沉寂數年之後，百度似乎打起了重回遊戲賽道的算盤。

據遊戲日報報道，百度目前正打算組建一支超過600人的遊戲研運團隊，並且在廣州投資成立了一支主要負責客服、用戶運營的團隊，此前從百度內部拆分出去的遊戲版塊“多酷遊戲”也將重回百度。遊戲日報還提到，巴別時代前COO王慧很可能會加盟百度遊戲。

從貼吧小遊戲平臺正式上線至今，百度的遊戲業務已經跑了整整十年。十年間，百度曾多次向這條賽道擲下重注，每一次大手筆投入都會令業界驚歎不已——但也僅限於此。91助手、社區小遊戲、多酷……這些“百度系”泛遊戲業務在收穫一陣驚呼後，最終幾乎都如石沉大海般不見動靜。爲何坐擁優質資源的百度會在遊戲賽道上屢屢碰壁？掉隊數年後重回遊戲賽道，面對一衆新對手和老玩家，百度的勝算又有幾分呢？

豪擲19億美元拿下91無線，百度遊戲卻被自己裹住了手腳

百度的遊戲夢，始於2011年建立的貼吧小遊戲平臺。

2011年1月21日，百度基於貼吧搭建的社區化小遊戲平臺正式上線，首批投入運營的遊戲達到數十款，涵蓋廠商包括聯衆、遊戲中國、7K7K等。

彼時，百度貼吧正如其宣傳語那樣，是“全球最大的中文社區”，依託貼吧而生的小遊戲平臺流量有着極大的流量優勢，甚至反過來爲貼吧貢獻了不少用戶。據百度數據顯示，小遊戲平臺上線三天後累計人氣即超過7000萬，幾款熱門遊戲對應的貼吧熱度增長超過12000%。

嚐到遊戲業務甜頭的百度，開始更頻繁地涉足這一領域。2013年，百度豪擲19億美元收購網龍旗下移動互聯網平臺“91無線”，成爲當年中國互聯網市場最大一起併購案。

被百度收購時，91無線已經是全國最大的遊戲分發渠道之一，旗下主要業務板塊包括91手機助手、安卓市場、移動開放平臺、熊貓看書和手遊門戶，運營情況尚佳。公開數據顯示，截止2012年9月，91助手累計用戶數達1.27億、安卓市場累計用戶數超4800萬，兩大平臺累計下載量超過95億次。

拿下91無線後，百度開始逐步剝離91無線核心業務，將其與百度各業務板塊做進一步整合，其中包括遊戲分發、發行、遊戲門戶等業務，“百度移動遊戲”正是由此而生。

可惜，合併後的百度遊戲板塊由於管理混亂，其地位不僅沒能超越傳統遊戲巨頭騰訊、網易，業務負責人倒是換了一茬又一茬——截至2017年，百度遊戲板塊中已有前百度遊戲事業部副總監廖俊、遊戲業務副總裁王湛因貪污腐敗而被開除。一連串的打擊下，2017年10月16日，百度宣佈關閉91的大本營——福州研發中心，相關業務遷至北京。這之前，百度遊戲板塊已經更名爲多酷遊戲，並且獨立拆分運營。

傷筋動骨的百度遊戲，如今還剩下些什麼？

雖然百度和91無線的結合最終落得個慘淡的結局，但它旗下仍有資源可供利用。一個例子是，此前百度一手打造的社區小遊戲平臺仍然堅挺，算得上是它在這一領域極有價值的棋子。

這幾年來，百度的遊戲業務變了許多，社區小遊戲也不例外。由於以貼吧爲代表的一衆社區類平臺流量大不如前，百度將小遊戲的運營主陣地轉移到了主App中——這也符合百度打造超級App的想法。據公開數據顯示，百度小遊戲版塊已接入800餘款遊戲，代表產品有《滾動的天空2》、《海濱消消樂》、《傳奇來了》等。

