2020年的疫情給移動互聯網送了一陣東風，但也許是最後一陣。

文 / 巴九靈（微信公衆號：吳曉波頻道）

先問你一個問題，你有沒有算過，每天要花多少時間在手機上？

要回答這個問題，我們可以來看一組大數據。

Mob研究院的數據顯示，截至2020年12月，受疫情影響，全年人均每天使用手機時長達到了5.72小時，同比增長了11.9%。

每天刷手機接近6小時。聽了這個數據不知道你有什麼感受，反正我是挺驚訝的，這相當於除去每天睡覺8小時、上班8小時，幾乎所有時間都用在了刷手機上。

在人均手機使用時長不斷增長的同時，我們也見證了移動互聯網乘着流量的東風，轟轟烈烈發展的十年。

但是，展望下一個十年，移動互聯網很難再享受流量紅利。

那麼對於後進場的玩家來說，如何才能殺出重圍？對於用戶來說，未來又有哪些App會瓜分你的時間？以及如果你想投資移動互聯網賽道，哪些平臺值得你關注？

爲了解答以上問題，曉報告團隊整理了Mob研究院發佈的《2020下半年中國移動互聯網大報告》，本期報告已經上新在會員產品《前瞻報告每週一讀》。

接下來，小巴就帶你來看看報告中的一些亮點。

1

2020年或許是近十年的流量峯值

或許你聽過這麼一句話：2019年，是過去十年最差的一年，卻是未來十年最好的一年。

這句話放到2020年身上，其實也不爲過。

2020年，疫情這隻突如其來的“黑天鵝”給互聯網流量帶來了短暫的增長，其中第二季度成爲了全年月活的峯值，月活用戶達到了11.61億。

但是，移動互聯網流量增長的瓶頸也越發明顯。

2020下半年以來，移動互聯網月活規模有所下滑。Mob研究院猜測，2020年第二季度的流量峯值，或許也是移動互聯網未來十年的流量最高值。

接着，我們可以從一些細分賽道來看看，哪些賽道還存在流量機會。

2

短視頻將迎來流量天花板

尾部平臺廝殺激烈

說到短視頻，想問問玩短視頻的各位，手機裏下載的是抖音還是快手？

之所以這麼問，是因爲從市場格局來看，短視頻行業現已形成抖音和快手雙雄爭霸的穩定局面，兩者的用戶佔比超過60%。

而西瓜視頻、微視等腰部平臺仍在追趕，競爭激烈，一衆尾部平臺更是面臨着生存考驗。

但是，留給這些腰部和尾部平臺逆襲的時間並不多了。

2020年的疫情送了短視頻一陣東風，但也許是最後一陣。

我們可以看一組數據，2020年短視頻用戶規模同比增長了5300萬，月均使用時長增長1.4小時。但另一個不容忽視的事實是，短視頻的流量逐漸逼近天花板，市場進入存量競爭階段。

而在這個時候，抖音和快手拿出了或許會壓死駱駝的最後一根稻草——極速版App。

什麼是極速版App？簡單來說，就是內存更小，更省流量，使用更流暢的App。從上圖可以看到，西瓜視頻甚至不敵快手極速版。

之所以推出極速版，是因爲2020年短視頻平臺近六成新增用戶來自下沉市場，而極速版App在下沉用戶中更受歡迎，有超過60%的極速版用戶來源於下沉市場。

所以，對一些尾部短視頻平臺來說，或許抓住下沉市場，纔有逆風翻盤的機會。

3

騰訊遊戲夢能否成真？

B站是否會成爲鮎魚？

除了短視頻，遊戲行業同樣是疫情期間受益的行業。

但是從Mob的數據來看，從復工復產開始，遊戲直播用戶呈現下滑趨勢，2020年12月同比下降12.7%。其中2020年9月和10月的用戶規模獲得了短暫增長，這可能與這兩月電競賽事較多有關。

在用戶規模下降的同時，遊戲行業的格局也在發生變化，特別是虎牙和鬥魚的合併。合併之後，兩家的市佔率接近90%，排在第三名的企鵝電競佔比只有8%。

但好戲纔剛剛開始。

虎牙、鬥魚和企鵝電競三家頭部平臺，還在積極籌備合併事宜，如果成功合併，那麼垂直遊戲直播平臺將一家獨大。但如果合併案受阻，那麼騰訊在遊戲直播領域一家獨大的美夢或將落空。

