自1983年首次舉辦，央視春晚無疑已經成爲了全球華人春節中必不可少的年俗之一。一度創下高達41.6%的收視率神話，我們早已不能用電視綜藝晚會來草草概括春晚，也更無法用常規理念去解釋春晚的商業價值。

1984年，春晚第一次迎來了贊助商——濟南康巴絲鐘錶廠。春晚贊助在鐘錶、自行車等“三大件”中輾轉，他們代表了家家戶戶中國人的體面生活。

90年代，酒業藥業興起。春節走家串戶拎在手中的高端白酒、保健營養品成爲了春晚熟悉的身影。

2001年底，中國加入世界貿易組織，中國製造業迎來黃金10年。春晚的贊助商主流開始向家電廠商偏斜。國內家電行業在這一時期高速發展，成爲享譽全球的白色家電。

進入2015年，互聯網公司正式入局春晚廣告大戰，BAT年年包攬贊助席位。傳統行業的金主們被迫退居二線，互聯網浪潮席捲而來。

一代代除夕相伴，春晚與中國人民的情懷羈絆已密不可分，對於贊助商，國民與央視一樣密切關注、嚴格遴選。今年春晚贊助風波詭譎，巨頭臨時改換紛爭不斷引得網友熱議，但與此同時，首家服裝品牌的登臺也吸引了不少網友的關注。

2021年1月15日海瀾之家官宣成爲央視獨家服裝合作伙伴，這是央視春晚首次爲服裝品牌蓋章。

人們經常談論衣食住行，衣排在首位，既象徵了它之於禮儀之邦的重中之重，也解釋了其獨一無二的消費地位。從“灰黑藍”走向“個性化”，衣的變化是時代的縮影，也記錄了服裝實體產業的成長奮鬥。

央視春晚的這位新朋友、服裝行業龍頭品牌海瀾之家近二十年的奮鬥，贏來了超一線的規模和更廣泛的消費人羣。昔日因爲電視中“男人的衣櫃”的廣告而深入人心，如今實打實的5000+門店早已遍佈全國、滲入國民生活，海瀾之家把服裝這條路越走越寬。從主打男裝，到近年轉型“全家人都能穿”，從專注中國男性到考量中國家庭的日常需求。品牌實力與日俱增，也爲海瀾之家帶來了時間的朋友——國民度。

在一個人口數量超14億的國家，唯有那些大街小巷隨處可見，深入影響中國人生活，曝光量大、消費者認可、市場佔有率高的品牌才能獲得“國民品牌”的殊榮。

海瀾之家就是其中之一，這也是爲何央視春晚的獨家服裝合作伙伴花落其家。

2020年，海瀾之家簽下周杰倫代言，將最具國民度的天王巨星收入麾下；2021年，海瀾之家贊助央視春晚，成爲頂級國綜晚會的合作伙伴。海瀾之家接二連三的大動作也在不斷夯實着“國民”概念。

38歲的春晚，是時代的見證者，也是屬於全球華人共同的文化情感。作爲一項新民俗，春晚不僅是泱泱大國的文娛天花板，更是無數小家團圓的BGM。打開電視，撥通視頻，回不去家的孩子們，靠春晚團圓。當央視主持人熟悉的問好聲在全國響起，我們共度今宵，依舊爲“年”而沸騰。

和“年”一起來的，還有街道上越來越多的海瀾之家標誌性的藍色購物袋。

一句耳熟能詳的slogan，背後是7億人民的堅定選擇。海瀾之家是消費者眼中第一個帶着“國民”印記的品牌，它一直表達着與消費者的共情。從男性中流砥柱到全體國民，海瀾之家向大家傳遞的始終是如家人般的支持和陪伴。

爲爸爸添一件溫暖的冬衣，爲老公備一件柔軟的毛衫，海瀾之家不知不覺也成爲了春節新民俗的一環。用時間與實力構築起的存在感，解釋了海瀾之家和春晚深度契合的核心原因。

(責編：任妍、孫陽)