記者 | 查沁君

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“這次不是喜劇演員李雪琴，而是‘語文老師’李雪琴。”

2月1日，李雪琴通過其官方微博@我是李雪琴啊發佈其出演的一起學網校品牌宣傳短片視頻《訣竅》。短片中，李雪琴以“語文老師”的身份出現，通過小訣竅幫助小朋友解決寫作難題。

這並不是李雪琴第一次爲教育機構代言。

2020年12月26日，作業幫官方微博發佈品牌宣傳視頻，李雪琴進行脫口秀表演，以“北大校友給小侄女輪番補課”來宣傳作業幫清北名師直播授課。微博上以#李雪琴給北大校友打廣告#的話題，獲得逾2651萬的閱讀量。在東方衛視跨年晚會中，李雪琴還演唱作業幫的《幫幫歌》。

在日前熱播的東方衛視《歡樂喜劇人》第七季中，李雪琴與德雲社相聲演員孫越說相聲時，與臺下高途課堂老師互動，在說相聲的途中爲其口播廣告：“高途課堂有很多高考狀元當老師，（大多數）都是清北畢業的名師”。

在線教育機構爲何看中李雪琴？

本科畢業於北京大學新聞系，隨後前往紐約大學攻讀碩士研究生學位，學歷光環是她被在線教育機構選中的一個重要前提。無論是以教師的形象示人，還是作爲推薦官推薦產品，都符合在線教育機構希望展示的形象。

其次，從抖音短視頻網紅到脫口秀演員，李雪琴一路走來吸粉無數，其身上的名人效應也帶來一定影響力。出身於東北的一個五線城市鐵嶺，長相普通、北大學霸標籤、有幽默天份，李雪琴的個人IP形象也有助於在線教育機構攻克下沉市場。

據天眼查APP顯示，2021年1月29日，李雪琴投資成立名爲上海樾焰企業管理合夥企業的公司，最大股東李雪陽（李雪琴本名），持股比例55.67%，其他股東爲謝田飛、楊凡，及上海子瞻教育科技有限公司。

上海子瞻教育科技有限公司是李雪琴實控公司的執行事務合夥人。前者成立於2019年9月29日，由法人、實際控制人夏再華100%控股，註冊資本100萬元，實繳資本未披露，參保人數顯示爲0。其經營範圍包括教育領域內的技術開發、技術轉讓、技術諮詢和技術服務。

明星跨界做教育並不罕見。日前，由王力宏親自擔任授課老師的唱歌教學平臺“月學YUEXUE”於1月22日開啓報名。月學YUEXUE的公司主體爲踢抖文化經紀（上海）有限公司，王力宏此前曾是該公司法定代表人。

同樣在音樂培訓賽道的還有胡彥斌、羽泉。前者於2015年上線“牛班NEWBAND”APP，目前已無法在蘋果商城下載；後者於2016年8月注資成立在線音樂教育平臺學音悅網。

央視前主持人的張泉靈和王凱瞄準的則是大語文賽道。

張泉靈現任少年得到公司董事長。少年得到是一款面向5-15歲青少年的一站式教育App，提供知識付費、訓練營、直播課三類服務，目前App的註冊用戶超過300萬。

針對0-12歲兒童，王凱推出“凱叔講故事App”，目前已積累逾4000萬用戶。從2014年披露的800萬天使輪融資，到2020年2月完成的6600萬美元C+輪融資，凱叔講故事共完成7筆融資，融資總額摺合人民幣超過11億元。百度、新東方、好未來均參與了投資。

憑藉個人IP影響力以及明星效應，明星跨界做教育有一定品牌優勢。但對於家長孩子來說，過硬的產品服務以及實打實的學習效果纔是檢驗教育機構的核心指標。