原標題：感謝各位iPhone12機主，蘋果又高了

作者：建國

北京時間1月28日凌晨，蘋果公佈了2021財年第一季度（10月到12月）財報。按照傳統，這一季度包含了美國的傳統假日購物節（聖誕節），是蘋果每年營收最大的季度，1114.39億美元的總營收是蘋果有史以來最高的季度收入。

即使分拆業務板塊來看，蘋果的軟硬件收入也均創下歷史新高。蘋果本財季總營收爲1114.39億美元，較去年同期918.19億美元增長21%，淨利潤爲287.55億美元，較去年同期的222.36億美元增長29%。

iPhone收入爲655.97億美元，同比增長17%；

Mac收入爲86.75億美元，同比增長21%；

iPad收入爲84.35億美元，同比增長41%；

可穿戴配件收入爲129.71億美元，同比增長30%；

服務收入爲157.61億美元，同比增長24%。

在這一期間，蘋果推出了一系列新品，包括史上第一臺5GiPhone，新的iPad、AppleWatch，以及搭載蘋果M1自研芯片的Mac電腦。消費者對新品的需求，無疑推動了蘋果整體營收。由於AirPodsMax發售時間稍晚，因此對本季度營收貢獻有限。

值得注意的是，儘管全球疫情依舊沒有得到較好的控制，但自10月以來，蘋果股價已經累計上漲近30%，市值超過2萬億美元。蘋果依舊是這個星球上最能賺錢的公司之一。

iPhone12賣瘋了

疫情導致iPhone12系列推遲一個月發佈，因此本財季當中包含了iPhone12系列完整的首銷期，iPhone12在財報當中的表現相當搶眼。iPhone營收同比增長17%，增長率雖然不算大，但我們可以推測出，iPhone12的熱銷的確讓後繼乏力的iPhone銷售有了新的力量。

作爲歷史上第一臺支持5G的iPhone，iPhone12的到來相比行業裏其它5G手機來得更晚一些。庫克在發佈iPhone12的時候將其比作具有劃時代意義的產品。

從手機變遷史來說，每一次通信技術的升級，都會帶動新一波產品的銷售。雖然經歷了“綠屏門”，但iPhone12還是證明了它具備足夠的吸引力，並開始逐漸逆轉Android陣營近年來攻勢猛烈的局勢。

雖然蘋果現在已經不會在財報當中註明具體產品的具體銷量，但蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（LucaMaestri）和庫克各自的表述，都表明iPhone12系列真的賣瘋了。

盧卡在財報後的電話會議上提到，iPhone收入同比增長17%，其中iPhone12系列的需求十分強勁。並且在新購買iPhone的客戶當中，iPhone12系列的佔比達到了98%。由此可見，5GiPhone的吸引力遠遠大於舊款iPhone。

同時庫克還表示，目前在全球已經有超過10億臺iPhone。這一數字在去年同期爲9億。

有意思的是，他還提到iPhone12系列在中國的銷量創造了歷史記錄，並且除了老用戶升級iPhone之外，他們還看到有相當數量的用戶從Android陣營轉向iPhone。庫克並未透露具體數量，相信這一說法會在之後的第三方報告當中有所體現。

在本季度當中，iPhone的營收佔到蘋果整體營收的59%，除了iPhone12系列本身的吸引力，也離不開iPhone12系列產品線的規劃原因。iPhone12系列從小到大一共分爲四款機型，相比上一代iPhone11系列填充了一個部分，價格覆蓋699美元到1399美元，爲消費者提供了更多的選擇。

那麼究竟是哪一款iPhone12賣得更好？盧卡在電話會議當中表示：“iPhone12Pro和iPhone12ProMax的反響實在是太好了。我們的產品組合強大，並且價格也設置得很好。”

有意思的是，數碼產品發燒友們千呼萬喚始出來，蘋果終於推出了小屏旗艦iPhone12mini，近日卻傳出蘋果減產iPhone12mini的消息，原因或許是該產品銷量低迷。

硬件軟件多頭髮力

除了iPhone的表現搶眼之外，蘋果的其它產品和服務依舊保持着良好的增長勢頭，在過去一段時間裏，蘋果都在試圖發展其它業務線來擺脫依賴iPhone收入的狀況。

蘋果的確在爲此努力，新款iPad和M1芯片Mac推出使得這些品類有明顯的提升。並且由於全球疫情影響，居家辦公和學習成爲普遍現象，一定程度上推動了iPad與Mac的銷售。iPad與Mac分別增長了41%和21%，均佔據整體營收的8%。

