拍摄奢侈品需要创造一个能激发人欲望的世界，在这个世界里，梦幻伴随着财富存在。奢侈品照片告诉我们什么品牌能够满足我们的欲望，它也是人们走进奢侈品牌世界的一扇门。

德·克里斯可诺（De Grisogono）珠宝 © Marc Gysin

豪华汽车、游艇、高级定制时装、珠宝、高级腕表和其他能够列为奢侈品的商品在照片中能被轻易辨认，虽然每张照片不同，但似乎都有相似的“奢侈品视觉特征”，它能够让你在翻阅杂志或其他出版物时一眼辨认出来什么是高档货，让你不自觉心生好感并憧憬幻想中的美妙世界。

劳力士腕表 © Marc Gysin

奢侈品摄影绝不是一个人在工作室或影棚就能搞定的，相反，它是一个团队工作。拍摄现场，公关顾问、武装警卫、精美装扮的模特以及闪闪发光的商品、宝石等都会让人感觉仿佛身处剧院；而要从事奢侈品摄影，摄影师必须有发现客户的能力，能够说服客户相信你，并用“产品”告诉客户你是最棒的。

出生在瑞士巴塞尔的马克·基辛（Marc Gysin）是一位摄影师，他的工作室在苏黎世和日内瓦，却把家安在巴塞罗那。近 20 年来，他在时尚摄影奢侈品摄影领域保持了自己独特的视觉风格，并建立起了声誉。

马克·基辛（Marc Gysin）

我们采访了马克·基辛，一起听听对自己的职业生涯如何规划，在这个创造童话的行业里会面临哪些挑战吧。

卡瑞拉·卡瑞拉 （Carreray Carrera）珠宝 © Marc Gysin

你如何理解奢侈品摄影？

在奢侈品市场，理解品牌哲学非常关键。一方面，摄影需要表现商品的质感和外观，带给大家视觉刺激，另一方面，摄影要给消费者造梦，并让他们将之和自己的生活联系起来，并相信梦境是真的。

在所有的奢侈品拍摄中，我认为拍摄腕表是最困难和最富有挑战的，因为一块表的不同部位会用不同材质打造。特别是，拍摄表盘时，处理反光很考验摄影师。

卡地亚腕表 ©Marc Gysin

奢侈品摄影师是在拍摄产品，也是在拍摄未知，或者说是根本不存在的东西，需要艺术眼光和创意。我的工作就是让普通人离它们更近。图片质量，图片与商品的关联度，以及由此反映出的产品视觉特征已经成为奢侈品摄影的指标。

有些客户对成品有明确的想法，有些人只说他们要让自己的产品看上去够炫够酷。所以，有时我的身份已经超出了摄影师，也承担艺术指导的工作，要对品牌的视觉风格负责，但我很喜欢这种多面手的角色。

祖马龙（Jo Malone）香水 © Marc Gysin

奢侈品摄影与一般产品广告摄影有哪些区别？

对于具体拍摄技巧，我也说不好拍摄奢侈品和拍摄一般产品差别在哪里。就我的经验而言，布光是核心技术。

在拍摄时装照片时，摄影师可以利用自然光，也可以不用影室灯，因为终极任务是表现衣服和饰品的效果，不同光线环境带来不同的感受，并无绝对好坏之分。

拍摄产品时，最完美的结果是能看到用料的质感，以及各种细节的美丽，所以，如果想成为一个好的奢侈品摄影师，就需要掌握各种光线变化，比如如何让商品表面看上去闪闪发光或者有如黄金。

Creed 香水 © Marc Gysin

很多时候，是产品本身在激发摄影师的创造力。我总是在开始的时候放慢节奏，从各种角度看看所要拍摄的商品，与它对话。

修图、后期创意处理和 CGI 等技术在奢侈品摄影中扮演着越来越重要的角色。幸运的是，我的团队里有非常棒的修图师，我们已经合作很多年，他修过的图非常自然，几乎看不出处理的痕迹。因为修图和后期创意，我可以在工作时把拍摄内容分解，用不同的灯光和设备拍摄商品不同的部位，再组合起来。

L.U.C 腕表 © Marc Gysin

Akrivia 腕表 ©Marc Gysin

你怎么形容自己的风格？

我喜欢把自己的风格称为极简主义。我一般只使用一盏灯作为主光源，再用几面镜子和反光板，去营造自然的拍摄效果。

我认为，拍摄风格来自生活经验。作为摄影师，生活在一个繁忙的大都市，尽量多去旅行对形成自己的风格很重要。只有这样，才能接触到更多新鲜的人和事。这样可能让生活节奏变快，但与真实的生活对抗才能激发创造力。

香奈儿口红 © Marc Gysin

如今，我住在巴塞罗那，在那里寻找拍摄灵感，在苏黎世、巴塞尔或日内瓦的影棚拍摄。在巴塞罗那，大海让我冷静，并激发我创作。

另外，有很多艺术家都喜欢地中海边的生活，在那里工作，享受这个城市丰富的创造能量，相互提供着灵感来源。

本文节选自《摄影世界》2015 年 8 月刊

图 / 马克·基辛（Marc Gysin）

文 / 塔蒂亚娜·罗森斯坦（Tatiana Rosenstein）

译 / 闻生