再也不用擔心找不到東西：蘋果AirTag能否撬起百億美元防丟器市場

原標題：再也不用擔心找不到東西：蘋果憋了三年的AirTag能否撬起百億美元防丟器市場

來源：智東西

韋世瑋

市值2萬億美元的蘋果公司下一個大招是什麼？傳言了三年的追蹤器“AirTag”最有可能成爲下一個像TWS耳機那樣的爆品。

三年裏，蘋果AirTag從最初在一行行代碼裏被發現，到蘋果官方一段視頻中不經意透露的“實錘”，再到分析師和供應鏈人士的各種“爆料”，它的神祕面紗似乎早已被扒光，就差庫克在發佈會上官宣。

過去兩年裏，AirTag已成爲每一場蘋果發佈會和WWDC中最“打臉”預言家們的產品之一，就連行業分析師郭明錤也一次次更新報告中AirTag的預測發佈時間。

就在蘋果這個大招持續憋着不發的時候，今年1月，手機巨頭佈局定位追蹤器的“第一棒”被三星SmartTag正式搶跑。

三星SmartTag的推出，不僅意味着它以手機爲中心的產品生態邊界進一步拓展，其中所採用的藍牙、UWB（Ultra Wide Band，超寬帶）無線技術與AR等技術的融合，也在一定程度上代表了當下定位追蹤器的最新玩法。

實際上，藍牙追蹤器並非一個全新品類，據藍牙技術聯盟（SIG）最新數據，2020年藍牙市場中帶跟蹤功能的產品總出貨量達6600萬個，但仍然沒有得到廣泛普及和被用戶接受的程度。

與此同時，蘋果、三星以及有相關動作的其他廠商都在表明，採用藍牙和UWB的Tag追蹤器有可能成爲繼TWS耳機之後，影響IoT行業的下一代爆品。但只要蘋果一天不發佈AirTag一錘定音，這個趨勢就很難坐實，整個產業仍有些撲朔迷離。

爲什麼AirTag會有潛力成爲下一個影響IoT行業的爆品？背後有哪些技術難點？可能會有哪些產品形態？蘋果當前的研發進度如何？智東西通過深度調查並與業內玩家進行交流探討，在覆盤三星和蘋果過去幾年是如何佈局追蹤器的同時，嘗試挖掘出這一系列真相。

本文福利：蘋果AirTag所使用的UWB技術特點、原理可以參考精品報告《UWB技術提升智能家居用戶體驗》，在公衆號聊天欄回覆關鍵詞【智東西160】即可獲取。

01．三星SmartTag搶跑，“捉迷藏”的兩種玩法

早在2018年，三星就推出基於LTE-M網絡和GPS定位的追蹤器——SmartThings Tracker，售價高達99美元，除此之外還要每月繳納5美元的網絡服務費，從體驗和費用上，都還很不成熟，因而並未掀起太多波瀾。據外媒透露，這款追蹤器早已停產。

三星追蹤器業務的沉寂一直延續到2020年下半年。

隨着Galaxy Note 20系列的發佈，2020年10月，三星正式推出了一項名爲SmartThings Find的設備查找服務，類似於蘋果的Find My功能。

不過，三星SmartThings Find與大多數手機廠商的設備查找功能不同。

SmartThings Find支持UWB和藍牙離線定位，並結合AR（增強現實），能徹底擺脫對移動網絡的依賴。

其中，UWB是一項無線載波通信技術，可實現近距離定位，具有傳輸速率高、抗干擾性強、帶寬極寬、功耗低、安全性高、穿透力強、定位精準等優勢，最初作爲雷達技術而開發，並應用於軍事領域。

隨着2020年，美國聯邦通信委員會對民用UWB設備的頻譜和功率標準進行統一，這項技術也逐漸應用在室內通信、高速無線LAN、家庭網絡、無繩電話、安全檢測、位置測定等領域。

簡單來說，三星用戶只需在手機上下載SmartThings 應用，當某一設備離線超過30分鐘後，該設備就會產生一個藍牙信號，發送到附近任何一臺已連接Find Network的設備上，通知用戶設備的位置或行蹤，整個數據傳輸過程都會加密。

