“飯圈”應運而生 基金投資熱催生新潮流
記者 吳娟娟 王宇露
“終於能體會飯圈的心情了。”一位多年重倉持有張坤管理的易方達中小盤的基民如是說。
易方達基金經理張坤“一夜爆紅”，佔據微博熱搜，甚至有基民自發爲他組織後援會。
與同行相比，張坤本人十分低調，很少參加直播，業內評價他喜歡投資，心思單純。但是這位低調的基金經理，卻在1月21日被推上風口浪尖，當天媒體報道張坤合計管理基金規模突破千億元，成爲了中國公募基金業首位千億基金經理。1月21日，張坤的微信指數衝破200萬，作爲對照，當天娛樂明星蔡徐坤的微信指數約155萬。來自支付寶理財平臺的數據還顯示，截至2021年1月29日，張坤管理的易方達藍籌獲得超500萬人關注。
儘管易方達基金公司隨後在接受媒體採訪時表示，公司並未組織粉絲後援會，但是張坤的熱度仍持續居高不下。這場基金“造星運動”的背後推手是誰，又將走向何處？
投資熱度飆升
在很多人看來，基金投資熱度早就開始上升。
2018年資管新規發佈之後，剛兌打破。不少原本買銀行理財的消費者開始尋找新的理財方式，基金作爲投資工具的重要性顯著上升。
不少人從中發現了機會，投身時代浪潮。
當時，在傳統金融機構工作了超過10年的羅元裳已經創辦“7分鐘理財”多年，專注於爲大衆提供理財服務。經過數年經營，羅元裳已成爲基金圈兒“網紅”。目前，其創辦的“7分鐘理財”在抖音擁有超過80萬粉絲。
羅元裳介紹，“7分鐘理財”的收入主要來自課程輔導費用。不過，與一般的課程培訓不同，“7分鐘理財”將知識融入到用戶的理財行爲中，當用戶理財行爲發生偏移時，會提醒用戶面臨什麼樣的風險或會錯失怎樣的機會。“7分鐘理財”目前擁有超過10萬核心用戶，核心用戶年齡在30歲到45歲之間，大部分來自北上廣深等一線城市，平均擁有50萬元左右的可投資資產，女性佔比略高於男性。
在羅元裳看來，基金熱度上升已有一段時間。例如，2018年市場劇烈震盪的時候，“7分鐘理財”收到的用戶諮詢就非常多。2020年的時候，“7分鐘理財”收到的用戶諮詢數量與過往相比，位於中間水平，這可能是因爲在2020年大部分時間內，基金淨值在持續上漲。
無獨有偶，另一個羣體也看到了中國居民財富轉型的機遇。他們活躍在互聯網上，是衆多基金公司等金融機構的座上賓。他們就是活躍在微信公衆號、雪球號、螞蟻號等平臺的財經大V。財經大V篩選基金，構建自己的基金組合，粉絲自願進行跟投。在此過程中，財經大V爲粉絲的買入和賣出提供顧問服務，收取一定的諮詢費和打賞。此外，財經大V還通過不定期在全國各地舉辦線下活動，提高粉絲黏性。
財經大V的影響力不容小覷，例如有財經大V在一個平臺上就有幾十萬粉絲。某財經大V曾表示，自己入駐了且慢、蛋卷、天天等第三方平臺，投資者跟隨其投資的總規模大概在幾億元左右。財經大V會在訂閱號上發表文章，爲投資者提供一些投資建議。也會和第三方平臺一起定期舉辦線下活動，每場規模從幾十人到幾百人不等。
財經大V崛起的背後，除了自己本身積累的流量，也有第三方平臺的支持。業內人士介紹，第三方銷售平臺希望通過引入財經大V，確保粉絲通過自己的平臺進行交易，並增強粉絲黏性。
此外，流量平臺也需要財經內容來增加用戶黏性。例如，快手日前推出了運營活動，“尋找快手巴菲特”，鼓勵用戶發佈投資相關內容。活動自2020年11月10日起，持續到2021年1月31日。截至目前，這一話題下已收錄了超過3萬個作品，視頻播放總量超過45億次。相關視頻作品時常被推到用戶的首屏。業內人士介紹，快手推出這一活動是爲了提升用戶黏性。“尋找快手巴菲特”這一話題下，收錄的也不乏基金相關內容。
基金公司大力營銷
伴隨着基金熱度上升，基金公司的營銷費用也水漲船高。
2020年，娛樂圈流量明星參與基金公司宣傳的頻率越來越高。知名脫口秀演員——李誕，知名綜藝節目“奇葩說”辯手——傅首爾都曾出現在基金公司的營銷活動中。
在此前舉行的聲勢浩大的某基金的宣傳活動中，業內傳言部分基金公司斥資千萬元營銷。這一數額並未獲得基金公司確認。不過，據業內人士介紹，近期也有基金公司斥資數十萬元邀請明星參與基金公司營銷活動。
