文 | 華商韜略 一車金

海爾創始人張瑞敏說：“沒有偉大的企業，只有時代的企業。”

世界上最 偉大 的企業，都曾在時代裏找準節點，搭上時代的列車。

通過變革，萬科找準過樓市中的一次半節點，甚至在此後的很多年裏成爲地產商們爭相模仿的存在。

無論是淘寶還是京東，他們的崛起都與2003年的“非典”有無法擺脫的淵源。

淘寶、京東之前，還有零售元老 國美等 ，不僅踏準過時代節點，還引領和推動了零售業的一個時代。

但中國商業史同時證明，在搭上列車後，企業的命運就和列車緊緊捆綁，無法適應車速節奏的企人，很容易就被拋下。

2018年開始，隨着拼多多這匹黑馬的強勢闖入，抖音、快手的相繼入圈，電商的海面不再平靜。阿里持續加碼百億補貼，也搞起了下沉策略。

直到2020年的到來，被困在家中很久的我們終於知道：下一個節點來了！

在今天這個貨比人多的時代，一如拼多多、小紅書、快手、抖音這樣的平臺，可以通過“社交電商”的方式瞭解“人”，再如雲集這樣的平臺，能以拼貨的方式讓貨找到人——兩點都做到的選手如拼多多，就在裂變級的成長中，甚至改寫了遊戲的規則。

有調查數據顯示，有將近一半的拼多多用戶認爲，他們喜歡和熟人相互推薦，在拼多多這樣的拼單購物更便宜。

2021年，國美APP改名爲“真快樂”，主打娛樂化營銷的“真快樂”中，有拼、搶、ZAO三種玩法。

所謂“搶”，是搶九九會員、搶秒殺商品、搶專屬福利；所謂的“躁”，則是燥賽事、躁動團、躁直播。

最關鍵的，真快樂的“拼”就是取了拼多多的經——除了邀請好友的拼團法，還上線了拼九九會員和第二件五折起這樣的新拼法。

過去很多年來，國美都是江湖上無可撼動的存在。

直到黃光裕入獄，國美光芒黯淡，並在淘寶、京東、拼多多的廝殺追趕下，由過去的領頭羊變成了陪跑者……

然而，“在中國商界有搖滾歌星一般的名聲”的黃光裕之名，從未淡出江湖。國美的股價起起落落，每一次波動都與黃光裕的歸來有關，衆人都在等待他的歸來，似乎也在等待奇蹟……

如今，“真快樂”，這個聽上去甚至有些“輕而易舉”的名字，亮出了黃光裕的勃勃野心。

這一次，國美又要踏上第二個節點，開啓一個新時代了。

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