用戶在尋找失物時，可以打開SmartThings Find中的“搜尋附近”功能，通過AR實境的引導來查找設備，用戶離失物距離越近，失物發出的警報聲音就越大。

但三星當時的SmartThings Find僅支持在自有設備生態中應用，可最蹤設備十分有限。尤其是在蘋果傳言中的AirTag似乎離我們越來越近的當下，三星急需做出改變。

2021年1月的CES期間，三星在旗艦手機S21發佈會上，終於正式發佈SmartThings Find的實體——SmartTag，現場甚至是在手機的前面登場。

SmartTag擁有Galaxy SmartTag和Galaxy SmartTag+兩個版本，分別售價29.99美元和39.99美元。其中，SmartTag主要通過藍牙來追蹤位置信息，更高階的SmartTag+可通過UBW+AR來精確定位和尋找。

這也代表未來的Tag或主要存在兩種形態，一個以藍牙爲主，另一個以UWB爲主。同時也不排除有廠商同時將藍牙和UWB兩種技術集成在同一個Tag中。

整體來看，SmartTag是一個小巧便攜的設備，能夠“佩戴”在任何物品/寵物上，例如小狗、錢包、自行車或行李箱。同時，SmartTag還內置紐扣電池，續航長達數月。

不過，藍牙和UWB都屬於短距離追蹤，如何實現遠距離追蹤也一直是行業的普遍難點。那麼，三星SmartTag又如何實現物品的遠距離追蹤？

它的主要玩法是這樣的：例如，用戶可以將SmartTag佩戴在小狗項圈上，當小狗跑丟後，項圈上的SmartTag就會向附近的Galaxy手機發送藍牙信號，請這些用戶提供能追蹤小狗的位置信息。

同樣的，整個通信過程都會進行加密，確保用戶在追蹤SmartTag的同時，還能確保網絡中Galaxy用戶的所有數據不被追蹤。

另外，融合UWB和AR導航的SmartTag+，能進一步幫助用戶精確定位丟失物品，“哪怕是遺落在書桌角落的鑰匙也可以找到”。

通過三星SmartTag，我們看到了三星是如何定位Tag的功能和使用場景的，一個是仍需要依賴系統和手機的搭配，另一個也在考慮構建用戶生態，以更好實現短距離和間接遠距離的追蹤定位。

目前看來，SmartTag依然存在兩個明顯的侷限性。一是它仍是50米-100米之內的近距離定位，無法實現兩個設備之間的直接遠距離追蹤；二是人們對數據隱私的態度不同，不是每個用戶都允許手機接收與自己無關的藍牙等信息，或與其他任何藍牙設備互聯。

雖然三星是全球手機出貨量第一的玩家，但在品類定義上與蘋果的想法是否一致或存在差異化玩法，我們還需進一步關注。在一定程度上看，SmartTag對行業的“殺傷力”仍十分有限。

02．三年“緋聞”滿天飛，傳聞中的AirTag

相比三星SmartTag，蘋果AirTag頻頻“跳票”的故事更具神祕感。

蘋果早在2010年就推出了Find My iPhone服務，支持用戶通過遠程定位來追蹤iOS和Mac設備，但AirTag“緋聞”的誕生要從2019年6月，某位社交媒體用戶發現的一行代碼說起。

一位名叫“Moser”的用戶發現，iOS 13的代碼中有一個將藍牙設備與“Tag1，1”進行配對的命令，緊接在一個月後，就有報道稱蘋果正在iOS 13測試版中開發一個代號“B389”的個人物品定位設備，還放出了設備概念圖。

隨後，整個消費電子圈和相關媒體就陸續陷入了關於“B389”的各種猜想與報道中，甚至連知名分析師郭明祺也加入了蘋果Tag產品的預測行列。

直到2020年4月，蘋果不經意間拋出“實錘”，在YouTube上傳的一個視頻裏坐實了“B389”的存在，並證實“B389”的真正名字爲“AirTag”。

雖然這一視頻已被蘋果刪除，但我們從視頻的截圖中也能大致判斷出AirTag的使用方法：

在蘋果手機中依次點擊“設置>查找>查找我的iPhone>”後，會彈出“啓用離線查找”選項。該選項下注明：在未接入Wi-Fi和蜂窩網絡時，本設備和AirTag也能被找到。

