原標題:年報發佈前上海家化詭異跌停,董事長潘秋生:相信明天市場會有相應反應

2月2日,A股日化企業上海家化(600315.SH)在午後跌停,截至當天收盤仍然跌停,報36.28元/股。

就在當天晚間,上海家化曬出成績單:2020年全年,上海家化實現營收70.32億元,同比下降7.43%;實現淨利潤4.3億元,同比下降22.78%。不過扣非淨利潤3.96億元,同比上升4.3%,主營業務盈利能力趨於改善。

2020年下半年,原歐萊雅集團高管潘秋生接替張東方,被推選爲上海家化新任掌門人。潘秋生上任之後,上海家化確立了“一箇中心、兩個基本點、三個助推器”的經營方針,即以消費者爲中心,以品牌創新和渠道進階爲基本點,以流程、文化和數據化爲助推器。

從業績表現來看,2020年第一、二季度,疫情影響拖累全年業績,而新任董事長上任之後的第三、四季度已初見成效:第三季度上海家化淨利潤實現33%增長、第四季度淨利潤實現609%增長。此外,海外業務依託電商業務拓展實現疫情期間逆勢增長。

對於今日跌停,在2月2日晚間的線上業績交流會上,上海家化董事長潘秋生表示,“在我們發佈年報前,市場可能對於公司的業績有不同看法,但年報發佈之後,我們相信明天市場會有相應的反應”,他表示,對股價表現不予置評。

回顧2020年公司的表現,潘秋生打了一個比喻,“舉個例子,(經營公司)就好像踢足球,第一件事是做好防守,第二件事是進攻,想辦法把球踢進去,2020年我們主要做的是做好防守線,把運營打紮實。”

從數據來看,2020年,上海家化的存貨同比下降6.34%,應收賬款同比下降11.34%。此外,銷售費用同比下降8.73%,管理費用同比下降23.48%,兩項費用進一步優化。

針對品牌上新,21世紀經濟報道記者瞭解到,上海家化證券事務代表陸地也在交流會上介紹,“公司確定了消費者導向的品牌策略,將聚焦高端護膚、藥妝、美妝等高毛利、高增長的品類”。

目前,上海家化旗下有佰草集、玉澤、 高夫、美加淨、典萃、雙妹、啓初、湯美星、六神、家安等衆多品牌。

如2020年,玉澤繼續加強醫研共創,與上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科、復旦大學附屬華山醫院、上海市皮膚病醫院進行合作,實現三位數高速增長;六神在花露水市場的市佔率在各渠道均保持第一;佰草集品牌則將梳理產品結構,策略性收縮門店,主動消化社會庫存;湯美星品牌海外業務依託電商快速發展實現疫情期間逆勢增長。

而在渠道方面,上海家化電商團隊積極提升數據化運營能力,線上渠道營收佔比持續提升;線下渠道中,百貨渠道策略性閉店縮編,2020年共關閉462家低單產專櫃及門店,截至年底現存專櫃及門店數合計977家;CS渠道通過解決歷史遺留問題並聚焦門店執行以提升出貨。多個渠道已在20年呈現銷售費用率下降的趨勢。

對於2021年的經營計劃,上海家化表示,將重點推進創新爆品打造、佰草集復興、毛利提升、庫存管理優化等十大項目,不斷推出爆品,並聚焦於毛利提升,銷售和管理費用率的持續下降,推進公司3年規劃的穩步實現。在大股東的長期戰略支持下,公司管理層力爭2021年營業收入相比2020年實現兩位數增長。

(作者:朱藝藝 編輯:朱益民)

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