻動態與抖音、快手們做的不是一件事，視頻號，纔是微信在做外界所說的短視頻的起點。

視頻號，一定會再造一個微信

2020年是微信視頻號元年，在視頻號上，微信動作相當快，媒體對視頻號更新的解讀新聞，甚至都跟不上視頻號迭代的節奏。2020年4月，在《視頻號會再造一個微信嗎？》一文中，我指出：“視頻號是騰訊短視頻距離成功最近的一次，雖然短期內將充滿槽點，但基於獨特的熟人社交圈層推薦機制，騰訊大概率會贏得很漂亮，雖然一定會打得艱難。”

現在我的新判斷是：視頻號已成，騰訊事實上贏得短視頻大戰，但其野心卻不止於短視頻。

在微信公開課Pro上，張小龍說：“6 月視頻號的用戶到了一個量級。數字其實不重要，但對於一個內容形態的產品來說，一定量級的用戶意味着解決了生死問題，即流量的循環起來了。”這就是典型的小龍式凡爾賽了，當時張小龍在朋友圈發了一個動態，“2億，是個開始，mark一下，因爲再不mark就三億、四億了。”馬化騰在朋友圈留言：“不是纔剛1億嗎？”

由於視頻號不是獨立App，因此第三方機構很難統計真實數據，不過按照視頻號的發展速度，半年後的今天，其日活大概率已經3、4億了。這是什麼概念？在公開課上，張小龍說： “每天3.6 億用戶讀公衆號文章，4 億用戶使用小程序。”在內容創作與消費視頻化的趨勢下，視頻號超過公衆號甚至小程序，應該是確定性事件。

截至2020年8月，連同抖音火山版在內，抖音日活突破6億；截至2020年6月30日止六個月，快手中國App平均日活3.02億。如果擁有3、4億日活，意味着微信視頻號已成爲跟抖音、快手比肩的短視頻平臺，未來，甚至更強。

因爲視頻號有兩大獨特優勢：

第一個是獨特的社交+算法推薦機制。

正如我4月在《視頻號會再造一個微信嗎？》一文所言：視頻號絕對不只是一個短視頻平臺， 更是新一代內容分發的應用，而這一代應用分發，只有騰訊甚至微信才能做。

內容分發的本質，就是篩選內容，或者說匹配內容與人。

在微信前，短視頻平臺都是機器推薦爲主的，機器推薦解決的是內容供給過剩下用戶選擇成本高的問題，但信息繭房、閱讀視野狹窄與強者恆強限制流動性等問題一直都存在。

視頻號恰好能夠做到，在利用算法實現個性化推薦來提高內容流通效率的同時，確保特定圈層口味的一致性，閱讀趣味與視野不隨大流，簡單地說就是你朋友圈的人羣構成會很大程度決定你看到什麼。基於熟人社交+算法推薦的分發模式有望成就新的內容平臺，當然，這個使命一定只能由微信承擔，因爲：微信=熟人社交。

微信視頻號一年來主要的精力是在分發機制的不斷調優上，從視頻號的三個TAB可以看出，Follow、社交圈層與機器推薦是微信的三個方向，張小龍6月在內部說：“未來有一天，視頻的播放量，關注，好友推薦，機器推薦的消耗比例，應該是 1:2:10。即，一個人應該平均看 10 個關注的視頻，20 個朋友讚的視頻，100 個系統推薦的視頻這樣的比例。”

從結果來看，“現在朋友贊產生的整體 vv，是機器推薦的 2 倍，已關注用戶的三個TAB的比例是 1：2：9”，張小龍的斷言被驗證，張小龍估計未來這個“ 9”會變得更大，因爲這是和內容豐富度相關的。換言之，隨着內容供給的進一步豐富，最理想的狀態是人人創作，算法就會發揮更大的作用，但“朋友贊”纔是微信視頻號的基本盤，而且可以猜測，視頻號的機器推薦跟社交一定不是孤立的，在社交相關數據加持下，機器推薦可以比友商平臺做得更好，彌補純算法缺陷。