在這其中，搭載蘋果自研M1芯片的Mac最值得關注。遺憾的是蘋果並未透露該產品系列的具體銷量，但盧卡表示，在全球購買iPad和Mac的用戶當中，新款約佔到了整體的一半。搭載M1芯片的產品有着從未有過的全新增長率。

不過他也坦言，在兩年的過渡期裏，圍繞M1他們還有相當多的工作需要做。並且在個人電腦市場當中，Mac的佔有率非常低，對於蘋果來說還有充足的發力空間。

M1芯片的推出，被業界視爲蘋果強化自身生態的一步重要動作，它不僅能夠創造更好的產品，也爲蘋果提供了前所未有的控制力。過去10年內蘋果都與Intel合作推出Mac，可近年來Intel的發展緩慢，無法滿足Mac高速成長的需求。M1意味着蘋果此後不再受制於它人，只是M系列的芯片未來還有怎樣的增長空間，還有待時間的考驗。

在硬件的另一頭，是軟件服務。蘋果在去年的秋季發佈會當中推出了包括AppleTV+等服務在內的捆綁包AppleOne，它們依附於iPhone等硬件產品。目前超過10億的iPhone，意味着巨大的潛力。

“我們的付費訂閱人數繼續保持着良好的增長勢頭，在2020年結束前，已經有超過6億的付費用戶，並且在12月當中，該人數增加了超過3500萬。”

儘管在美國疫情肆虐，本季度當中蘋果不得不關閉了美國部分線下商店，AppleCare受到一定影響，不過到了12月，AppleCare的營收開始有所增長。

對中國市場的關注

中國是目前全球疫情控制得最好的國家，在蘋果的財報當中也可以看到大中華區收入爲213.13億美元，同比猛增57%，佔據整體營收的19%。環比上一季度有着明顯增長，但基本保持正常水平。

每一年新iPhone發佈，中國市場都能爲蘋果貢獻相當大一部分的銷量，本季度也不例外。盧卡和庫克都反覆提到了中國市場的情況。

“新款iPhone的反應非常好，尤其是在中國。”盧卡說道。儘管同時期的智能手機大多爲5G手機，iPhone12系列依舊錶現出了強勁的競爭力。由於iPhone12系列延期發佈，一部分用戶選擇了延期購買iPhone，這說明了iPhone用戶十足的粘性。

其中一個重要原因，是人們對於5G迭代的需求。從4G跨越到5G，雖然目前的應用場景並不多，可是這種趨勢不可逆。尤其是中國的5G基建達到全球領先水平，在這一市場5G智能手機的銷量將會呈現出不一樣的狀況。

另一重要原因，在2021年第一財季當中，不僅包含了美國的傳統假日大促，更有中國的雙十一和雙十二購物節。iPhone12系列與M1芯片產品爲中國市場的銷量提供了不小貢獻，iPhone12系列首銷時期，甚至出現了蘋果鎖定渠道商，控制促銷價格的情況。

並且中國市場的熱度還將繼續，盧卡表示，在未來一個季度當中，中國市場將迎來農曆新年，3月是服務需求最強勁的時期。去年由於疫情，用戶玩遊戲的興趣相比之前的週期強了許多，因此今年預計也會有很長的持續時間。

蘋果在中國市場也不是沒有遇到問題，除了iPhone12系列的“綠屏門”之外，iPhone12系列的信號也備受詬病，在更換了高通基帶芯片之後，iPhone12系列的信號依舊不見好轉，或許是已經接到了相關投訴，庫克在此次電話會議當中並未提及iPhone12系列新品的滿意度。

此外，AppleOne雖然被視作蘋果下一個重要的營收模塊，但它在中國市場並不能完全推行，AppleOne當中包含的相當一部分服務，中國大陸都無法使用，一定程度上制約了蘋果生態的發展。

最後一個令所有人頭疼的問題，是全球半導體產業目前面臨供應不足。此前有報道稱，由於iPhone12系列需求激增，蘋果計劃在2021年上半年增加生產960萬部iPhone。可是目前行業面臨着零部件短缺，或許擾亂蘋果的計劃。