AirTag“實錘”後，大家對AirTag的猜測也進入了新階段，不僅更瘋狂地曝光有關AirTag的器件設計、供應商和量產等消息，還“屢敗屢戰”地預測它的發佈時間。

不過，這些信息的真實性存疑，並且在去年的WWDC和三場蘋果發佈會上，庫克陸續“打臉”預言家，但行業依舊秉持着“下次一定”的精神對AirTag展開一輪又一輪的探討。

那麼，蘋果AirTag究竟是何模樣？

一方面，蘋果在公開的Tag相關專利中展示了一種通用的盤狀設計，稱該設備“可以防濺並承受掉落”。

同時，專利描述了Tag的幾種使用模式，例如丟失模式允許Tag與附近的“iPhone”接口，可見蘋果也考慮到了和三星相似的思路——通過“對接”附近的手機實現信號傳輸。同時，該專利中也提到了一種能夠爲Tag充電的充電基座。

這項專利中還提及了Tag的公私鑰加密方案、定位過程、掛繩附件，以及如何與Apple Watch集成等信息。

綜合目前的預測來看，AirTag的使用方法與三星SmartTag相似——能吸附於各類物品，與Find My APP集成並實現精準定位，通過連接iPhone、iPad和Mac等設備跟蹤AirTag的位置，同時安全性和隱私性均通過端到端加密完成。

此外，關於AirTag的猜測還有三個特點：集成自研U1芯片、適配ARkit套件、配備紐扣電池。

1、AirTag可能內置蘋果自研的U1芯片，也是一款UWB芯片，能大大提升定位的精準度。目前，該芯片已搭載於iPhone 11、iPhone 12系列。

2、與AirTag搭配的 Find My 應用可能包含ARkit功能，用氣球圖像來掃描房間、定位物品。在泄漏的iOS 13內部版本中，有一串程序代碼中寫到：“走上幾英尺，上下移動你的iPhone，直到一個氣球進入視野。”

3、業內對AirTag的電池說法不一。除了官方專利文件中提到的可通過充電座進行充電外，有爆料稱，AirTag可能配備可拆卸和更換的CR2032紐扣電池，平均每年需更換一次。

去年還有業內人士透露，AirTag可能會搭載全新自研的“R1”節能芯片，基於UWB技術構建，既能與iOS設備無縫配對，也可以檢測AirTag的位置。

03.Tag廣泛落地的關鍵：定位精度和距離

僅僅是傳言，蘋果AirTag就已經讓業內掀起了一波又一波的預測和熱議。爆料中蘋果AirTag對UWB技術的應用無疑是其最大的亮點之一。

具有高精度定位特點的UWB Tag，雖然能解決現在不少應用場景中位置信息的問題，但要實現大規模落地，還需一個更完整的生態環境。

“這涉及你要將它定義成多寬泛的Tag。”一位業內從事UWB相關研究的資深人士告訴智東西，往窄了說，國內早有不少玩家推出了基於藍牙的追蹤器，產品形態也各不相同。

例如，市場上有一些寵物藍牙追蹤器，屬於細分的市場應用，但整體規模說不上極其小衆，“一年出貨幾百萬套是沒有問題的”。

不過，寵物藍牙追蹤器市場規模與整體市場相比仍存在明顯差距。據藍牙技術聯盟（SIG）最新數據，2020年藍牙市場中帶跟蹤功能的產品總出貨量達6600萬個。

還有一些具備“電子圍欄”概念的藍牙手錶/手環，主要面向兒童市場，兒童佩戴後可在家長20米-30米的範圍內活動，無需家長專門照看，“但藍牙定位的精度制約了其在更大範圍內使用”。

