1月26日,據中央廣播電視總檯總經理室官方微信公衆號發佈的消息,抖音成爲2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。

除夕當晚,抖音將在春晚直播期間分出12億元紅包。用戶在觀看春晚時,依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。抖音、今日頭條、西瓜視頻將全程直播總檯春晚,用戶可以直接在抖音裏邊看直播邊搶紅包。

據悉,這是抖音第二次與春晚聯手合作。2019年,抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份參與春晚。

抖音自有的支付服務在近期推出,從過去的案例來看,微信支付正是憑藉微信紅包在2015年春晚的互動活動一鳴驚人。

值得關注的是,早在2020年9月時,電商平臺拼多多宣佈成爲中央廣播電視總檯2021年春晚的獨家紅包互動合作伙伴。但在2021年1月初,有消息稱拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項目,由抖音補位。

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