原標題：賣場銷售下滑、景氣指數下跌，家居建材行業度過艱難一年

記者| 孫梅欣

2020年全年全國規模以上建材家居賣場下滑的累計銷售額，顯示出家居建材行業度過了艱難一年。

近日商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈的2020年全國建材家居景氣指數BHI顯示，去年12月BHI爲93.59，環比下降7.93點，同比下降5.77點。

另外，全國規模以上建材家居賣場全年累計銷售額爲7624.17億元，同比下降24.19%。其中，12月銷售額爲854.20億元，環比上漲3.36%，同比下降5.77%。

國家統計局近期公佈的社會消費品零售總額的報告中也提到，儘管去年1月份全國傢俱零售額爲194億元，同比有0.4%的增幅，但1-12月全國傢俱類零售額爲1598億元，同比下滑7%；去年全年全國建築及裝潢材料類零售爲1749億元，同比下滑2.8%。

賣場、傢俱零售、建築裝潢等各個行業的整體銷售額均出現不同程度的下滑，不難看出整個家居建材行業過去一年經歷的艱難時刻。中國建材流通協會行業研究部在報告中坦言，前所未有的新冠肺炎疫情，給全國建材家居市場帶來巨大的衝擊，使得原本處於“L”形底部下降通道的全行業“雪上加霜”。

尤其是12月份，全國傢俱建材指數同比出現5.77點的降幅，其中降幅最大的還是人氣指數。有分析人士稱，一方面由於冬季本就是傳統家裝淡季，加上去年末開始，疫情再度在全國範圍內不同程度的反覆，直接影響了消費者的進店量，從而導致人氣指數下降。

但值得注意的是，購買力指數和經理人信心指數同比都在上升，其中購買力指數環比上升13.57點，可以顯現建材家居的消費需求還在持續，並且成交量相對較高，決策較快，出現了“看少買多”的現象。

除了國內家居建材市場“生意艱難”，今年國內傢俱行業不同品類出口也受到不同程度的衝擊。海關總署公佈的2020年出口數據中，陶瓷磚行業的出口降幅最爲嚴重，1-12月陶瓷磚出口41.11億美元（摺合人民幣265.56億元），同比2019年的45.35億美元下滑9.35%。

分析稱，陶瓷磚的出口下滑主要還是受到國內外疫情及市場較大影響，從單月來看，有5個月出口實現正增長，尤其在年末12月份，更出現出口量的上漲翹尾，單月出口量達到4.88億美元，同比增長18.9%。

然而受制於今年上半年各月大幅的下降，陶瓷磚行業整體降幅仍難挽回，這也導致陶瓷磚出口大省廣東所受衝擊最爲嚴重，出口額整體降幅達到28.73%，廣西、江蘇等省份的陶瓷磚出口量也有不同程度的下滑，但浙江、河北和山東省的出口量則有所增長。

不過從整體來看，去年傢俱行業出口總量仍呈上升趨勢上，全年累計出口額爲4038.6億元，較上年同期增長12.2%。另外紡織品出口額10695.5億元，同比增30.4%；燈具2602億元，同比增14.6%。

不難看出，在境內外疫情並不明朗的2020年，不論針對國內市場還是境外市場的家居建材、家裝行業都遭遇了不同程度的困境。但隨着去年下半年國內疫情得到有效控制，市場需求、出口貿易在一定程度上得以恢復，家居建材、家裝行業也迎來了新機遇。

58同城、安居客發佈的《2020年度家居行業研究報告》指出，從全國範圍來看，2020年傢俱行業全年市場容量高於上年，其中一線城市未來市場容量整體有所提升，預計2021年未來市場容量平穩。同時由於預計2021年竣工面積加快，新房市場供應量增加，也給家居、家裝行業今年的市場容量來在期望值。

值得注意的是，雖然進入2021年還不到1個月，就已有3家房地產企業宣佈進入家居、家裝領域。碧桂園在1月的核心商家招商啓動會稱，2021年拎包入住業務範圍將拓寬至家裝服務，會通過金融保險賦能家裝、增量精裝、毛坯、存量等業務模式迭代等，形成家裝需求全閉環服務鏈條。

恒大也成立了旗下智能家居公司“星絡家居雲物聯科技有限公司”，併發布了全屋智能家居產品，正式進入智能家居領域。與此同時，就在1月26日，龍湖也對外發布了新的業務航道，其中包括房屋裝修和房屋租售業務。

據悉，家裝業務會包括智慧裝飾、整裝設計院、智慧新材三部分。由於部分業務早前已經針對龍湖自有項目提供服務，未來也不排除作爲外銷的可能。

由此可見，儘管2020年家居建材、家裝市場都面臨嚴峻考驗，但上下游行業對2021年的市場仍舊看好。如何在市場恢復期抓住機遇，以及面對上游行業巨頭的入局，如何守好自身優勢，將是行業今年要應對的新挑戰。

責任編輯：陳悠然 SF104