1月26日，据中央广播电视总台总经理室官方微信公众号发布的消息，抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。

除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元红包。用户在观看春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。抖音、今日头条、西瓜视频将全程直播总台春晚，用户可以直接在抖音里边看直播边抢红包。

据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份参与春晚。

抖音自有的支付服务在近期推出，从过去的案例来看，微信支付正是凭借微信红包在2015年春晚的互动活动一鸣惊人。

值得关注的是，早在2020年9月时，电商平台拼多多宣布成为中央广播电视总台2021年春晚的独家红包互动合作伙伴。但在2021年1月初，有消息称拼多多已退出与央视春晚的红包合作项目，由抖音补位。