更何況這時候，行業還殺出了一條鯰魚。

2019年年底，B站戰勝了快手、鬥魚等其他直播平臺，以8億價格拍下英雄聯盟全球總決賽中國地區3年獨家直播版權，成爲遊戲直播領域強有力的競爭者。

如果要問，誰還有機會撼動遊戲直播行業的格局，那麼B站必須榜上有名。

4

音樂行業騰訊一家獨大

網絡K歌是時間殺手

雖然在遊戲直播領域騰訊的美夢還未成真，但在音樂行業，騰訊已經坐穩了第一的位置。

無論是移動音樂還是網絡K歌賽道，領頭羊均被騰訊收入囊中。在移動音樂賽道，騰訊系一家獨大；在網絡K歌賽道，騰訊更是包攬了前三名。

不過，雖然位置很穩固，但音樂音頻行業卻不是個省心的行業。

因爲音樂音頻行業已經進入了存量競爭狀態，月活基本維持在5億。但從2020年下半年開始，行業開始出現用戶增長乏力，甚至出現負增長。

如何激活音樂行業這潭死水呢？

從報告中，我們發現，網絡K歌或許是一個不錯的切入口。

從數據來看，雖然移動音樂的流量更大，但更具主動性和分享性的網絡K歌更容易讓用戶忘記時間。調查顯示，網絡K歌用戶月均使用時長達16.2小時，是移動音樂的1.9倍。

而且在網絡K歌這個賽道，目前只有全民K歌一家的月活數遙遙領先，對於賽道上的其他玩家來說，這既是挑戰也是機遇。

5

K12教育降溫

語言學習掀起熱潮

聊了這麼多娛樂相關的賽道，小巴想問問你，今天你學習了嗎？

同樣是受益於疫情，K12線上教育也曾有過自己的春天。

但是，隨着K12的學生重返校園，K12在線教育的用戶規模驟降，在2020年5月至12月間下降了21.7%。

其中，下沉用戶的比例下降尤其明顯，反而是二線及以上城市的佔比不斷上升，其中新一線成爲了佔比最高的城市等級。

但好在用戶“在線學習”的習慣保留了下來。雖然行業規模增長緩慢，但2020年第四季度月活用戶規模仍超過5億水平，和音樂音頻行業的月活數持平。

其中，語言教育掀起了一股熱潮。比如在線英語課堂、內容學習和單詞記憶等，這類用戶的規模在2020年5月至12月間，增長了86.8%。

6

保險業務增長顯著

備孕/孕期人羣借貸意願最明顯

小巴有個同事曾經說過，如今最能給她帶來安全感的，就是保險。

從數據來看，很多人也這麼認爲。

因爲受到疫情影響，保險行業增長率超兩倍。同樣增長明顯的，還有消費金融，2020年消費金融的用戶規模增長率達到42.7%。

而且有意思的是，互聯網消費金融用戶主要爲已婚人羣，其中備孕/孕期人羣借貸意願最明顯。

報告顯示，處於備孕/孕期、孩子6歲及以下的人羣合計佔比超半數，比2019年同期增長了3.5%。

這是不是也間接坐實了孩子是個“四腳吞金獸”這個說法？

7

母嬰行業逐漸下沉

母嬰食品是下一個藍海行業

最後，既然說到了懷孕和備孕，我們不妨來看看母嬰行業是否還能拿到流量的紅利。

我們把行業拆分來看，互聯網母嬰行業可分爲母嬰早教、母嬰工具、母嬰資訊及母嬰電商，其中母嬰早教月活用戶超過1.8億，是細分行業之首。

從用戶羣體來看，孕產期以及0—3歲寶寶的父母是互聯網母嬰的主要用戶羣體。

再從城市來看，互聯網母嬰下沉市場用戶比例從53.4%增長爲56.6%，上升明顯，未來三四五線城市將成爲互聯網母嬰企業佈局的重點。

在母嬰行業中，健康食品逐漸成爲了母嬰市場熱點。

調研顯示，在健康食品領域，近八成寶媽曾經購買過健康食品。因此報告認爲，母嬰食品目前還是藍海領域，值得大家關注。

《2020下半年中國移動互聯網大報告》的看點介紹先到這裏，想要繼續瞭解移動互聯網的未來發展趨勢情況，以及各個細分領域有哪些App最受資本關注，你可以訂閱《前瞻報告每週一讀》，在最新一期的報告中找到答案。