作爲一個具有剛需特性和富有生氣希望的工業，褻服行業是2021年值得持續關注的行業。身處行業其中，通過數據洞察行業的消費變化和趨勢，才能爲決議計劃導航護航。

“她經濟”，火正旺

近年來，因爲女性受教育水平的不斷晉升、就業情況的明顯改善，生活質量的進步讓女性消費慾望和需求不斷壯大。與此同時，女性的自我意識和自我價值逐漸崛起，“爲自己花錢”、“生活典禮感”等促使“她”經濟日益蓬勃發展。2007年，教育部更把“她經濟”納入漢語新詞，說明“她”不容忽視的消費潛力和生命力。

“她”經濟激活女性對身材治理的意識，加上社交經濟的蔓延，功能性褻服特別是塑身衣在未來需求巨大。

根據中瑞潤和研究院分析，目前女性貼身衣物最具成長潛力的品類是運動褻服、塑身衣、文胸。

塑身衣因其面料和技術改進，穿戴的隱蔽性進步，越來越受消費者的青睞。帶有“提臀”、“聚攏”、“美背”等身材調整功能的商品銷量都不錯，可見身材治理需求顯著。

文胸屬於剛需消費，跟着功能增加、新型面料應有、供應鏈優化，非常具有市場潛力。

功能化褻服不可忽視

關鍵詞：功能化

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據分析得出，跟着人們越來越崇尚綠色環保的消費理念和追求科技感、健康性等穿衣概念，綠色環保型、智能型、保健美體塑身型是2020年及未來海內褻服行業的趨勢。貼身衣物帶有這幾方面的功能特性將吸引到更多的關注。但是功能褻服市場仍是魚龍混雜，如六月玫瑰這樣宣傳所謂健康褻服的品牌層出不窮，整體市場環境錯綜複雜，消費者在選擇時仍是要慎重。2019年，中國褻服消費需求量已達167.7億件，到2020年底將突破170億件。

主要購買因素

中國女性對不同樣式、功能褻服的接受度逐漸增大。恬靜、時尚、功能因素成爲當代中國女性購買褻服的主要考慮。

消費者購買文胸頻率高

數據顯示，2020年中國64.3%的消費者幾個月購買一次文胸，比例最大；18.8%的消費者一個月購買一次文胸；14.9%的消費者一年購買一次文胸；僅有2%的消費者多年購買一次文胸。

因爲褻服的貼身屬性，消費者通常會更加註重舒適度和效果性。當消費者獲得良好的穿戴體驗後，很輕易產生較高頻次的復購，對某一品牌產生依靠和忠誠度，產生品牌效應，因此加強品牌建設和加大宣傳尤爲重要。

消費者偏好淺色系文胸

在文胸偏好顏色方面，49.7%的消費者傾向於淺色系，其次，繽紛色系也是消費者的選擇偏好。

消費者偏好純棉材質文胸

數據顯示，2020年中國59.1%的消費者偏好純棉材質文胸，比例最大；29.9%的消費者偏好蕾絲材質文胸；26.6%的消費者偏好萊卡材質文胸；24%的消費者偏好絲質材質文胸。

消費者偏好3/4杯型

數據顯示，2020年中國40.99%消費者偏好3/4杯文胸，比例最大；偏好全罩杯文胸的消費者佔比24.07%；偏好5/8杯文胸的消費者佔比17.51%；偏好1/2杯文胸的消費者佔比15.83%。

消費者傾向購買海內品牌

超七成中國褻服消費者更青睞海內品牌，僅有4.1%的消費者選擇國外高端品牌。

促發式消費更易感動女性

女性消費者具有連帶性、隨機性、觸發性消費更強的特質，場景消費和體驗式消費更適合女性。

線下實體恬靜輕鬆的環境較能吸引女性，切身的穿戴體驗能直接感知產品的質量，導購職員的專業和良好立場也能讓消費者產生愉悅感和消費意願。短視頻、直播等通過動態展示，增強了消費者和商家之間的信任感和信息傳遞效率，促使成交率得到更大的晉升。未來品牌在市場圍繞“觸發式消費”的模式將能更高效掌握機遇。未來褻服行業的發展仍是要以產品質量爲基本，以產品價值爲核心，同時不斷滿意並引導消費者的需求和偏好，才能不斷突破和發展。