而在國外，美國Tile公司早在2013年就推出其首款藍牙追蹤器，兼容安卓和iOS兩個版本。截至目前，Tile已在全球出貨3000萬塊，佔比美國零售市場80%。

同時，Tile或在今年推出搭載UWB和AR技術的Tag產品，進一步穩固自己的市場地位，與蘋果和三星展開競爭。

同樣出身美國的Adero公司也是Tag市場的玩家之一，其系統分爲智能標籤和“taglets”兩部分，前者主要附着在揹包、手提袋和容器等物品上，後者則粘於紙巾、耳機、護照和筆記本電腦等，兩款Tag產品都支持USB充電。

整體來看，不管是國內還是國外市場，這些單用於寵物追蹤、電子圍欄等應用的專用藍牙追蹤器，其市場規模都遠小於手機、PC等消費類電子市場。同時，它們都屬於近距離追蹤，應用場景還非常有限。

如果Tag要實現覆蓋一座城市範圍的大區域、遠距離追蹤，就目前的技術來說則需要GPS。

不過，戶外GPS定位在信號傳輸的過程中，必須要通過輔助基站（衛星）來進行時間校準，以提高兩點之間的定位精度，否則兩點間的定位距離會存在十幾米甚至幾十米位移（在某些環境下）的偏差。

如果基於GPS的Tag要提高精度，則需藉助輔助基站，因此玩家還需每個月向基站交付額外的費用。但即便使用了輔助基站來提高定位精度，在國內高樓林立的環境下，定位精度也會存在問題。

可他提到，戶外的Tag要實現高精度定位，除了GPS+輔助基站實現高精度定位以外，將來還可以藉助UWB技術作爲高精度定位的技術補充。

“未來，主要做近距離定位的UWB技術也有機會實現城市內的高精度定位追蹤。”業內資深人士談到，任何一個無線技術想要實現高精準定位，都需要多個參考點/基準點，就像GPS通過多個地球的同步衛星進行定位，衛星就是GPS的基準點。

但UWB作爲一項主要應用於室內的近距離定位技術，如何構建一套戶外定位的體系？

“首先它需要形成一個成熟的UWB生態。”他解釋，UWB要實現戶外精準定位，必須要和生態中的其他節點做配合。而這個節點是一個能夠釋放UWB信號的實體設備，它們會固定分佈於戶外各個地點。

就目前的UWB技術來說，其使用的場景大多都在50米內，也有部分玩家需要實現百米距離定位，“但定位監控的範圍能夠隨着技術的不斷演進而擴大”。

因此，基於UWB技術的Tag想要實現城市範圍內的應用落地，就需要有足夠強大和成熟的生態來支持節點設備，並在城市中搭建一張龐大的“節點信號網絡”，在這張網絡下，用戶就能通過移動設備、Tag、節點設備三者間的信號收發，在城市中精確定位自己的物品。

“不過在現階段，如果UWB技術只體現兩個產品相互之間的位置信息，那麼UWB對於Tag的價值提升並不大”，他舉了一個例子，好比用戶同時攜帶手機和配備Tag的手環出門，實際體驗與不使用UWB的Tag手環差別並不大，僅實現了電子圍欄和相對的位置信息。

04．物品追蹤器背後拉動的供應鏈發展

儘管蘋果AirTag還未登場，但這位資深人士透露，國內許多玩家一直在觀望蘋果AirTag，甚至有不少廠商已經進行了相關產品的預研。

“大家就等蘋果AirTag推出後市場的反饋情況。”他說，如果反饋好，就把預研直接立個項目，做成終端產品推向市場。

蘋果作爲科技行業的風向標，自然有不少業內玩家期待AirTag能再掀起一股新風潮。屆時，這股浪潮也將拉動一波供應鏈及玩家受益。

一方面，傳統做防丟器的、可穿戴設備和手機廠商會是搶先打入市場的第一波玩家，例如有消息稱OPPO已申請了一個名爲“藍牙智能標籤定位器”的外觀設計專利，該文檔在今年剛剛過去的1月26日就已發佈；另一方面，供應鏈上最大的受益者首先就是UWB芯片玩家，同時還包括做傳感器、續航力強的電池以及SiP封裝和代工企業。