原标题：短视频运营_基本思路

如今是全民短视频时代，各大短视频平台更是如雨后春笋般涌现，成为大众娱乐休闲、获取讯息的主要通道。短视频以低成本、高传播力及影响力闻名，无数企业更是看准了这个商机，纷纷入驻短视频平台。其中，无论是独领风骚的抖音，还是网红摇篮快手，甚至是微视，都拥有着大批的拥护者。那到底怎么拍好短视频呢？今天成都帧律动小蟹（asgard997）来跟大家分享一下。

在说短视频运营之前，首先要明确一点，运营短视频并不是天马行空想拍什么就拍什么，如果纯粹把它作为自己日常生活的分享，那我劝你别做短视频运营了。 短视频运营不是兴趣爱好，这都什么时代了，运营就意味着有目的性，不要觉得俗，因为做短视频的确是可以带来可观的回报（不只是金钱）。 这里很多人就要反驳了，现在很多vlog作者不就拍些自己的日常嘛， 那些漂亮小姐姐，那些大V也是， 但是，首先我要问你，你有那些漂亮小姐姐的颜值嘛？你有她们的才艺嘛？ 至于那些大V，他们是已经拥有了大量粉丝，当然他们可以单纯的把短视频平台作为信息发布与分享生活的窗口，她们的颜值、才艺、粉丝量就已经是他们变现的方式了。

说了这么多，现在说说具体怎么做短视频运营，其实总结就三点，定位、人设、内容 。

• 定位

在如今的短视频市场，不同的平台拥有不同的算法。 但不管哪种算法，“定位”的要求都是最重要的，也是前提。 你要拍什么领域、哪个行业的视频，这直接决定着你会吸引到哪一类的目标粉丝，而最终影响到流量变现。 这里有人会跳出来反对了，现在一些短视频博主明明没有明确的定位，经常发乱七八糟的东西，也会吸引不少粉丝。 的确，模糊的定位的确能吸引粉丝，但是，你有想过粉丝的质量嘛，你有想过最终的流量变现嘛，其实说白了就是一些mcn公司为了单纯的为甲方公司养号的捷径罢了。 抖音大号那么多，很多都是神技能/神颜值/神搞笑视频，所以你需要一开始就明确了，搞笑这部分是不是你的主要学习对象。如果你的产品就是要聚集关注职场成长的人群，那你未来要让这部分人付费购买你的知识产品。比如，你的竞品圈定为：做知识类IP的头部账号。

• 人设

人设，简单来看，就是标签的有机组合。而标签，就是认识一个“人”最快捷的方式。所以，首先，你需要寻找自身具备的有传播度并符合目标定位调性的标签。 找到了标签，只是万里长征的第一步，下一步，必须要在所有视频中体现你的所有标签，只有这样，你的用户猜会对你形成一个稳定的印象，会“忠于你”，否则，就是失败的人设打造。 前几天很火的“上海名媛”事件，说白了，她们就是在搭建人设（当然她们这种形式是不可取的），她们想要打造的人设就是“白富美”。 再比如罗永浩（本人很喜欢），他的人设就是毒舌、脱口秀“达人”、耿直Boy（不知道的去搜他和方舟子、王自如的视频），所以即使他现在直播带货，大家对于他推荐的东西还是很认可的。

简而言之，人设就是个标签，人设可以让别人快速记住你、认知你，也就可以快速吸引流量。

• 内容

在日常的短视频运营中，最为关键的就是能不断产出有价值的内容。 那什么是有价值的内容呢？简而言之就是你的目标粉丝想看的内容。

比如你是从事英语培训的，想发布一些有关少儿英语教育的内容，而你的目标粉丝就是广大中小学生的家长。因此你的内容就应该围绕“怎么学英语”，而不能剑走偏锋发什么英语教学钻研之类的，虽然研究的内容是价值的，但对于你的目标粉丝而言是没有价值的。 连续性的优质内容不仅会吸引目标粉丝关注，粉丝们还会进入你的主页查看你的更多视频，甚至把你推荐给其他目标粉丝。

内容引导：我们一定要明确告诉用户，我们需要的内容是哪些，这个主要有两个方面：一个是内容推荐中的内容一定要明确告诉用户什么样的内容是可以被推荐的。同时在审核的过程中，严控用户发布的作品，如果不是我们需要的内容，一概不给推荐。从正反激励两个方面让用户明白什么样的作品是我们需要的；

生产激励：对于用户的生产激励，最初的时候可以通过一些运营的方式，比如定期的主题内容活动，通过活动的奖品激励用户参与和上传视频。除了活动激励外，很多的是产品侧的激励措施，通常有粉丝，内容互动的激励等，更进一步就是一些金钱的激励，这在一些合适的产品阶段都是可以尝试的。

生产者运营：除了上述的方法外，还有一个比较重要的生产者运营，一般通过运营活动接触生产者，或者邀请产品内目前表现较好的生产者进入社群，在社群中给其他普通用户得不到的额外激励，将这批生产者组织起来。他们会成为产品最核心的用户，保证社区的内容供给。