原創 魏延安 ；來自公衆號：三農微語

11月依然頻繁地奔波在出差的路上，一共讀書5本，又多了一些萬米高空閱讀的體驗。讀的內容也較多，但主要是關於農業農村發展的，特別是品牌營銷方面。簡記如下：

一

《無故事不營銷：如何講好一個商業故事》

〔美〕喬·拉扎斯卡斯、謝恩·斯諾著，李茜茜譯，機械工業出版社。

這本書想說的是，你PPT上的數據很快可能就被人們忘記，但是你所講過的故事和思想，有可能還留在人們心中；沒有人喜歡被商品的廣告所打擾，但卻沒有人不愛聽好的故事，講故事成了企業和個人需要掌握的核心技能。如何講出好的精彩故事？本書歸結爲：充分運用相關性、新奇性和衝突性原則，抓住注意力，然後以一種不必思考任何事情的方式把故事流暢講出。特別是要把故事講得簡單易懂，讓大家緊跟着你講述的節奏，這是最重要的。

二

《品牌農業3：農產品區域品牌創建之道》

婁向鵬著，中國發展出版社。

說今天是農產品品牌的時代並不爲過。隨着居民消費水平提升、農業產業鏈不斷完善，品牌正在成爲農產品市場競爭的重要領域，表現爲消費者對農產品品牌的認可與品牌溢價的形成、大量農產品區域公共品牌與企業市場品牌的持續湧現、品牌所確立的標準化等重要理念得以落地生根等。作爲專業的農業品牌策劃團隊，作者深耕多年，在本書總結大量實踐案例後提出一個鮮明的觀點：作爲新時代區域經濟發展的戰略抓手，農產品區域品牌建設必須避免陷入五常大米、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等品牌公地的困局，走出一條政府與企業雙輪驅動、品牌強盛與鄉村振興協同發展的新路。

三

《中國鄉村發現（總第51輯）》

陳文勝主編，湖南人民出版社。

這一輯錄入的文章主要討論鄉村振興戰略實施與脫貧攻堅問題，既有城鎮化纔是鄉村振興根本出路的西方觀點延續，也有城鄉差距是城鎮化動力所在的反彈琵琶式新論，但還是陳錫文的觀點更中允一些，不能把城鄉發展對立起來；而對脫貧攻堅的討論也從宏大敘事向具體問題破解轉移，諸如城鄉人員出入導致的戶口問題、數字統計問題等，也關心可持續問題，總體讀下來還是很有啓發。這個叢書前面主編說不再編了，但2020年還是續了兩輯，也算是“三農”幸事一件。

四

《數字科技：扶貧興農新利器》

汪向東主編，人民出版社。

汪向東老師主編的這本書，與拙作《精準扶貧：中國電商扶貧新實踐》基本同時上市，有幸作爲點評專家，對短視頻與直播帶貨扶貧進行了點評。收到樣書，認真通讀，感覺系統收集了數字經濟時代湧現的各方面扶貧創新案例，具體分爲四大部分十五個方面，農村電商、社交互聯網、新基建、大數據、區塊鏈、數字化智能物流、物聯網、直播帶貨、互聯網教育等熱點門類均有涉及，而且案例翔實，視野開闊。同時也更加敬佩汪向東老師，既能在序言裏從理論上把全書梳理得一目瞭然，也能毫不客氣地指出自己主編的書還有那些不足，這種治學精神真是值得學習。

五

《夜短夢長：毛尖看電影》

毛尖著，北京大學出版社。

讀完了作者的《凜冬將至》後，很享受那種暢快閱讀的感覺，於是接着讀了本書，但發現卻是另一種風格，更學術化的評論，篇幅普遍較長，理論論述較多，不過依然保持犀利中不乏風趣的特點，對非專業人士而言，閱讀起來還是比較暢快的，只是沒有那些專欄文章的短小精悍、火力十足。

（散記於二〇二〇年十一月間，二〇二〇年十二月二十八日整理定稿）

（本文圖片均選自網絡）