爲什麼要邀請明星參與基金營銷活動？對此，一位基金公司人士表示，基金公司看重明星的流量。明星爲何願意參與基金公司的營銷，這個問題的答案則簡單得多。一位與衆多明星合作過的市場營銷人士說，只要出場費“到位”，即便與自己的“人設”大相徑庭，明星一般也不會拒絕邀請。按照業內通行的分成比例，合作方付給明星的費用中，經紀人或公司會抽走3成，明星拿到7成。由於疫情防控的影響，近期部分明星的商演等活動銳減導致收入減少，他們很難對基金公司的邀約說“不”。
該基金公司人士還表示，就目前的市場行情來看，基金公司付給明星的費用是比較高的。“這是供求關係決定的，明星出席活動的價格一方面由他（她）能帶來的流量決定；另一方面則由公司看重流量的程度所決定，比如基金公司就可能對流量比較飢渴。”
不過，由於明星往往不刻意經營自己的“理財人設”，很多明星在參加基金公司活動時，準備不足，現場效果不佳，“翻車”的現象並不少見。該基金公司人士認爲，明星參與這種活動，能不能引導粉絲理財，效果很難說。值得強調的是，即便明星帶來的流量難以直接轉化爲銷量，在基金投資熱度居高不降的當下，基金公司似乎很難剋制營銷的衝動，一個接一個的爆款基金產品似乎也在鼓勵基金公司“大手筆”進行營銷。
明星基金經理光環耀眼
基金公司、大V、銷售平臺、流量平臺陸續“到位”的同時，2019年、2020年基金連續兩年收益可觀，或許是催生基金熱度的最大一股“東風”。
中國證券報記者在採訪中瞭解到，不少“入門級”玩家嚐到了基金帶給他們的“甜頭”，從此邁入基金圈，並對部分明星基金經理管理的產品青睞有加。
來自天相投顧的數據顯示，截至2020年底，我國公募基金總規模突破20萬億元整數關口，創歷史新高。“炒股不如買基金”持續應驗，像追星一樣熱捧明星基金經理的“飯圈男孩（女孩）”們也應運而生。
一位即將博士畢業的“基金飯圈男孩”昊然（化名）向中國證券報記者透露，幾年前他就開始買基金，不過剛開始不太懂，買得很少。2020年7月，市場行情特別好的時候，基金也火了一把，他決定再次上車。爲此他諮詢了一位業內的朋友，朋友當時給他推薦了易方達兩位知名基金經理管理的基金，他就嘗試多買了一點。
“不買不知道，一買嚇一跳！”五個月後，昊然的基金均獲得了30%以上的收益，有的甚至已經接近40%。昊然笑稱：“連我房子的裝修錢都賺到了！”自此，他成了這些明星基金經理的忠實擁躉，甚至開始向周圍的親戚朋友推薦這些基金經理產品。
昊然坦言：“我和別的飯圈不一樣，他們主要爲了明星的顏，我是爲了錢！”昊然稱，買明星基金經理的產品，主要還是出於信任，覺得有名氣的靠譜一些，畢竟“他們是實打實闖出來的業績”。不是明星基金經理管理的產品，他不敢隨便買。不過，昊然笑稱，他和傳統“飯圈”的另一個不同之處就是，傳統“飯圈”人士都很專一，他卻會同時選擇多個明星基金經理的產品。一旦真的出現某個產品跌得很慘的情況，他也並不會留戀，爲了自己的錢袋子會果斷割捨。
正如昊然所說，“基金飯圈男孩（女孩）”，不會帶上錢袋子追星，但不可否認的是，明星基金經理的光環有着強大的號召力。
在剛工作不久的小杰（化名）看來，買基金就是要買好公司，買明星基金經理。明星基金經理首先是從業經歷長，歷史業績非常不錯，讓人容易產生信任；另外，明星基金經理的管理規模大，“盤子夠大，基金經理在調倉的時候更主動自由，作用更大。”小杰也表示，並不會看到明星基金經理就上車，還是會考慮自己想投資的方向。
“基金經理頻上熱搜”背後，是越來越多的投資者從自己炒股轉變爲投資基金。羅元裳說，在此過程中，會有個別基金經理受到較多關注。考慮到投資者正在轉變觀念，從過去的自己操盤轉向認可基金，這是非常正常的現象。羅元裳表示，基金公司、銷售平臺、理財服務機構要全面地介紹基金收益、風險特徵等，不能只關注收益，忽視風險，這樣才能引導投資者理性投資，“行業的生態需要大家共同維護。”羅元裳說。