類比自研休閒遊戲的字節跳動，小遊戲對於百度的意義更多體現在增加用戶使用時長方面。

這幾年來，由於大量垂直內容App（B站、小紅書等）的崛起，百度App的目標用戶逐漸被吸引到了這些平臺上，其作爲互聯網入口的地位受到了不小的挑戰。爲了留住用戶，百度近些年已經在內容領域做了不少佈局，這包括扶持***創作者、建立好看視頻等，小遊戲當然也同理——當用戶提起興趣，小遊戲甚至能體現出比短視頻更優秀的留存量和持久粘性。

在中重度遊戲方面，百度分拆出的多酷遊戲旗下仍留有不少優秀代理資源，其中不乏《仙劍奇俠傳幻璃鏡》、《神鬼傳奇》這樣的重度遊戲。

另外，若是將愛奇藝在遊戲領域的佈局算上，那麼百度遊戲資源就顯得更豐富了。自2014年就開始發力遊戲業務的愛奇藝，曾以“影遊聯動”策略爲指導推出《花千骨》、《雲中歌》、《青雲志》等中重度遊戲，其中《花千骨》月流水甚至一度達到2億元。

不過，愛奇藝的遊戲業務也存在一定風險，畢竟它的“影遊聯動”策略要求遊戲進度嚴格配合影視劇進度，而這和遊戲產品研發的邏輯不甚契合。另一方面，幾家長視頻平臺在自制內容上的激戰嚴重影響了愛奇藝的盈利能力，而這是否會影響它在遊戲領域繼續發力，誰也說不準。此前，有愛奇藝遊戲團隊中層管理者在接受媒體採訪時表示，愛奇藝的資金壓力導致“非主航道的業務，（上層）給不了這麼多的耐心”。

沒有“拳頭產品”的百度遊戲，依舊需要一款《王者榮耀》

百度的優質資源的確能給人以信心，但從另一個角度看，它的劣勢也非常明顯——旗下缺少自研或是獨家代理的爆款遊戲，尤其是爆款中重度遊戲。

據七麥數據顯示，國內遊戲App Store暢銷榜中，前五十名大多被老牌遊戲巨頭——騰訊、網易、莉莉絲和完美世界佔據，不過其中也會出現一些近年來新崛起的黑馬，例如米哈遊的《原神》、阿里旗下靈犀互娛的《三國志：戰略版》、《三國志幻想大陸》等。

中重度遊戲方面，百度多酷獨家代理的代表作有《仙劍奇俠傳幻璃鏡》以及《神鬼傳奇》兩部，其中《仙劍奇俠傳幻璃鏡》2017年4月27日登陸App Store、《神鬼傳奇》的發行日期要早一些，爲2016年5月17日。在這三到四年時間裏，百度爲它們訂做了大量的推廣與投放，但這兩位選手依然沒能殺入前五十名，甚至沒能進入前兩百名的範疇。

這對於百度來說是個不小的麻煩。縱觀遊戲行業的頭部選手，它們有些是靠着自研出爆款遊戲而崛起、有些是與優質開發者合作以取得對爆款遊戲的獨家代理權。騰訊的《王者榮耀》、《和平精英》屬於前者，而B站的《Fate/Grand Order》、《公主連結Re:Dive》則屬於後者。另外，這些爆款遊戲還有一個特點，那就是同屬重度遊戲。

相比於百度目前主推的小遊戲，主打內購模式的重度遊戲能爲它帶來更高的收入，豐富的內容也能實現更有效的用戶留存。同時，國內玩家經歷數年前鋪天蓋地換皮遊戲的“洗禮”後，對於遊戲品質的要求也隨之變高，在這種情況下，重度遊戲的優勢要更大些。

目前，就連曾安心靠休閒遊戲賺錢的字節跳動也開始了其在中重度遊戲上的佈局，百度若想圓滿自己的遊戲夢想，發力中重度遊戲是不可或缺的一環。再結合它廣闊的流量池與多管齊下的分發渠道來看，百度要重回賽道頭排仍有希望。