原创 魏延安 ;来自公众号:三农微语


11月依然频繁地奔波在出差的路上,一共读书5本,又多了一些万米高空阅读的体验。读的内容也较多,但主要是关于农业农村发展的,特别是品牌营销方面。简记如下:



《无故事不营销:如何讲好一个商业故事》


〔美〕乔·拉扎斯卡斯、谢恩·斯诺著,李茜茜译,机械工业出版社。


这本书想说的是,你PPT上的数据很快可能就被人们忘记,但是你所讲过的故事和思想,有可能还留在人们心中;没有人喜欢被商品的广告所打扰,但却没有人不爱听好的故事,讲故事成了企业和个人需要掌握的核心技能。如何讲出好的精彩故事?本书归结为:充分运用相关性、新奇性和冲突性原则,抓住注意力,然后以一种不必思考任何事情的方式把故事流畅讲出。特别是要把故事讲得简单易懂,让大家紧跟着你讲述的节奏,这是最重要的。



《品牌农业3:农产品区域品牌创建之道》


娄向鹏著,中国发展出版社。


说今天是农产品品牌的时代并不为过。随着居民消费水平提升、农业产业链不断完善,品牌正在成为农产品市场竞争的重要领域,表现为消费者对农产品品牌的认可与品牌溢价的形成、大量农产品区域公共品牌与企业市场品牌的持续涌现、品牌所确立的标准化等重要理念得以落地生根等。作为专业的农业品牌策划团队,作者深耕多年,在本书总结大量实践案例后提出一个鲜明的观点:作为新时代区域经济发展的战略抓手,农产品区域品牌建设必须避免陷入五常大米、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等品牌公地的困局,走出一条政府与企业双轮驱动、品牌强盛与乡村振兴协同发展的新路。



《中国乡村发现(总第51辑)》


陈文胜主编,湖南人民出版社。


这一辑录入的文章主要讨论乡村振兴战略实施与脱贫攻坚问题,既有城镇化才是乡村振兴根本出路的西方观点延续,也有城乡差距是城镇化动力所在的反弹琵琶式新论,但还是陈锡文的观点更中允一些,不能把城乡发展对立起来;而对脱贫攻坚的讨论也从宏大叙事向具体问题破解转移,诸如城乡人员出入导致的户口问题、数字统计问题等,也关心可持续问题,总体读下来还是很有启发。这个丛书前面主编说不再编了,但2020年还是续了两辑,也算是“三农”幸事一件。



《数字科技:扶贫兴农新利器》


汪向东主编,人民出版社。


汪向东老师主编的这本书,与拙作《精准扶贫:中国电商扶贫新实践》基本同时上市,有幸作为点评专家,对短视频与直播带货扶贫进行了点评。收到样书,认真通读,感觉系统收集了数字经济时代涌现的各方面扶贫创新案例,具体分为四大部分十五个方面,农村电商、社交互联网、新基建、大数据、区块链、数字化智能物流、物联网、直播带货、互联网教育等热点门类均有涉及,而且案例翔实,视野开阔。同时也更加敬佩汪向东老师,既能在序言里从理论上把全书梳理得一目了然,也能毫不客气地指出自己主编的书还有那些不足,这种治学精神真是值得学习。



《夜短梦长:毛尖看电影》


毛尖著,北京大学出版社。


读完了作者的《凛冬将至》后,很享受那种畅快阅读的感觉,于是接着读了本书,但发现却是另一种风格,更学术化的评论,篇幅普遍较长,理论论述较多,不过依然保持犀利中不乏风趣的特点,对非专业人士而言,阅读起来还是比较畅快的,只是没有那些专栏文章的短小精悍、火力十足。

(散记于二〇二〇年十一月间,二〇二〇年十二月二十八日整理定稿)


(本文图片均选自网络)

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