抖音、快手都在強化社交以形成“社交+算法”的新一代分發機制，但事與願違，因爲社交到內容易、內容到社交難，張小龍在談到微信做長視頻分發的可能性時，才凡爾賽般地感慨：“YouTube 缺少了社交維度的推薦，挺可惜的。”這個維度的推薦，不只是YouTube缺。

基於熟人社交的算法推薦，成爲視頻號的核心競爭力，基於此視頻號可以構建一個跟公衆號類似，卻比公衆號更龐大的內容生態。

第二個是獨特的內容消費場景。

微信要做的不是一個短視頻分享平臺，而是將所有人制作的視頻結構化，擁有相對一致的視頻觀看體驗以及對應的作者、播放、評論等結構化信息，類似於公衆號將文章結構化一樣，這是一個比分享更大的事情。

當短視頻平臺正在爭論到底是要幫用戶Kill Time（殺時間）還是Save Time（省時間）時，微信的答案是：都要。

張小龍在演講中透露，“內容分兩種，一種是你需要花腦力去理解的知識性信息，是學習；一種是不需要花腦力的思維舒適區的消費類的信息，是娛樂。”前者Save Time，後者Kill Time。微信的不同推薦機制適合不同內容，張小龍解釋：“朋友贊是朋友強迫你去獲取你未必感興趣的知識性信息，屬於學習類的；機器推薦，是系統投其所好而讓你很舒服的瀏覽你喜歡的消費性信息，屬於娛樂類的。關注裏面兩種信息都有。”

抖音、快手、好看，不論是“記錄美好生活”、“記錄世界記錄你”還是“輕鬆有收穫”，都只是微信視頻號的子集。

甚至，微信的野心不只是短視頻，不只是直播，長視頻同樣在張小龍的關注範疇。

現在行業有短視頻平臺，有長視頻平臺（愛優騰B），甚至還有中視頻平臺。張小龍認爲，在微信號體系裏，是不應該做這種區分的，長短視頻的區別只是消費的場景不一樣，“視頻號裏積累的長視頻夠多，我們在長視頻的推薦反而是很有優勢的。我希望視頻號逐漸積累越來越多的長視頻，成爲長視頻的雲端倉庫。將來有一天，也許我們會提供一個檢索或推薦入口，這樣用戶可以找到豐富的長視頻內容。”

從公衆號、微信支付、企業微信再到小程序，微信的進化一直伴隨着新的內生新業務而進行。在2個小時演講中，張小龍提到視頻142次、視頻號55次、直播36次。不難感受到，視頻是微信下一步的階段重點，且其對微信的影響可能比以前的“增長引擎”加起來都要大得多。視頻號，打開了微信下一個十年的想象空間，甚至有望再造一個微信。

微信8.0，用戶擁有雙重身份

在公衆號體系，用戶可跟號主私信，但這種私信更多是訂閱者與被訂閱者間的“客服式”或者說“廣播式”溝通；用戶跟號主的另一個互動體系是評論。兩種溝通模式的共同點是，號主無法跟用戶主點對點聯繫。號主在後臺只能主動發消息給48小時內有過互動的用戶，用戶更無法跟通訊錄外的用戶直接聯繫。

在視頻號體系內，微信賦予了用戶一個新的身份，即公開表達的身份，每個用戶可發佈可公開流通的視頻與直播，同時，可以跟其他視頻號主通過“私信”點對點無障礙溝通，跟微信原來的溝通體系不同——沒有好友驗證過程。

在公開課演講中，張小龍對此進行了詳細解釋，他說“微信的最大價值是每個人的微信 ID。”但是這個ID一直都是私密的，爲了做視頻號，微信用戶都有了一個新的公共身份ID，張小龍說：“這個 ID 的意義又特別大，一旦走出這一步，意味着微信不再侷限於社交領域，而是進入到公開信息領域。因此視頻號的意義，與其說是視頻，不如說是 ‘號’。因爲有了一個公開的號，意味着每個人都有了一個公開發聲的身份。”

