互联网时代,出现了各式各样的巨头企业,不管是手机、科技还是互联网企业,近几年的崛起速度都如雨后春笋一般。而在崛起的过程当中,除了崛起为国内外巨头的企业,还有因为各种原因无奈陨落的巨头。比如手机行业巨头HTC,也有国内的锤子、乐视等等。

锤子之后,又有凡客

近日被收购的锤子科技正式宣布,将暂停手机的研发,合并到其他的部门发展。要知道,锤子被收购了之后仅仅推出了一个系列的产品,如今就被放弃,想必罗永浩看见如今的场景也只能无奈接受,毕竟老罗离“收购苹果”的梦想又远了一步。

而除了这些手机企业以外,其实还有另外一家企业,这家企业就是凡客。说到凡客很多人都十分熟悉,因为凡客的知名度并不比锤子科技低,甚至凡客的创始人与罗永浩有着极其相似的地方。罗永浩当初说要收购苹果,而凡客的创始人陈年说过,将来要收购匡威、LV等国际巨头。所以说二者有那么一点相同的味道。

雷军亲自站队,凡客也曾风光无限

当然,陈年创立的凡客也有自己的实力,虽说距离自己的“大话”还有一定的距离,但最优秀的时候每年40亿营收额,坐拥8000万用户的凡客也是让很多同行羡慕不已。只不过现在凡客所走的路线,或许与当初要收购的LV完全相反,因为现在凡客的产品几乎都是十分平价的,甚至官网当中百元以下的折扣产品更是比比皆是。

而有意思的是,小米的创始人雷军也投资过陈年的凡客公司,因为二者的关系还算不错,2007年陈年创立凡客的时候雷军就加入了投资的行列当中。在雷军投资凡客的初期,雷军也尝到了一些甜头,毕竟那个时候的凡客年收入不菲,规模也正在迅速成长。

但随后的几年时间里,凡客就开始出现了瓶颈。因为凡客刚开始涉及的领域只是服装产品,品类的单一让凡客陷入了不再增长的瓶颈期。本来这件事情是每个企业都会经历的,但是凡客的做法十分简单粗暴,那就是增加产品类目,以此来达到相应的业绩与销售额。

抉择失误,粉丝耐心被逐渐消耗

尽管这种扩大范围,增加产品类目的做法能够在一定程度上提高销售额完成目标,但同时也会增加某些产品库存的堆积风险。所以显而易见的是,各种产品的出现使得凡客的库存有所堆积,并且堆积的程度还十分的严重。这种广撒网的方式让凡客尝到甜头的同时也尝到了苦果。

不过尽管如此,雷军在2014年的时候还是为凡客拉到了1亿美元的投资,可见雷军与陈年的交情。当然,陈年也并没有让雷军失望,虚心接受了雷军的建议之后,凡客开始抛弃之前的战略思想,对旗下的产品进行阉割,也就是说保留自己的核心项目,放弃掉一些杂乱的产品。

只不过这种做法也没能拯救得了凡客,因为当初产品的杂乱已经将凡客的品牌口碑消耗殆尽,后续推出的产品在市场上也并没有获得极大程度的反响。所以说凡客也正在逐渐地走向下坡路,如今的凡客可以说是无奈陨落,黯然失色了。

其实如果按照当初凡客的发展思路来看,这家企业或许可以成功,只要抓住用户群体的黏性,或许就能够打破当时的瓶颈。但凡客盲目扩张的做法既没有吸引到有性质的用户,同时也消耗了之前粉丝的热情。所以说当初的决策失误让自己如今的处境十分无奈。当然,面对这种情况,雷军也是没了办法,为了及时止损,雷军在2020年也推出了凡客的投资行列当中。

你穿过凡客的衣服吗?

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