原標題：iPhone 12真香！蘋果最新公佈：每天淨賺20億，中國市場太亮眼了

iPhone 12果然不負衆望，推動蘋果單季營收首破千億美元。

蘋果週三發佈了營收與淨利潤均超出華爾街預期的2021財年第一財季（10月到12月）財報。其中，蘋果營收達到1114億美元，同比增長21%，這也是蘋果單季營收首次跨過1000億美元的象徵性大關。

蘋果大中華區表現亮眼，收入同比猛增57%，佔據整體營收的19%。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，如果不是因爲新冠大流行和封鎖措施而導致蘋果暫時關閉全球一些蘋果商店，財報的結果可能會更好。

在蘋果發佈財報之後，該公司股價在週三的盤後交易中跌超3%。不過自1月15日以來，蘋果股價已累計上漲了近12%。目前蘋果總市值達2.39萬億美元。

蘋果單季營收首破千億美元

蘋果第一財季營收爲1114.4億美元，與去年同期的918億美元相比增長了21%，超過分析師普遍預期的1032.8億美元。蘋果第一財季淨利潤爲287.6億美元，與去年同期的222.4億美元相比增長29%，也就是說第一財季蘋果平均每天淨賺約20億元人民幣。

在截至12月的財季中，蘋果公司擁有超過1995.7億美元的現金，較上一季度增長了37億美元，但較去年同期下滑了5.5%。

按地區劃分：

美洲部門營收爲463.10億美元，高於去年同期的413.67億美元；

歐洲部門營收爲273.06億美元，高於去年同期的232.73億美元；

大中華區營收爲213.13億美元，比去年同期的135.78億美元增長57%；

日本部門營收爲82.85億美元，高於去年同期的62.23億美元；

亞太其他地區營收爲82.25億美元，高於去年同期的73.78億美元。

按產品劃分：

來自於iPhone的營收爲655.97億美元，高於去年同期的559.57億美元；

來自於Mac的營收爲86.75億美元，高於去年同期的71.60億美元；

來自於iPad的營收爲84.35億美元，高於去年同期的59.77億美元；

來自於可穿戴設備、家居產品和配件的營收爲129.71億美元，高於去年同期的100.10億美元；

來自於服務的營收爲157.61億美元，高於去年同期的127.15億美元。

消費者爆買iPhone12

中國市場收入猛增

中國是蘋果的第三大市場，在蘋果的財報當中也可以看到大中華區收入爲213.13億美元，同比猛增57%，佔據整體營收的19%。環比上一季度有着明顯增長，但基本保持正常水平。

庫克對此表示：“中國市場整體表現都很強勁。在中國城市最暢銷的三款手機當中，我們的產品佔據了兩個席位。”他還表示，蘋果的其他產品和服務同樣在中國市場表現優異。庫克說，蘋果在中國的iPhone銷量增加，這既是因爲用戶從競爭對手的Android設備上切換，也是因爲現有用戶升級了設備，蘋果表示，“升級用戶數量在中國創下了歷史紀錄。”

iPhone12 圖片來源：每經記者 王晶 攝

蘋果CFO盧卡·馬斯特里提到中國市場的表現非常強勁。“部分原因是中國在快速建設5G，人們對5G也有比較大的需求。”他說，“全球市場的表現都非常好，我們對二季度很有信心，相信在季度中的時候可以實現供需平衡。”

盧卡表示，在未來一個季度當中，中國市場將迎來農曆新年，3月是服務需求最強勁的時期。

另外，庫克透露，目前蘋果iPhone的總裝機量超過10億，而之前的數據是9億。蘋果所有產品的總活躍裝機量爲16.5億。

盧卡在財報後的電話會議上提到，iPhone收入同比增長17%，其中iPhone 12系列的需求十分強勁。並且在新購買iPhone的客戶當中，iPhone 12系列的佔比達到了98%。由此可見，5G iPhone的吸引力遠遠大於舊款iPhone。

那麼究竟是哪一款iPhone 12賣得更好？盧卡在電話會議當中表示：“iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的反響實在是太好了。我們的產品組合強大，並且價格也設置得很好。”

iPhone 12 Pro Max與iPhone 12 mini對比。圖片來源：每經記者 王晶 攝

硬件軟件齊發力

除了iPhone的表現搶眼之外，蘋果的其它產品和服務依舊保持着良好的增長勢頭，在過去一段時間裏，蘋果都在試圖發展其它業務線來擺脫依賴iPhone收入的狀況。

蘋果的確在爲此努力，新款iPad和M1芯片Mac推出使得這些品類有明顯的提升。並且由於全球疫情影響，居家辦公和學習成爲普遍現象，一定程度上推動了iPad與Mac的銷售。iPad與Mac分別增長了41%和21%，均佔據整體營收的8%。

在這其中，搭載蘋果自研M1芯片的Mac最值得關注。遺憾的是蘋果並未透露該產品系列的具體銷量，但盧卡表示，在全球購買iPad和Mac的用戶當中，新款約佔到了整體的一半。搭載M1芯片的產品有着從未有過的全新增長率。

不過他也坦言，在兩年的過渡期裏，圍繞M1他們還有相當多的工作需要做。並且在個人電腦市場當中，Mac的佔有率非常低，對於蘋果來說還有充足的發力空間。

在硬件的另一頭，是軟件服務。蘋果在去年的秋季發佈會當中推出了包括AppleTV+等服務在內的捆綁包AppleOne，它們依附於iPhone等硬件產品。目前超過10億的iPhone，意味着巨大的潛力。

“我們的付費訂閱人數繼續保持着良好的增長勢頭，在2020年結束前，已經有超過6億的付費用戶，並且在12月當中，該人數增加了超過3500萬。”

儘管在美國疫情肆虐，本季度當中蘋果不得不關閉了美國部分線下商店，AppleCare受到一定影響，不過到了12月，AppleCare的營收開始有所增長。

財報公佈後的分析師電話會議上，一名分析師問庫克，目前投資者在蘋果股價估值方面遭遇“公司發展路線圖不夠明確”的挑戰，希望庫克解釋公司內部如何評估進入新市場的機會，例如哪些市場更爲具有吸引力，決定新業務成功的因素等等。

雖然沒有直接闡明蘋果進入新市場的門檻，但庫克表示這一標準很高，公司必須自問能否從消費者角度開發出各式各樣的產品，並形成一個足夠大的市場。

“從這方面講，評估選擇進入新領域沒有捷徑和公式，我們得考慮將公司硬件，軟件和服務的能力相結合，相信只有各個業務的協同才能創造優異的效果。”庫克回答道。