在原來的熟人與私密社交外，微信8.0具備了公共社交或者社交媒體的屬性，微信內將誕生出了類似於Facebook這樣的社交能力，只不過是視頻爲主的Facebook。Facebook是反過來的邏輯，先有公共社交屬性，後來收購WhatsApp做熟人社交、收購Instagram做照片/短視頻平臺，三個平臺三套賬號體系，雖然可以綁定與一鍵登錄，但跟微信的一體化賬號體系卻截然不同，正是這一點，構成了微信獨有的內容推薦優勢，既前文所說的“算法+社交”的第五代內容推薦機制。張小龍說：

“當時有個方案是，每個進視頻號的人要創建一個視頻號 ID，用這個 ID 來瀏覽和評論內容。我說不對，瀏覽者應該是微信身份，而不應該強迫每個人開一個新的身份才能看和評論。幸好當時選擇了這樣一條路徑，不然就沒有後來的社交推薦體系了。”

長期看來，微信用戶擁有了公開表達的身份，與此同時擁有了個人動態的結構化表達功能，未來兩者會不會結合到一起？既用戶不只是可以知道朋友圈有相同動態的人，甚至可以跟朋友圈外相同動態的人，或者志趣相投的人更加方便地聯繫到一起？這時候的微信內是不是就會誕生新的社交產品呢？

用戶擁有雙重身份，是微信8.0的重要變化，開放式社交將給微信下一個十年的進化提供了更多可能性。

騰訊市值近萬億美元，微信功不可沒

前十年，微信構建了數字生活基礎設施，成爲一種生活方式：基於個人ID微信成爲人人必備的跨年齡通訊社交應用；基於公衆號微信擁有了最繁榮的圖文內容生態；基於微信支付微信實現多場景下的交易閉環；基於小程序微信自建了內循環的商業服務生態；基於企業微信微信更有效地連接企業/品牌/組織與員工/顧客。

微信8.0展示出微信下一個十年的發展方向。在繼續探索社交這一本業的同時，微信通過視頻號擁抱下一個十年的內容新形態，張小龍說“視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題。”同時，微信用戶擁有了公共社交的新身份，將打破微信十年來只做私密熟人社交的陳規，微信也將擁有更多、更大的可能性。

張小龍在連麥潘亂時說“整個行業的結構越來越穩定了，很大程度上是在靠資本驅動，靠創意驅動越來越難獲得用戶。”挑戰在於“在古代，一個人可以做很好的工匠，可以生產很好的東西，只賣給少數人。其實現代社會也是需要的，每個人都想買到很好的工匠做出來的東西，像蘋果就是這樣的工匠。蘋果做的好的地方是，它的產品可以批量生產放到每個用戶手裏。”

這句話可以從兩個角度去理解：

一個是微信後再無微信。要說資本驅動，萬億美元市值的騰訊更有發言權，儘管行業一度出現過微信的挑戰者，比如字節跳動來勢洶洶的多閃/飛聊，以及湊熱鬧的馬桶、聊天寶，但現在看來，社交行業依然是鐵打的微信、流水的挑戰者，“結構穩定”意味着騰訊下一個十年無憂。

另一個是，微信不會不思進取。騰訊以用戶價值爲依歸，產品文化驅動下，讓張小龍這樣的“工匠型產品經理”有了自己的施展舞臺或者說生存土壤，因爲騰訊大可以採取“數據驅動的產品經理”模式，就像大多數互聯網巨頭的產品在做的那樣，但騰訊沒有，包括視頻號，都是微信自主立項的項目。微信，也依然努力做到工匠的樣子，打磨每個人都在用的產品，十年來在能力越做越重的時候，體驗依然十分簡單。張小龍可以讓微信啓動頁十年不變，可以在新版本登陸頁展示自己的文字，可以在表情包裏放一個炸彈、放一朵煙花，來取悅自己，來讓微信變得更酷，這些在別的互聯網大廠是很難想象的。

2020年1月25日，騰訊股價大漲10.93%，市值創下9487億美元的新高，成爲中國最值錢的公司，大概率將會成爲中國第一個市值破萬億美元的公司，微信功不可沒，這也一定程度反應出了資本市場對微信8.0的認可與微信新十年的期待。萬億美元對騰訊來說，當然不會是增長的終點，就像微信十年，也只是一個新的起點一樣。